Streaming-fraude op Spotify en andere platforms en hoe deze te voorkomen

Streaming-fraude berooft hardwerkende muzikanten van hun tijd, geld en inspanningen - en zelfs hun carrière.

Dat klinkt wat overdreven. Maar dat is het zeker niet. Met streaming-fraude ondermijnen kwaadwillenden de artistieke kansen van creatives die hun best doen om hun fanbase op integere wijze op te bouwen. Spotify heeft plannen bekendgemaakt om binnenkort kosten in rekening te brengen voor fraude. Het is daarom belangrijker dan ooit om te begrijpen wat fraude met kunstmatige streaming inhoudt, en hoe je kunt voorkomen dat het al je inspanningen teniet doet.

Hieronder lees je een uitleg van hoe streaming-fraude op Spotify en andere platforms werkt:

Wat is streaming-fraude?

Streaming-fraude, ook wel kunstmatige streaming, abnormale activiteit of streaming-manipulatie genoemd, wordt gedefinieerd als oplichting waarbij bots of streaming-farms worden gebruikt om het aantal keren dat een nummer of album wordt afgespeeld op een streaming-platform, op oneerlijke wijze wordt verhoogd om onrechtmatig succes te genereren.

Hoeveel succes? Meer dan je zou denken. Een recente studie van France's Centre Nationale de la Musique (CNM) met gegevens van Spotify, Deezer, Qobuz en andere labels en distributeurs schatte dat in 2021 tussen de 1-3% van alle streams op France frauduleus waren. Dat komt neer op 1 tot 3 miljard streams.

Spotify deelde op zijn beurt dat "0,23% van [zijn] top 10.000 streams ... tekenen van kunstmatige streaming vertoonde, en op de totale catalogus is dat slechts 1,14%." Dat bewijst dat streamingplatforms tegenmaatregelen kunnen nemen tegen streamingfraude om deze uit te roeien, en dat doen ze ook.

Maar een muziekartiest kan streamingfraude niet voorkomen als het al gebeurd is -- en het is al gebeurd met tientallen legitieme artiesten. Dat is het slechte nieuws.

En het goede?

Wij kunnen je uitleggen wat bots en streaming-farms zijn, hoe deze werken, en hoe je te werk moet gaan om gebruik en invloed ervan te voorkomen.

Wat zijn bots voor muziek-streaming en hoe werken deze?

Om het in de woorden van Ciara uit te leggen: een bot voor muziek-streaming is "automatisch" en "supersonisch". Het is een computerprogramma waarmee repetitieve taken sneller en langer worden uitgevoerd dan een mens dat kan doen. Zelfs voor de meest gepassioneerde luisteraars is het lastig om 72 uur aan een stuk door muziek te luisteren. Mensen gaan slapen, zetten de muziek uit tijdens het eten, enzovoort. Voor bots geldt dit allemaal niet.

Op Spotify, Apple Music en vergelijkbare streaming-services kan iemand bijvoorbeeld een bot zo programmeren dat deze luisteraarsaccounts beheert en een nummer of album herhaaldelijk afspeelt om het aantal streams te verhogen. Streaming-farms kunnen vele bots tegelijk gebruiken om zo duizenden onrechtmatige maandelijkse streams te genereren.

En ze verbergen zich in het volle zicht. Je weet misschien niet eens dat je ze momenteel gebruikt.

Anticiperen op streaming-fraude voordat deze plaatsvindt (of voordat je deze gaat inzetten)

e hebt de advertenties vast wel eens gezien: "geef je streams een boost en zorg dat je direct wordt toegevoegd aan populaire playlists met [VERWIJDERDE BEDRIJFSNAAM]". Trap hier niet in!

Voor alle duidelijkheid: services van derden of promotiebedrijven die jou plaatsing in playlists, pitching, streams en volgers beloven in ruil voor geld, maken zeer waarschijnlijk gebruik van streaming-fraude of kunstmatige activiteiten. Als een bedrijf benadrukt hoe weinig ze gebruikmaken van bots, betekent dat vaak het tegenovergestelde.

Veel van deze services zien er rechtmatig uit. Ze hebben een website. Ze hebben een presence op social media. Ze verwijzen naar 'samenwerkingen' of 'ervaringen' met bekende labels en artiesten. Ze hebben 'uitstekende reviews'. Ze vertellen je dat ze geen gebruik maken van streaming-fraude, en dat hun succes 100% organisch is.

