Jak ludzie znajdują nową niezależną muzykę?

15 lutego 2018 r.

[Uwaga redaktorów: Ten artykuł został napisany przez Richa Nardo. ]

 

Odkrywanie nowej muzyki jest procesem wysoce spersonalizowanym. Fani różnych gatunków muzyki mają tendencję do znajdowania muzyki na różne sposoby i oczywiście ludzie w różnym wieku i o różnym położeniu geograficznym również mają tendencję do preferowania różnych sposobów odkrywania. Jeśli nie masz dużej wytwórni lub indie z dużym budżetem na muzykę, bardzo trudno jest pokryć wszystkie podstawy. Najlepiej jest się zastanowić nad tym, kto najchętniej będzie się cieszyć Twoją muzyką i skoncentrować się na obszarach, w których ten rodzaj fanów najchętniej będzie szukał nowych utworów. Nie znaczy to, że przydzielanie trochę czasu i energii w innych obszarach nie jest korzystne, ale przy ograniczonych zasobach zawsze najlepiej jest być bardziej skoncentrowanym na obszarach, gdzie dostaniesz najwięcej bang dla swojego dolara.

Poniżej znajduje się kilka źródeł, z których ludzie zazwyczaj korzystają w celu odkrycia muzyki:

Radio naziemne

Według 2017 Badanie przeprowadzone przez Larry'ego S. Millera z NYU's Steinhart Music Business ProgramJeśli twoi fani mają tendencję do bycia członkami Generacji Z (urodzeni po 1995 roku), to w dużej mierze jest to strata czasu. W dużej mierze z powodu dorastania w kulturze "na żądanie", liczba nastolatków, którzy dostroili się na ich tarczy AM/FM spadła o 50% między 2006 a 2016 rokiem. W związku z tym, że coraz więcej nowych samochodów jest wyposażonych w funkcję integracji usług transmisji strumieniowej (prognozowane 75% do 2020 r.), a ludzie zwracają się bardziej w stronę urządzeń "inteligentnego domu", takich jak Amazon Alexa w ich domach, oczekuje się, że liczba ta będzie nadal spadać, chyba że radio zostanie poddane radykalnej zmianie.

Tradycyjne kampanie radiowe są zazwyczaj bardzo drogie i mają wysokie bariery wejścia, więc jeśli nie jesteś gwiazdą popu sprzedającą się na arenach, umieszczenie jakichkolwiek jaj w tym koszyku prawdopodobnie nie jest warte inwestycji.

Radio XM 

Syriusz XM to dziwny rodzaj hybrydy w tym scenariuszu. Bariery wejścia na rynek są wysokie (choć nie tak wysokie, jak ich naziemne odpowiedniki), ale jest kilka zespołów, które co roku w dużej mierze łamią się w kraju z powodu XM. W szczególności, uzyskanie rotacji na stacjach takich jak AltNation, XMU, Octane czy The Highway może naprawdę pomóc w uruchomieniu zespołu. Największym problemem z XM jest to, że nawet jeśli znajdziesz się na łasce DJ'a, musisz być w stanie pokazać, że Twoja kampania marketingowa strzela na wszystkie cylindry, zanim naprawdę wskoczą za projekt.

Jeśli jesteś na etapie swojej kariery, na którym liczba Twoich przekazów jest wysoka, przychodzi prasa i konsekwentnie koncertujesz w średniej wielkości lokalach, warto zainwestować w kampanię radiową College & Specialty, która buduje w kierunku pitchingu XM. Jeśli nie jesteś jeszcze na miejscu, może być lepiej zainwestować więcej czasu w budowę swojej fundacji fanów i modelu biznesowego na pierwszym miejscu.

Media społecznościowe

Social Media to kolejna wyjątkowa sytuacja, ponieważ nie jest potrzebna tradycyjna platforma "nowego odkrywania muzyki", ale jest integralną częścią sukcesu na większości innych platform. Bez wątpienia, główne serwisy strumieniowe, stacje radiowe, prasa, miejsca i inne rodzaje przemysłu, które mogą otworzyć drzwi dla początkujących artystów, zwracają uwagę na Twoje numery społecznościowe. Tak jak my wspomniany w zeszłym miesiącuInstagram ustanowił nowe, innowacyjne sposoby interakcji muzyków z fanami i jest liderem w dziedzinie odkrywania muzyki za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Wraz z niedawnym przesunięciem algorytmu Facebooka od stron biznesowych pojawiających się w kanałach ludzi, trudniej jest tam dotrzeć do ludzi. Mimo to, przeznaczenie części budżetu na reklamę na Facebooku (i Instagram) może pomóc w uzyskaniu muzyki przed nowymi uszami w sposób bardzo wydajny i opłacalny.

