Content Marketing - Why It's One of the Best Ways to Promote Your Music

2 listopada 2017 r.

Uwaga: artykuł został napisany przez Chelsea Ira.
 

To wielkie pytanie, które zadają sobie wszyscy muzycy: Jak mogę promować swoją muzykę?

Dlatego dzisiaj zamierzam przedstawić Ci najlepszą strategię promowania swojej muzyki, powiększania bazy fanów i zarabiania większej ilości pieniędzy - a jest to coś, co może się sprawdzić w przypadku każdego muzyka i każdej ścieżki kariery.

Mówimy o content marketingu.

Content marketing nie jest jakąś wielką, przerażającą strategią, którą musisz zbudować od zera. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że już korzystasz z elementów strategii content marketingowej. Dlatego dziś skupmy się na optymalizacji i doskonaleniu.

Aby zacząć, mam dwa świetne zasoby, które możesz sprawdzić:

Na razie jednak skupmy się na tym, czym jest content marketing i dlaczego jest tak ważny.

Zarejestruj się

Czym jest Content Marketing?

Content marketing to bardziej strategiczne podejście do promowania muzyki, w którym tworzysz wartościowe i interesujące treści, aby przyciągnąć i utrzymać publiczność, a ostatecznie stworzyć fanów, którzy finansowo wspierają Twoją karierę.

Zasadniczo, Twoim celem jest wciągnięcie fanów do swojego świata za pomocą niesamowitych treści i sprawienie, że będą chcieli usłyszeć od Ciebie. (Zamiast pchać im swoją muzykę w twarz).

Oznacza to, że zamiast pisać na Facebooku "kup mój nowy album", najpierw dostarczasz swoim fanom naprawdę istotne i interesujące treści.

Spójrzmy na świetny przykład, który stał się bardzo popularny w dzisiejszych czasach: filmy making-of.

W tej strategii, filmujesz proces pisania i nagrywania nowego albumu i wypuszczasz filmy przed oficjalną datą premiery albumu. Filmy wprowadzają fanów w Twój świat, sprawiają, że są oni podekscytowani i emocjonalnie zaangażowani w album, ORAZ mogą być wykorzystane do składania zamówień przedpremierowych.

Dlaczego Content Marketing jest ważny?

W dzisiejszym przemyśle muzycznym jest prawie niemożliwe, żeby krzyczeć głośniej niż wszyscy inni. Ta taktyka push marketingu sprawdzała się w przeszłości, kiedy wytwórnie miały duże pieniądze na promocję, ale przy dzisiejszym budżecie indie jest to po prostu niewykonalne. (I szczerze mówiąc, fani zaczynają mieć dość bycia zakrzyczanymi).

Prześledźmy więc kilka powodów, dla których marketing treści jest tak potężny.

Zarejestruj się

1. Content Marketing przekształca proces w narzędzie marketingowe

Content marketing to przede wszystkim sprzedaż procesu.

Co mam przez to na myśli?

Dla wielu muzyków cykl promocji wygląda trochę tak: wydajemy album, promujemy go, a potem idziemy w stosunkowo ciemno pracować nad kolejnym albumem.

Ale w przypadku content marketingu, zaczynasz dzielić się z innymi, zanim jeszcze masz cokolwiek gotowego. Pozwalasz fanom uczestniczyć w procesie tworzenia albumu za pomocą wpisów na blogu, historii na Instagramie i vlogów. Wprowadzasz fanów w próby zespołu za pomocą sesji Facebook Live. Pozwalasz subskrybentom głosować na projekty gadżetów.

W ten sposób można osiągnąć trzy rzeczy:

  1. To sprawia, że fani inwestują w Twoją pracę (zarówno z emocjonalnego, jak i czasowego punktu widzenia). Fani są o wiele bardziej skłonni kupić koszulkę, jeśli czują, że ich głos pomógł ją stworzyć. Fani są o wiele bardziej podekscytowani kupnem albumu, jeśli widzieli proces i historie, które złożyły się na piosenki. Krótko mówiąc, to buduje zaufanie i relacje.
  2. To utrzymuje Cię obecnym w umysłach fanów. Zwłaszcza, że wiele kanałów społecznościowych jest napędzanych przez algorytmy, a przejście w ciemność może tylko zaszkodzić twoim relacjom z fanami.
  3. Więcej wyświetleń = więcej sprzedaży. Czasami potrzeba kilkukrotnego kontaktu z Twoją ofertą, zanim fan faktycznie dokona zakupu. Dlatego im więcej linków do Twojej strony, bloga, filmów i listy mailowej, tym więcej fanów będzie miało kontakt z Twoją ofertą. Kluczem jest bycie autentycznym i odpowiednim w tym temacie.

2. Content Marketing jest długoterminowy

Wielu muzyków skupia się na krótkiej perspektywie - wiesz, promując nowy singiel, budując hype przed trasą, zachęcając fanów do obejrzenia nowego teledysku - i w końcu całkowicie traci z oczu szerszy obraz.

Innymi słowy, cele krótkoterminowe całkowicie przysłaniają cele długoterminowe.

