Beste muziekmarketingstrategieën

Er is niets dat meer voldoening of frustratie geeft in de moderne muziekindustrie dan marketingstrategieën.

The Weeknd heeft effectieve digitale marketingstrategieën omgezet in een langdurige carrière in de A-lijsten en liet het er moeiteloos uitzien. Bethany Cosentino van Best Coast ging viral op TikTok omdat ze haar teleurstelling over de release van haar album en de tol die de digitale marketingstrategieën van haar eisten in detail beschreef. In beide gevallen promootten de artiesten hun werk slim en met passie.

Dit is de catch-22 van marketingstrategieën voor muziek: ze zijn een vitale basis om de carrière van muzikanten naar een hoger niveau te tillen, ook al garanderen ze geen succes en zijn ze uitputtend om uit te voeren.

Vrees niet: TuneCore is er om je te helpen uitzoeken welke muziekmarketingstrategieën je tijd en energie waard zijn en je waarschijnlijk zullen positioneren als een artiest om in de gaten te houden.

Laten we beginnen.

Het belang van muziekmarketing

Een oud gezegde luidt als volgt: "Als een boom omvalt in het bos en er is niemand in de buurt om hem te horen, maakt hij dan een geluid?"

Dit filosofische dilemma is van toepassing op je muziek en de marketing ervan. Je kunt je spreekwoordelijke bloed, zweet en tranen in een nummer gieten - maar als er geen marketing voor de muziekbusiness achter de release zit, is er een kans dat niemand zal luisteren.

Neem Creeper. De zeskoppige Britse horrorpunkband sleepte in 2016 een voorprogramma van Reading en Leeds in de wacht en wilde eenheden van hun onuitgebrachte debuutalbum Eternity, In Your Arms in de wacht slepen. Hun oplossing? De band verwijderde hun sociale media en gaf zichzelf als vermist op. Weken later verscheen er een website die de verdwijning van de band in verband bracht met een onopgeloste ontvoeringszaak.

De fictieve "waargebeurde misdaden" zweepten fans en nietsvermoedende internetspeurders op tot een razernij die uitmondde in de officiële aankondiging van Eternity, In Your Arms. Het album debuteerde op #1 in de Britse Rock en Metal album charts.

Een slimme marketingstrategie voor de muziekbusiness bracht Creeper van een opkomende band naar een groep die bovenaan de hitlijsten staat en in 2024 als co-headliner optreedt op festivals.

Hier is een overzicht van wat voor hen werkte - en hoe het ook voor jou kan werken.

Je doelgroep begrijpen

De spookachtige verdwijntruc van Creeper weerspiegelde de dramatische en gotische tonen van hun punkmuziek die klaar was voor de arena. Het is het bewijs dat ze hun fanbase begrepen.

De eerste stap naar een effectieve marketing van je volgende release is een beter begrip van die van jou.

Waarom houden je luisteraars van je kunst? Is het omdat het schaamteloos theatraal of oprecht is? Is je geheime wapen geweldige melodieuze hooks gefilterd door een lo-fi presentatie? Komen je fans massaal naar je Instagram Reels, ongeacht of je tracks dropt?

Dit zijn de vragen die je jezelf moet stellen voor je volgende release en de daaropvolgende marketing. Je kunt ook deze oefeningen proberen:

1.Stel je de A-list band voor waar jij of je groep voor zou moeten openen

  • Waarom zou je hun fans aanspreken?
  • Hoe ziet de marketing van die artiest eruit?
  • Kun je het zelf nadoen?

2.Welke drie kleuren beschrijven het best de algemene sfeer van je muziek?

  • Kunnen ze die gebruiken in je marketing?
  • Uw website?
  • Je EPK persmap?

3.Zoek drie voorbeelden van muziekmarketingstrategieën waarop je hebt gereageerd als luisteraar, niet als maker.

Hoe jezelf verkopen als muziekartiest

Doe-het-zelf website en blog

Het hebben van een "artiestenwebsite" kan ouderwets aanvoelen in het tijdperk van sociale media, maar het is een essentieel marketinginstrument voor elke muzikant.