Muzyczne blogi i publikacje

Prasa zawsze była podstawą do odkrywania nowej muzyki. Strażnicy fajnej muzyki" byli głównym źródłem informacji o tym, co nadejdzie przez dziesięciolecia, ale od późna obserwujemy zmianę strażników. Prasa zawsze będzie ważna, ale jeśli nie pojawi się jako część większego utworu redakcyjnego, to zasięg nawet najlepszych sklepów zaczyna się zmniejszać. Kilka lat temu, wielka premiera w takich punktach prasowych jak Noisey czy The Fader mogła zaowocować dziesiątkami tysięcy sztuk. Dziś może to być tylko kilkaset sztuk.

Większość serwisów z najwyższej półki zmienia sposób, w jaki podchodzą do relacji z muzyki, aby odpowiedzieć na ten fakt, ale nie polegałbym wyłącznie na uzyskaniu recenzji w jednej z najbardziej szanowanych publikacji, aby naprawdę złamać cię jako artystę. W rzeczywistości, założę się, że wartość w prasie leży w dużej mierze w uzyskaniu cytatów od degustatorów, aby pomóc wzmocnić inne elementy swojej kampanii marketingowej, w przeciwieństwie do pozyskiwania nowych fanów.

W związku z tym prasa jest nadal bardzo ważna i są szanse na rozwój twojej bazy fanów dzięki dobrze prowadzonej kampanii prasowej. To powinno być jedno z pierwszych miejsc, w których przeznacza się pieniądze na marketing muzyczny.

Usługi transmisji strumieniowej, Pandora i YouTube

Nie dziwi więc, że to właśnie ta duża. Według Varietyw ostatnim sondażu przeprowadzonym wśród osób w wieku 12-24 lat, dla których odkrywanie muzyki jest ważne, to właśnie te trzy źródła są najczęstsze - YouTube (80%), Spotify (59%) i Pandora (53%). Podczas gdy zrobienie czegoś oficjalnie z którymkolwiek z tych punktów sprzedaży może być trudne, istnieje wiele sposobów, aby nadal wykorzystywać ich zasięg. Blogi, marki i nieoficjalni twórcy muzyki są bardziej przystępni dla streamingu playlist i istnieją vlogi takie jak Suicide Sheep, Majestic Casual czy MORindie, które zdobywają setki tysięcy (jeśli nie miliony) odtworzeń swoich postów.

Z ponad 78 milionów słuchaczy miesięczniePandora jest nadal największym serwisem muzycznym na świecie. Ich kampanie reklamowe są stosunkowo niedrogie i mogą pomóc zwiększyć swój ranking w ich algorytmie w sposób, który robi prawdziwą różnicę. Jak Amazon, Google i Apple wszystkie rozwijać swoje usługi strumieniowe w 2018 roku, możliwości są tylko zwielokrotnione dla bystrego artysty, który pozostaje na bieżąco w świecie transmisji strumieniowej.

The Good Ol' Fashioned Way 

Wszystkie wymienione powyżej placówki są niezwykle ważne, ale nic tak nie pomoże nowemu artyście jak dobre, modne występy. W dzisiejszych czasach fani muzyki są niepewni siebie i mają tendencję do szybkiego wypadania z miłości do piosenek, gdy przechodzą do następnej wielkiej rzeczy. Tylko intymny związek z pozyskaniem fana w żywej scenerii może odcisnąć na grupie fanów wystarczająco silne piętno, by naprawdę sprawić, że ten kij uwielbiający muzykę.

Jeśli planujesz zbudować trwałą karierę jako muzyk, zrób naprawdę dobry koncert i postaraj się spotkać z fanami na swoich koncertach. Te spotkania i wspomnienia o twoim występie są tym, co zbuduje długoterminową bazę fanów, która będzie ewoluować wraz z tobą od wydania do wydania.


Rich Nardo jest niezależnym pisarzem i redaktorem, a także dyrektorem ds. public relations i kreatywności w NGAGE.

Tags: featuring nowa muzyka