Miejsce, na którym powinieneś się skupić

10 lipca 2018 r.

[Uwaga redaktorów: Ten artykuł został napisany przez Suzanne Paulinski.]

 

Przy stale pojawiającej się presji, aby zdobyć jak najwięcej followersów, lubiących i retweetów, łatwo jest stracić cel i zaniedbać followersów, których już masz.

Josh Spector, pisarz dla Medium i założyciel For the Interested, omawia znaczenie sposobu myślenia wokół rozwijania liczby swoich followersów w jego pościeMiałbyś o wiele więcej followersów, gdybyś zachowywał się tak, jakbyś potrzebował tylko 10.

W swoim poście zaznacza, że jeśli tak bardzo wpadniesz w gonitwę za liczbami, zamiast angażować się w rozmowy z ludźmi, którzy obecnie próbują się z tobą związać, nigdy nie osiągniesz celu, jakim jest zbudowanie lojalnych, energicznych, wspierających followersów. Liczby nie kupują biletów na występy, tylko ludzie.

Stawia pytanie: "Co zrobiłbyś inaczej, gdybyś potrzebował tylko 10 prawdziwych fanów, żeby odnieść sukces?"

Nie oznacza to, że nie starasz się przyciągać wciąż nowych fanów, a jedynie starasz się korespondować z 10 osobami, wręcz przeciwnie.

Zadanie sobie tego pytania zmusza cię do skupienia się bardziej na treści, a mniej na tym, do ilu osób ma ona dotrzeć. W ten sposób przyciągniesz większą publiczność.

To jak randka - nie znajdziesz kogoś, z kim mógłbyś się połączyć, jeśli jesteś w każdym barze i desperacko próbujesz znaleźć kogoś, kto się z Toba umówi. Będąc sobą i koncentrując się na swoich celach przyciągniesz do siebie właściwych ludzi, a zanim się zorientujesz, będziesz miał więcej randek niż będziesz widział, co robić! Ale wracając do muzyki...

Pomyśl o artyście lub zespole, bez którego nie mogłeś żyć kiedy dorastałeś. Czy nie czułeś, że kiedy inni zaczęli orientować się, że ci nowi fani są "pozerami" lub nie są prawdziwymi fanami? Czy część z Was czuła się odpowiedzialna za to, że pomogliście umieścić tego artystę na szczycie? Może nawet pomyślałeś, że ten artysta, którego lubisz "wyprzedał się", odkąd stał się tak popularny?

Zrozumcie, że ci z waszej społeczności, która komentuje, dzieli się i kupują bilety na wasze koncerty lub przyczyniają się do waszego crowdfundingowego wysiłku, stają się waszymi super fanami i zamiast tylko patrzeć w przyszłość, aby zebrać więcej fanów, ważne jest, abyście poświęcili czas na okazanie im uznania.

Podczas gdy zawsze ważne jest wyznaczanie nowych celów, patrzenie w przyszłość i dalszy rozwój, ważne jest również, aby nie traktować swoich fanów jako tylko liczb, które mają znaczenie tylko wtedy, gdy jest ich "dość".

Wierzcie lub nie, teraz macie "dość"; wystarczająco dużo, aby zacząć łączyć się na głębszym poziomie, wystarczająco dużo, aby zacząć tworzyć ciekawe sposoby dziękowania za wsparcie, i wystarczająco dużo, aby świętować społeczność, która jest budowana wokół waszego talentu i przesłania.

Przestań czekać na większą liczbę. Ta liczba nie jest tym, co przyciągnie nowych fanów, ale raczej działaniami, które podejmiesz z tą liczbą fanów, których już masz.

Cyber PR, premierowa firma public relations w branży muzycznej, napisała ostatnio serię wpisów na blogu wyznaczając wasze trzy wspólnoty fanów. Jeśli chodzi o super fanów, sugerują oni, abyście skupili się na: (1) byciu niezwykłym (aka, robieniu i tworzeniu rzeczy, o których warto pamiętać), (2) stworzeniu silnego show na żywo (ponieważ super fani są tymi, którzy dołożą starań, aby się pokazać) i (3) przechwyceniu danych swoich fanów (ponieważ super fani są "ciepłą publicznością", która Chce usłyszeć ciebie).

Daj sobie pozwolenie na zignorowanie na chwilę mierników próżności (podąża za/nie podąża, lajkuje, itp.) i skup się bardziej na zaangażowaniu w swoją obecną bazę fanów. Co im się podoba? Co im się nie podoba? Co sprawiło, że stali się twoimi fanami? Kogo jeszcze regularnie słuchają i dlaczego?

Piękno spędzania czasu z twoimi super fanami polega na tym, że to właśnie ci ludzie chcą (i będą) się z tobą wiązać! To nie będzie na nic, to nie będziesz mówił w eter, to nie będą jednosłowne, niejasne odpowiedzi na Twoje pytania.

Nie tylko zbuduje to Twoją pewność siebie po tak długim czasie skupienia się na tym, ile osób nie zapisało się na Twoją listę, ale także pozwoli Twoim super fanom poczuć się wysłuchanym, a oni z kolei powiedzą o tym swoim przyjaciołom. Dajesz przykład, jak jest traktowana Twoja społeczność i jak ją prowadzisz.

Kiedy publikujesz online i okazujesz wierność swojej obecnej bazie fanów, bez względu na rozmiar, inni będą oglądać. Wielu stanie się fanami po prostu podziwiając, jak dobrze traktujesz tych, których już masz.

Prosty akt oddania komuś Twojej niepodzielnej uwagi może otworzyć się na nowe możliwości, nowe poczucie siebie i organicznie rosnącej bazyfanów do bardziej zaangażowanych fanów.

Budowanie kariery w muzyce ma wiele poruszających momentów. Wiele różnych obszarów twojej muzyki i biznesu tej muzyki będzie wymagało twojej uwagi w każdym momencie. Nigdy jednak nie zapominaj, że to właśnie twoi super fani umożliwiają ci zrobienie kariery w pierwszej kolejności.

Upewnij się, że kiedy sprawy są napięte, nadal mają najwyższy priorytet. Jak to mówią, czyny mówią głośniej niż słowa. Prowadź ich z wdzięcznością, a wyślesz wiadomość do nowych fanów, że Twoja społeczność jest miejscem, w którym możesz być, bez konieczności robienia wyprzedaży i wielokrotnych promosów.

Zawsze pamiętaj, że fani reagują na akcję, a nie na liczby. Nie daj się tak wciągnąć w próbę zaimponowania swoimi statystykami liderom branży lub etykietom, że zaczniesz postrzegać swoich fanów jako statystów, a nie ludzi, którzy chcą połączyć się z Tobą i Twoją muzyką.

Stawianie fanów na pierwszym miejscu zawsze postawi Cię na właściwej drodze do stworzenia zaangażowanego, wspierającego i lojalnego followersa, który utrzyma Twoją karierę z lub bez wytwórni.

Nie wiesz, jak zacząć? Wybierz 5-10 fanów, którzy regularnie zajmują się twoimi treściami i postaraj się w tym tygodniu zacząć z nimi rozmawiać. Powiedz nam w komentarzach jedną akcję, którą podejmiesz w tym tygodniu, aby okazać im dodatkową wdzięczność!


Suzanne Paulinksi jest konsultantem artystycznym od ponad 10 lat działającym w branży muzycznej i właścicielem The Rock/Star Advocate.

Tagi: fani z udziałem promocja