Je doe-het-zelf website of blog is een hub waar fans elk facet van je muzikale en merkoutput kunnen zien. Dat betekent nieuwe nummers, persoonlijke verhalen en zelfs merchandise.

Je EPK (waar we het zo over zullen hebben) linkt naar je website of blog. Al je sociale media kunnen (en zouden moeten) linken naar je website of blog. En je hebt meer opties dan ooit om te bepalen waar je je site wilt hosten.

Zorg ervoor dat je je muziek op de markt brengt.

Sociale media muziekmarketing

Als je eenmaal vragen hebt beantwoord die je helpen om je te richten op algemene muziekmarketingstrategieën, is het tijd om deze strategieën toe te passen op sociale media.

Er zijn een heleboel tactieken om een nummer op sociale media te promoten, met name tactieken die hebben gewerkt voor gevestigde artiesten zoals Nikki Minaj en opkomende artiesten zoals Justine Skye. De sleutel is het effectief inzetten van elk social media platform.

  • Maak op TikTok gebruik van trending uitdagingen en remixes - versnelde nummers waren een enorme hit op TikTok in 2023; zou je een versnelde versie van je volgende single kunnen uitbrengen om anticipatie op te bouwen voor de in-tempo versie?
  • Gebruik "de rasterindeling" in je voordeel op Instagram - Omdat elke vierkante tegel op je Instagram-startpagina één bericht vertegenwoordigt, vormen release countdowns en cover art het bewijs van effectieve online muziekmarketingstrategieën.
  • Zet de toon op BlueSky - het alternatief voor X groeit snel maar staat nog in de kinderschoenen op het gebied van sociale media. Dat maakt het een vruchtbare bodem om grote creatieve slagen te maken, op te vallen en een kleiner maar machtig publiek te cultiveren.

De eerste stap in het gebruik van sociale media voor marketing is het distribueren van je muziek naar alle belangrijke platforms - en TuneCore kan je daar gratis bij helpen.

Streaming Platforms Promotie

Je muziek effectief promoten op sociale media is uitstekend, maar je muziek slim promoten op Spotify, Apple Music en YouTube Music is een van de beste marketingstrategieën voor muziek.

Het uploaden van je nummers is slechts de eerste stap in het proces. Sommige tools en hulpmiddelen kunnen je op afspeellijsten plaatsen of algoritmes van streamingdiensten gebruiken om je muziek bij nieuwe fans te introduceren. Neem Creator Music in YouTube Studio: dit is een bibliotheek met rechtenvrije nummers op YouTube die contentmakers kunnen gebruiken voor elke video die ze maken. Dat is onmiddellijke bekendheid voor een opkomende artiest via legitieme middelen.

Helaas zijn er genoeg onwettige manieren om je streamingnummers te verhogen -- en ze worden steeds populairder.

Streaming fraude

Streaming fraude is een steeds populairder onderwerp van discussie in de muziekindustrie. Artiesten beginnen de gevolgen te ondervinden van hun deelname hieraan -- Spotify neemt strafmaatregelen om deelname aan streamingfarms tegen te gaan en er verschijnen steeds meer artikelen over hoe de bots die de illegale inkomsten van slechte acteurs genereren, kunnen worden geïdentificeerd en het zwijgen opgelegd.

Als je jezelf op de juiste manier in de markt zet, met transparantie en integriteit, kun je een langdurige carrière opbouwen. Fraude niet. Door gebruik te maken van de muziekmarketingstrategieën in deze gids kun je je carrière een boost geven zonder je geloofwaardigheid te schaden.

Het is een win-win situatie.

Muziek Bloggen en PR

Bloggers hebben misschien niet meer de macht die ze hadden op het hoogtepunt van de populariteit van indierock, maar ze kunnen je nog steeds helpen om een gepassioneerde fanbase te vinden.

Een van de beste manieren om effectief bloggers en PR-professionals te bereiken is om al je beste muziekmarketingideeën te groeperen in een EPK, oftewel een "elektronische persmap". Een EPK is de standaard in de muziekindustrie voor het verzamelen van digitaal materiaal op één centrale locatie. Elke EPK moet het volgende bevatten:

Een artiestenbiografie
Links naar sociale media en streaming sites
Positieve persrecensies
Links naar extra pers (concertvermeldingen, plaatsing op afspeellijsten, etc.)

