5 Sposoby użycia dźwigni naciśnij

11 stycznia 2018 r.

[Uwaga redaktorka: Ten artykuł został napisany przez Suzanne Paulinski]

 

Spędziłeś miesiące docierając do blogerów, podcasterów i muzyków, aby przekonać ich do recenzji swojej muzyki i/lub przeprowadzić z Tobą wywiad. Wysyłałeś linki do swojej muzyki. Wysłałeś swój komunikat prasowy/bio/EPK. Masz ludzi na pokładzie. Przygotowałeś się do wywiadów (najlepiej we właściwy sposób). Utwory zostały opublikowane. Linki zostały udostępnione...

...i świerszczy.

Brzmi znajomo?

Zbyt często muzycy wkładają tyle wysiłku, aby zdobyć prasę, tylko po to, aby zobaczyć, że igła porusza się bardzo mało, jeśli w ogóle.

Nie dlatego, że recenzje były źle napisane, ale dlatego, że wielu muzyków nie wykorzystuje w odpowiedni sposób prasy, którą otrzymują.

Istnieje tak wiele wskazówek i sztuczek, aby przyciągnąć uwagę pożądanych blogów i czasopism, ale co się stanie, gdy już zwrócisz ich uwagę? Jak utrzymać uwagę swoich czytelników?

Poniżej znajduje się pięć różnych sposobów na wykorzystanie prasy, czy jest to wywiad drukowany, podcast, recenzja muzyczna, wideo na YouTube, lub coś, co nie zostało jeszcze wymyślone do czasu opublikowania tego artykułu, można budować z tych wskazówek, aby uzyskać jak najwięcej milage z miesięcy wysiłku włożonego w bycie zauważonym.

1. Napisz newsletter do swoich fanów o tym doświadczeniu.

Zbyt często wychodzi wywiad i fani otwierają maila od artysty, który mówi "Nowy wywiad w ABC Magazine CLICK HERE TO READ!" z linkiem do artykułu, i to wszystko. Problem w tym, że nie podałeś im żadnego kontekstu.

Daj im powód do troski i kliknij na ten link.

Byłeś zdenerwowany? Czy podczas wywiadu wydarzyło się coś zabawnego? Czy otworzyłeś się i podzieliłeś się czymś, czego nigdy wcześniej nie powiedziałeś na głos? Napisz krótkie wyjaśnienie na temat swoich doświadczeń z pierwszej ręki, a następnie podaj link do artykułu. Twoi fani będą chcieli wiedzieć, jak kończy się ta historia!

2. Stwórz krótkie wideo wprowadzenie do utworu.

Twój kanał w serwisie YouTube nie musi być tylko coverami ani teledyskami lirycznymi. Możesz zostawić swoim fanom krótką wiadomość wideo informującą o tym, jak bardzo kochasz ABC Magazine i jak bardzo jesteś zaszczycony, że zostałeś wyróżniony. Następnie, korzystając z zakładki z linkami na filmiku, zaproś ich do zapoznania się z najnowszą prasą. W ten sposób dodasz treść do swojego kanału, przyciągniesz więcej spojrzeń do innych filmów i dodasz do swojej listy subskrybentów (upewnij się, że na końcu filmu i w swoim podpisie powiesz im, aby zapisali się do subskrypcji).

Po drugie, robienie krótkiego filmu o tym, jak bardzo kochasz ABC Magazine i dzielenie się nim z innymi nie tylko konwertuje dobrze (jak film często), ale pokazuje miłość z powrotem do pisarza i firmy, która właśnie pokryła swój syn / zespół.

To wyjątkowy sposób na podziękowania, wykraczający poza zwykłe dzielenie się linkiem o sobie. Budowanie relacji dla zwycięstwa.

3. Podziel się zdjęciem "Za Scenami" z linkiem.

Posty, które się angażują to posty, z którymi czytelnicy są w stanie od razu nawiązać kontakt i nie każdy może odnosić się do recenzji swojej muzyki lub bycia gościem na wspaniałym podcaście.

Zwłaszcza jeśli prasa jest tylko audio, dodanie zdjęcia do postu, które pokazuje, że Ty (i inni członkowie zespołu) dobrze się bawicie, lub nawet lepiej, pokazując jakieś uczucie lub przesłanie, które jest omawiane w utworze, przyciąga uwagę ludzi i pozwala im połączyć się z Twoim przesłaniem na głębszym poziomie, zamiast po prostu zobaczyć link do podcastu, który chcesz, aby usłyszeli i podzielili się nim.

Dodaj podpis, który wyjaśnia temat, który był omawiany, a następnie zapraszając ich do wysłuchania reszty, klikając na link, idzie o wiele dalej, niż po prostu mówiąc: "Słuchaj teraz!".

4. Napisz recenzję bloga/podcastu, na którym się znalazłeś.

Podobnie jak przekaz wideo, pokazuje on inne gniazda, które troszczą się o to, by świeciły na ciebie światłem.

Stworzenie listy 5 ulubionych recenzji, które zrobili (włączając w to Twoją listę), czy to w formie newslettera, czy po prostu dłuższego postu na Facebooku, otwiera Twoim fanom oczy na innych artystów, których być może nie znali, a także może przedstawiać ich pisarzowi lub gospodarzowi podcastu, którego do tej pory nie znali. Umieszczanie treści, które zapewniają większą wartość, jest kluczowe.

5. Sięgnij do następnego poziomu blogów/podcastów.

Tak jak życie w ogóle, wszystko ma swój sezon. Kilka miesięcy temu być może nie byłeś jeszcze gotowy na pojawienie się w XYZ Music News. Ale teraz, ABC Magazine przeprowadził z Tobą wywiad i przyniósł więcej oczu na Twoją wiadomość i muzykę. Być może na to właśnie czekał XYZ Music News, zanim zdecydował się on wskoczyć na pokład.

Kiedy masz świecącą recenzję lub wywiad gwiezdny z jednym gniazdem, odrób pracę domową i określ następny krok. Nie przeskakuj z małego napisu w lokalnej gazecie do okładki Rolling Stone - bądź strategiczny. Spójrz na zespoły, które podziwiasz i zacznij badać, jak rosła ich ekspozycja w prasie i podążaj za nimi.

Sięgnij do placówek, które mogły cię odrzucić w przeszłości i przywróć siebie, przyznając, że minęło już trochę czasu, a ostatnio cieszysz się pozytywną prasą, o której chciałbyś, aby była świadoma w rozważaniach na temat przyszłego przeglądu.

Nieważne co, zawsze myśl o tych dwóch rzeczach:

  • Większe przesłanie. Z jaką większą wiadomością związana była twoja ostatnia prasa o tym, że inni mogą się z nią wiązać? Stwórz wiele postów z tej jednej wiadomości.
  • Twój lejek do przyciągania nowych fanów. Bądź strategiczny w tym, jak zaangażować inne kanały, jak również swoją listę mailową, gdy otrzymasz informację o swojej najnowszej prasie. Nazywamy to twoim lejkiem - używasz jednego kawałka treści do kierowania fanów na inne kanały, aby podjąć dalsze działania.

Nie zapomnij też zaktualizować swojego EPK lub strony prasowej na swojej stronie internetowej o najbardziej aktualny zasięg. Twoja ciężka praca nie kończy się po wylądowaniu recenzji. Spraw, by wysiłek ten był wart zachodu, widząc go przez cały czas.


Suzanne Paulinksi jest konsultantem artystycznym od ponad 10 lat działającym w branży muzycznej i właścicielem The Rock/Star Advocate.

Tags: featuring wywiady reklama muzyki PR prasa