[Uwaga redaktorów: Ten artykuł został napisany przez Patricka McGuire'a]
To skomplikowany czas na robienie muzyki.
Czynniki takie jak masowe fani muzyki coraz częściej faworyzują listy odtwarzania w stosunku do tradycyjnych albumów, a nasze coraz mniejsze zainteresowanie sprawia, że promocja nowego singla czy albumu staje się w dzisiejszych czasach trudnym zadaniem. Jednak jedno nie może być bardziej jasne: trzymanie się wąskiego zestawu tradycyjnych metod promocji muzyki po prostu nie tnie jej w dzisiejszym, nadmiernie konkurencyjnym i szybko zmieniającym się krajobrazie muzycznym.
Stare techniki promocji nie działają tak dobrze, jak kiedyś
Przemysł muzyczny jest teraz zupełnie innym zwierzęciem niż jeszcze kilka lat temu. Zbiorowa akceptacja głównych platform streamingowych, takich jak Spotify ma z tym wiele wspólnego, nie wspominając o tym, że playlisty wkraczają na terytorium, które od prawie stu lat było w posiadaniu tradycyjnych formatów radiowych.
Ale nawet bez tych sejsmicznych przesunięć w obrębie przemysłu, jeszcze większe zmiany we współczesnym społeczeństwie w równie istotny sposób informują o kulturze otaczającej muzykę. W pozornie niekończącym się dążeniu do nasycenia merytorycznych mas, produkuje się teraz więcej muzyki niż kiedykolwiek wcześniej, a jej przyzwoita ilość jest naprawdę dobra.
Więc, co to wszystko znaczy?
Cóż, po pierwsze, oznacza to, że aby przykuć uwagę publiczności i prasy, prawdopodobnie trzeba będzie oderwać się od tradycyjnych form promocji muzyki. Tam, gdzie jako wysokiej jakości kampania radiowa połączona z przemyślaną promocją w mediach społecznościowych mogła się udać pięć lat temu, dziś nie będzie działać prawie tak dobrze.
Na przykład, wolna i skuteczna promocja w mediach społecznościowych staje się trudniejsza do osiągnięcia. Kilka lat temu Facebook zaczął utrudniać twórcom kontakt z ich zwolennikami bez płacenia. Oczywiście, możesz mieć sporo mediów społecznościowych po, ale nie będziesz w stanie utrzymać ich zaangażowania i informowania tak bardzo, jak kiedyś, bez płacenia za to. Ostatnie kontrowersje i rosnąca nieufność do mediów społecznościowych również nie pomagają.
Badania i dywersyfikacja
Aby konkurować z całym tym dosłownym i figuratywnym hałasem, który ma miejsce w dzisiejszym przemyśle muzycznym, najprawdopodobniej będziesz musiał włączyć do swojej muzyki zróżnicowany zestaw starych i nowych metod promocji. Na przykład, wszyscy znamy ogromne znaczenie list odtwarzania w kulturze muzycznej w tej chwili, ale trzymanie się kilku starych metod promocji nie zrobi wiele, aby pomóc, aby Twoje piosenki pojawiły się na nich.
Badania są niezbędne do silnej i różnorodnej promocji muzyki w 2018 roku. Stale rozwijająca się obsada blogów, tradycyjnych punktów prasowych i indywidualnych entuzjastów muzyki nadal wykonuje większość pracy w zakresie wprowadzania muzyki do ogółu słuchaczy, ale duże, mocno śledzone listy odtwarzania szybko zaczynają nadrabiać zaległości. Z założenia algorytmy używane przez strażników tych list -Spotify i Apple Music, na przykład - skanują różnorodny zestaw wskaźników branżowych, takich jak blogi, radio i mniejsze niezależne listy odtwarzania, aby dowiedzieć się, jakie utwory zyskują na popularności i rozważyć, jaka nowa muzyka zostanie uwzględniona.
Tak, solidna (i najprawdopodobniej bardzo kosztowna) kampania PR lub radiowa zazwyczaj może jeszcze wiele zrobić na drodze do uzyskania ekspozycji dla swojej muzyki, ale nie ma gwarancji, że Twoja inwestycja połączy Twoją muzykę z miejscami, w których może mieć największy wpływ. Wykonywanie ciężkiej, żmudnej pracy polegającej na wyszukiwaniu i pitchingu dla degustatorów, którzy twoim zdaniem mogą współgrać z twoją pracą, oprócz zastosowania bardziej tradycyjnych form promocji muzyki, da ci najlepszą szansę na zdobycie nowej pracy.
Mogą to być zarówno małe blogi, niezależne internetowe stacje radiowe, jak i kuratorzy muzyczni NPR Music. Znalezienie odpowiednich osób do wysłania muzyki do nich i znalezienie sposobu na skontaktowanie się z nimi wymaga ogromnej ilości czasu i energii, ale teraz jest to kluczowy element w dostarczaniu muzyki do odpowiedniego zestawu słuchaczy. W dzisiejszych czasach przerwy występują we wszystkich kształtach i rozmiarach, a w zależności od muzyki, prawdopodobieństwo znalezienia jej na Youtube jest takie samo, jak prawdopodobieństwo, że piosenka zostanie odebrana przez dużą stację radiową. Zbadaj i zróżnicuj odpowiednio.
Patrick McGuire jest pisarzem, kompozytorem i doświadczonym muzykiem koncertowym z siedzibą w Filadelfii.
Tags: featuring promocja muzyki playlisty media społecznościowe