Oczywiście, posiadanie krótkoterminowych celów jest ważne - pomagają one dostrzec postępy i utrzymać motywację. ALE problem pojawia się, gdy przejmują one kontrolę. Bez długoterminowego celu działasz po omacku. Robisz kilka kroków, ale nie ma gwarancji, że wszystkie zmierzają w tym samym kierunku. A to prowadzi do zniechęcenia i wypalenia.

Dobra strategia content marketingowa łączy w sobie płynnie perspektywę krótkoterminową i długoterminową. Idealnie byłoby, gdyby większość treści, którymi się dzielisz, miała jakiś cel lub większą agendę.

Oto przykład:

  • Udostępniasz krótki klip wideo z procesu nagrywania utworu akustycznego.
  • Umieszczasz link do swojej listy mailowej, gdzie fani mogą otrzymać ten ekskluzywny utwór za darmo w zamian za podanie maila.
  • Używasz tej listy e-mailowej do promowania wszystkich swoich nadchodzących projektów w przyszłości.

I jeszcze jedno:

  • Tworzysz nowy film okładkowy dla YouTube.
  • Zamieszczasz link do swojego Patreonu, gdzie fani mogą Cię wspierać i otrzymać wczesny dostęp do wszystkich nowych klipów oraz głosować na utwory, które będziesz coverował w następnej kolejności.
  • Używasz Patreona jako miejsca do budowania społeczności superfanów, która będzie Cię wspierać przez lata.

Widzisz? To wszystko koncentryczne koła z małymi rzeczami, takimi jak wpisy na Twitterze, prowadzące do większych celów i zadań zawodowych.

Zarejestruj się

3 kroki do Twojej strategii Content Marketingu

1. Poznaj swoją publiczność

Pierwszym krokiem jest poznanie i zrozumienie swoich odbiorców. Chcesz, aby treści, które tworzysz i udostępniasz były naprawdę istotne dla Twojego fanbase'u i jego zainteresowań.

Możesz znaleźć kilka podstawowych informacji demograficznych, takich jak wiek, płeć i lokalizacja w analityce mediów społecznościowych. Poza tym, możesz użyć ankiet i sondaży, aby dowiedzieć się więcej o swojej bazie fanów. Nawet umieszczenie prostego pytania w mediach społecznościowych, aby fani zagłosowali na rodzaj treści, które chcieliby zobaczyć, będzie niezwykle pomocne.

Niektóre zespoły odkryły, że spora część ich publiczności to również muzycy i publikują tutoriale, recenzje sprzętu i arkusze dźwiękowe. Inni odkrywają, że ich fani wolą dłuższe vlogi od krótkich teledysków. Każdy fanbase jest inny. Poznaj swój.

2. Poznaj swoje cele

Następnym krokiem jest wiedzieć dokładnie, gdzie chcesz, aby Twoja kariera muzyczna zabrała Cię na dłuższą metę. Bo szczerze mówiąc, jest więcej sposobów na odniesienie sukcesu jako muzyk niż kiedykolwiek wcześniej.

Jeśli twoim celem jest zarabianie większości pieniędzy na YouTube i Patreonie, a nie masz zamiaru wyruszać w trasę, wszystkie treści, które wydajesz, powinny zachęcać fanów do angażowania się na tych platformach. Możesz nawet rozważyć porzucenie tradycyjnego "albumu" na rzecz singli (które mogą być bardziej odpowiednie dla tych platform).

3. Stosuj odpowiednie wezwania do działania

Kiedy już wiesz, jaki rodzaj treści stworzyć, musisz powiązać je z odpowiednim wezwaniem do działania.

W marketingu, "wezwanie do działania" to po prostu prośba do Twoich fanów o wykonanie jakiegoś kolejnego kroku - np. kliknięcie w link lub wsparcie Twojej kampanii Pledge Music.

Tak jak mówiliśmy wcześniej, każdy fragment treści, który wypuszczasz powinien mieć jakiś cel.

  • Nie wydajesz tylko vloga studyjnego, ale używasz go jako linku do kampanii przedsprzedażowej, w której fani mogą kupić album wcześniej.
  • Nie dzielisz się tylko nagraniem na żywo z ostatniego koncertu domowego. Używasz tego wideo, aby pokazać fanom, jak świetne są koncerty domowe i dać im link do zgłoszenia się na ochotnika jako gospodarz.

Wnioski

Mam nadzieję, że ten artykuł dał Ci kilka nowych pomysłów na promocję Twojej muzyki. Pamiętaj, że content marketing nie musi być przytłaczający. To nie jest zupełnie nowe podejście, to po prostu OPTYMALIZACJA treści, które już tworzysz.

To powiedziawszy, będzie to pewne przejście. Jeśli chcesz trochę wskazówek, kliknij tutaj i weź krótki quiz. Wyślemy Ci serię darmowych lekcji z zakresu content marketingu.

Mamy również listę kontrolną content marketingu dla Ciebie tutaj. Kliknij, aby pobrać ją za darmo.

Zarejestruj się


Chelsea Ira jest dyrektorem ds. marketingu w The New Artist Model.

Tagi: content marketing featuring promocja