[Uwaga redaktorów: Ten artykuł został napisany przez Angelę Mastrogiacomo. ]
Znasz to uczucie, gdy kończysz swój ostatni projekt i nie możesz się doczekać, by podzielić się nim ze światem? Kiedy wiesz na pewno, bez wątpienia może to być najwspanialsza rzecz, jaką kiedykolwiek stworzyłeś? To znak, że może to być idealny moment na zatrudnienie publicysty.
Ale jest wiele innych czynników, które wpływają na decyzję, a niektóre z nich mogą nie być tak oczywiste. Spójrzmy na niektóre z nich.
Masz coś nowego do wydania
Przede wszystkim, potrzebujesz czegoś nowego, aby potrzebować kampanii PR.
Może to być album/EP, singiel, albo teledysk; ale cokolwiek to jest, musi mieć jakąś treść i musi być świeże. Jeśli jesteś w połowie kariery, w której właśnie piszesz lub nagrywasz, to teraz nie jest czas na zatrudnianie publicysty.
Dałeś sobie wystarczająco dużo czasu.
Często artyści są tak podekscytowani, że chcą wydać swój nowy materiał, że chcą opuścić album dwa tygodnie po jego opanowaniu.
Albo, w swoim pośpiechu, aby go wydostać, zapomnieli skonsultować się z publicystą, a teraz jest to jeden do trzech miesięcy później i, z bardzo małą siłą przyciągania wokół ich wydania, chcą zatrudnić publicystę, aby wygenerować trochę szumu.
Nie chcę ci tego mówić, ale w obu tych scenariuszach prawie na pewno nie będziesz miał szczęścia. Właściwa kampania PR wymaga odpowiedniego czasu realizacji. Dla albumu, który oznacza rozpoczęcie kampanii 8 tygodni przed datą premiery, aby mieć pewność, że muzyka trafi do sklepów przed jej wydaniem.
Po wydaniu albumu niezwykle trudno jest zdobyć relację. W przypadku singla, czas realizacji jest nieco bardziej elastyczny. Najlepiej kilka tygodni wcześniej, aby publicysta mógł zapewnić sobie premierę przed datą wydania.
Jeśli Twój singiel już spadł, (zakładając, że nie było go więcej niż kilka tygodni temu), być może uda Ci się jeszcze uzyskać przyzwoitą kampanię PR, która go obejmie. Ale ponownie, będąc przygotowanym na tyle, aby znaleźć publicystę i rozpocząć kampanię na długo przed czasem, będzie oferować najlepsze wyniki.
Masz swoją markę przybitą
To może być najtrudniejsze dla większości artystów.
Posiadanie jasnego wyobrażenia o tym, kim jesteś i za czym się opowiadasz - oraz umiejętność skutecznego przekazywania tego w mediach społecznościowych, w swoim życiorysie i we wszystkim, co robisz - ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii PR. Podczas gdy wielu publicystów wciąż może uzyskać informacje o zespołach, które nie są zbyt jasne co do ich marki, im bardziej są one jasne i im więcej to pokazuje, tym większe jest prawdopodobieństwo, że zostaną one opublikowane w prasie.
Twoje media społecznościowe są pełne zaangażowania
Mówiąc o znaczeniu brandingu, media społecznościowe są jednym z miejsc, w których wchodzą w grę w niewiarygodnie silny sposób. Aby mieć najlepsze ujęcie w silnej kampanii PR, zwłaszcza dla wschodzącego artysty, Twoja gra w social media musi być silna. Nie oznacza to, że potrzebujesz 8000 "lubi" (ale to nie zaszkodzi), tylko, że musisz mieć silne zaangażowanie na swoich postach.
Kiedy blog decyduje się, czy chcą cię umieścić na swoim blogu, jednym z czynników, na który zwracają uwagę, są twoje media społecznościowe, aby zobaczyć nie tylko, ilu masz zwolenników (więcej zwolenników = większa ekspozycja na ich blogu), ale jak wysokie jest zaangażowanie. Jeśli za każdym razem, gdy publikujesz, masz tylko jedną lub dwie interakcje, to pokaże to wyjście, że twoi fani prawdopodobnie nie są super fanami, a może to nie jest dla nich odpowiednie.
Z drugiej strony, jeśli masz tylko 3.000 Facebook "lubi" lub Twitter wynika, ale każdy post ma 25 interakcji, to pokaże im swoją publiczność jest niezwykle lojalny i to jest rodzaj publiczności chcą się przed nimi.
Masz budżet
To może wydawać się oczywiste, ale jeśli nie masz budżetu na PR, to nie jesteś na to gotowy.
PR jest drogi, działa wszędzie od 500 dolarów miesięcznie na bardzo niskim końcu do 1 000 dolarów miesięcznie na średnim końcu (i do 3 500 dolarów miesięcznie na wysokim końcu), więc pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to dowiedzieć się, jak budżet na to.
Osobiście uważam, że PR powinien być wbudowany w koszt tworzenia albumu. Jeśli nie stać cię na PR, a nie masz umiejętności, aby prowadzić kampanię DIY PR, to prawdopodobnie nie powinieneś jeszcze wydawać swojej płyty.
Chcesz wydać swój album szerokiej publiczności i wygenerować mnóstwo buzzów, a PR jest tego kluczowym elementem. Upewnij się, że masz na to budżet i nie zapomnij dać sobie dużo czasu, aby znaleźć idealnego publicysty dla siebie.
Wesołego wypuszczenia!
Angela Mastrogiacomo jest założycielką i dyrektorem generalnym Muddy Paw PRgdzie jej artyści byli umieszczani w Alternative Press, Substream, New Noise i wielu innych. Jest również właścicielką bloga muzycznego Infectious Magazine.
Tags: featuring zatrudnić publicystę publicystyka muzyczna PR prasa