Ten blog został napisany przez stratega marketingu muzycznego W. Tylera Allena i pierwotnie pojawił się na blogu Sonicbids. ]
Dość często, kiedy dostaję nowego klienta, pracuję z etykietą lub udzielam konsultacji, zazwyczaj spotykam się z tego typu początkowymi wymaganiami: "Chcę 5,000 więcej lubiących Facebooka" lub "Załatw mi 2,000 odsłon na YouTube w tym tygodniu". Nie ma problemu. Mogę wejść i zapłacić 25 dolarów za reklamę na Facebooku, i zdobyć te 5,000 fanów. Podobnie, mogę wypromować post zawierający ten teledysk za łatwe kilka tysięcy odsłon. Ale co potem? Ludzie lubią stronę, oglądają teledysk, ale co dalej?
Każdy może budować swoje poglądy i sympatie, ale wymaga to konkretnych, spójnych i autentycznych działań, aby przyciągnąć uwagę fanów, którzy rzeczywiście będą regularnie angażować się w Twoją pracę. Czy mówię, że reklama na Facebooku to tandetny sposób na pozyskanie fanów? Absolutnie nie! Facebook i inne podobne rodzaje reklamy dla artystów DIY są nie tylko bardzo niewykorzystane taktyki promocyjne, ale w sposób obecny algorytm Facebook jest ustawiony, to czasami konieczność.
Podczas gdy każdy stary człowiek może stworzyć kampanię reklamową, musi być ona połączona ze spójną i wciągającą treścią, która sprawia, że fani wracają po więcej. Kluczem do sukcesu jest regularne zaangażowanie, a dzieje się to poprzez generowanie prawdziwych osobistych powiązań. To może być coś w rodzaju unikalnego planu social media z niektórych promowanych reklam, ale innym razem jest to bardziej taktowne, out-of-the-box działania.
Oto pięć sposobów na budowanie osobistych relacji z fanami, które mogą dać ci tę dodatkową przewagę.
1. Rozpoznawanie i nagradzanie lojalności
Patreon stał się punktem wyjścia dla muzyków. Nie tylko pozwala on na zbieranie pieniędzy za każdym razem, gdy tworzysz nowe dzieło, ale także system lojalnościowy/nagradzania jest niezawodnym sposobem na zwijanie fanów i sprawianie, że będą wracać po więcej. Podobnie jak Kickstarter, Patreon ma atuty dla każdego poziomu darowizny.
Ten system lojalnościowy/nagradzania nie powinien jednak ograniczać się tylko do crowdfundingu. Istnieje wiele sposobów, aby oddać swoje prawdziwe fanki. Pomyśl o atutach dla różnych kamieni milowych w Twojej karierze, a nawet po prostu oferuj zachęty dla ludzi, którzy są naprawdę zaangażowani na Twoich platformach internetowych. Jednym z najlepszych sposobów na budowanie osobistych relacji jest nawiązanie kontaktu z tą podstawową, oddaną grupą fanów i zapewnienie, że stale je pielęgnujesz i rozwijasz.
2. Gospodarz imprez z okazji wczesnego oglądania lub słuchania
To zabawny, wypróbowany i prawdziwy sposób na budowanie prawdziwych relacji z fanami. Wielu artystów i innych animatorów daje wczesny dostęp do treści takich jak filmy wideo, vlogi lub ścieżki do kluczowej grupy fanów, np. subskrybentów Twojego newslettera lub długoletnich kibiców. Możesz rozwinąć ten potencjał do optymalnego "osobistego" potencjału, organizując imprezy z okazji odsłuchu albumów i zapraszając swoich abonentów Patreon lub fanów, którzy wcześniej zamówili Twoją muzykę. Jest to świetny sposób, aby nie tylko zorganizować zabawne wydarzenie, ale także połączyć się osobiście, w prawdziwym życiu, z fanami.
3. Prowadzenie rozmów na żywo
Coraz więcej artystów wskakuje na kanały czatu na żywo, takie jak YouNow, aby porozmawiać z fanami, a czasem nawet zadebiutować nowe utwory lub zaprosić fanów do oglądania ich zacięcia. W połączeniu z konkursem, aplikacją crowdfundingową, a nawet prostym ogłoszeniem w mediach społecznościowych, jest to idealny sposób na spędzenie czasu sam na sam z fanami.
4. Nagrywaj vlogi
Twoje kanały mediów społecznościowych powinny zawierać spójne wtyczki do Twojej pracy, ponieważ ogólnie rzecz biorąc, ludzie mają nieodłączną ciekawość do artystów, którymi są zainteresowani. Pomyśl o wszystkich plotkarskich stronach internetowych lub wszystkich kontach Twitter, które skupiają się przede wszystkim wokół zdjęć paparazzich celebrytów.
Nie mówię, że powinieneś dawać napiwki paparazziom, gdy idziesz do Whole Foods, ale mówię, że powinieneś od czasu do czasu wpuszczać swoich fanów do swojego życia osobistego w odpowiedni i umiarkowany sposób. Ariana Grande, na przykład, była wczesną miłośniczką vlogów, winorośli i klipów Instagram, które pomogły jej zdobyć ogromną bazę fanów, zanim uderzyła z "The Way".
Poświęć trochę czasu i nakręć film z salonu, studia lub w drodze. Nie musi to być nawet związane z muzyką; porozmawiaj o czymś śmiesznym, co wydarzyło się podczas podróży lub na pokazie. Bądź zabawny i niech fani zobaczą Twoją twarz.
5. Graj mniejsze koncerty
Całkiem możliwe, że jeśli zagrasz za dużo koncertów w jednym miejscu, podekscytowanie lokalnych fanów, aby zobaczyć, że zaczniesz wymierać. Podczas gdy zawsze powinieneś zadbać o odpowiednie rozmieszczenie koncertów, postaraj się zarezerwować kilka bardziej kameralnych koncertów pomiędzy nimi, na przykład koncert domowy. Przebywanie w bliższej okolicy z fanami sprawi, że koncerty będą miały osobisty charakter, co z kolei wzmocni Waszą więź ze sobą.
6. Zawsze współdziałać
Ten może nie jest taki nieregulaminowy, ale dobroć, to ten, który jest przeoczony. Odpowiadaj na komentarze, zadawaj pytania fanom w swoich mediach społecznościowych i poświęcaj czas przez cały tydzień, aby po prostu być aktywnym na Twitterze, Facebooku i innych miejscach. Osobiste reagowanie na fanów jest silniejsze niż myślisz!
Jako strateg marketingu muzycznego, Tyler Allen współpracuje z szerokim wachlarzem artystów, wytwórniami, technikami muzycznymi i detalicznymi firmami muzycznymi. Tyler rozpoczął swoją karierę w przemyśle muzycznym od Sony Music Entertainment i RED Distribution, a także w branży reklamowej. Dąży do tego, aby dać weteranom narzędzia do zachowania ich spuścizny, a nowym artystom narzędzia do rozpoczęcia ich kariery (a także wszystko pomiędzy). Dowiedz się więcej na wtylerconsulting.com.
Tagi: zaangażowanie fanów z udziałem muzyka niezależna wskazówki dotyczące marketingu muzycznego relacje w tyler allen