Het is te mooi om waar te zijn. Je vindt hier meer info over de waarschuwingssignalen.

Vermijd gebruik van deze websites en derden te allen tijde. Ze kunnen je jouw carrière kosten.

De consequenties van het gebruik van streaming-farms voor muziek

Spotifyrichtlijnen hard op tegen gebruikers die gebruik maken van muziek streaming farms. Artiesten die betrapt worden op kunstmatige streams kunnen hun royalty's worden ingehouden, hun muziek kan worden verwijderd of hun accounts kunnen permanent worden geblokkeerd. En het zijn niet alleen streamingdiensten zoals Spotify - TuneCore en andere distributeurs ondernemen deze acties al. Spotify is ook van plan om distributeurs 10 EU / USD 10,82 in rekening te brengen wanneer ze ontdekken dat 90% van de streams van een nummer kunstmatig zijn gegenereerd.

Streaming-farms lijken misschien een snelle manier om invloed te vergroten en engagement met je fans een boost te geven, maar ze kunnen je jouw meest kostbare bezit kosten: je geloofwaardigheid.

En dat is het niet waard.

Impact op reputatie

Het is niet zonder reden dat het begrip 'schuld door associatie' meer dan een eeuw later nog steeds culturele relevantie heeft. Gebruik van streaming-fraude, of het nu met opzet is of niet, kan negatieve gevolgen hebben voor jou, de artiest.

En dat is niet eerlijk. Het is oneerlijk dat oplichters misbruik proberen te maken van jouw situatie.

Het kan soms uitdagend zijn om het rechte pad te blijven volgen. Maar laten we eens kijken naar de voordelen voor jou en de muziekindustrie op de lange termijn.

Transparantie en integriteit

Het voorkomen van streaming-fraude draait niet alleen om het beschermen van je carrière en die van jouw collega's: het gaat ook om transparantie en integriteit.

Bij TuneCore geloven we sterk in het idee dat innovatie voorkomt uit creativiteit, en niet uit druk. Streaming-fraude is een voorbeeld van dat tweede. Het is een perfect voorbeeld van de 'get rich quick'-mentaliteit, waarbij slimmigheden worden verward met onrechtmatigheden. Wanneer je streaming-fraude begaat, geef je eigenlijk aan dat de muziekindustrie er voor jou niet toe doet; het gaat jou alleen om de cijfers.

Jij leest dit artikel omdat muziek alles voor jou betekent. Als jij alles in het leven doet om nummers te schrijven en aan projecten te werken om een al even gepassioneerde doelgroep te bereiken, geeft dat al aan dat het jou niet om de korte termijn gaat. Transparantie en integriteit vormen de twee belangrijkste bouwstenen in dat proces. Authentieke interacties met je fans en een goede kennis van de muziekindustrie zijn van veel groter belang op de lange termijn dan een korte piek in je inkomsten. Wij staan klaar om je met die eerste doelen te helpen.

Je verdient het om je carrière op de juiste manier op te bouwen. In geen enkele situatie is streaming-fraude de juiste keuze om verder te komen.

Tot slot

Streaming-fraude zal de komende maanden een veelbesproken onderwerp blijven. Jij bent nu helemaal op de hoogte.

Je begrijpt dat promotieservices die claimen dat ze jou op playlists kunnen krijgen of kunnen zorgen voor meer streams, meestal oplichters zijn. Je weet wat streaming-farms zijn en hoe deze alle goodwill die artiesten in hun carrière hebben opgebouwd, in een oogwenk teniet kunnen doen.

TuneCore staat voor je klaar. We nemen strikte acties wanneer iemand misbruik van streams maakt of kunstmatige manipulatie toepast (en zullen dat blijven doen), maar we doen ook ons best om deze processen te stoppen als ze ongewenst optreden. Wij zorgen dat we altijd goed op de hoogte zijn, zodat we onze artiesten kunnen blijven helpen door te groeien in de constant evoluerende wereld van digitale streaming. Artiesten zoals jij.

We geloven er stellig in dat jij kunt doorgroeien in de muziekindustrie - op de juiste manier.

Laten we dat samen doen.