Constructieve persberichten hebben een kop die de aandacht trekt en alle informatie die nodig is voor muziekbloggers of PR-professionals wordt duidelijk gepresenteerd. Vraag jezelf af: waarom stuur je je EPK nu uit? Dat is je kop. Leg je EPK voor aan vrienden of familie voordat je het verstuurt om er zeker van te zijn dat de belangrijkste punten duidelijk zijn, zelfs voor lezers die niet in de industrie zitten.

Herinner je je de oefeningen die we voorstelden om je doelgroep te begrijpen? Het voltooien ervan kan je EPK enorm ten goede komen en je helpen op te vallen. Hoe beter je de aantrekkingskracht van jezelf of je groep kent, hoe sneller je dit kunt vertalen naar esthetiek.

Hoe beter je esthetiek, hoe beter je verkoopbaar bent.

Klik hier voor meer advies over jezelf presenteren aan blogs en PR-vertegenwoordigers.

E-mailmarketing voor muzikanten

Overtuigende e-mailmarketing is één manier om ervoor te zorgen dat je de top van je marketing blijft.

Het versturen van digitale nieuwsbrieven is een geweldige manier om klikken naar je website of sociale media te verzamelen. Ja, ze gaan alleen uit naar contacten die je al hebt - maar niets houdt je fans tegen om je nieuwsbrief door te sturen naar vrienden of een contact in de branche die je verder kan helpen.

Kijk eens naar de nieuwsbrief van Run The Jewels voor een voorbeeld van hoe je rappers op de markt brengt en hoe deskundige branding de levering van inhoud kan verbeteren, of naar Reply Alt van Dan Ozzi als je op zoek bent naar een meer verhalende nieuwsbrief over rockmuziek.

Ongeacht het pad dat je kiest, wil je gesegmenteerde e-maillijsten samenstellen en gebruikmaken van e-mailautomatisering om ervoor te zorgen dat je content zonder mankeren opportunistisch wordt verzonden.

Samenwerkingen en netwerken

TuneCore besteedt regelmatig aandacht aan de voordelen van samenwerking en netwerken met onze artiesten - en een van de beste manieren om dat te doen is marketing.

Het heeft een enorme kracht om te verschijnen in een e-mailbericht of post van een andere artiest. Het creëert een associatie tussen jou en die artiest in de hoofden van hun luisteraars, wat veel nieuwe fans kan opleveren.

Omgekeerd, denk aan andere acts en artiesten die in je marketing kunnen opduiken. Als een band, komiek of acteur je vriend is of je volgt op sociale media, kijk dan of ze met je willen samenwerken aan een persbericht. Het maakt je e-mailbericht verrassend en onderscheidend. Dat is effectieve marketing 101.

Deze filosofie is ook van toepassing op IRL-samenwerkingen. De Buffalo band Better Lovers werkte onlangs samen met lokale branders Over Winter Coffee om een unieke melange te maken voor hun shows tijdens de feestdagen. Zelfs als hun fans de koffie niet konden kopen, lieten de aparte graphics en de samenwerking tussen verschillende merken een duidelijke indruk achter op sociale media.

Maak je geen zorgen als je bereik beperkter is dan dat van de bovenstaande groepen. Concentreer je op sterke, creatieve, gezamenlijke inspanningen; de sky is the limit.

Tot slot

Marketing is niet voor iedereen gemakkelijk, en als je tot het einde van deze gids leest, wordt het vanaf nu toegankelijker voor je.

TuneCore kan je helpen het meeste uit je marketingoutput te halen door je muziek op sociale media te zetten en je zelfs te helpen je muziek online te verkopen, de dagelijkse trends in de branche te volgen of cover art te ontwerpen met onze Breakout- of Professional Artist-plannen.

Wat je ook wilt bereiken met je muziek of marketing, het moment om het volledig te realiseren is nu.