[Uwaga redaktorów: Ten artykuł został napisany przez Richa Nardo.]
Dla tych z nas, którzy zarabiają na życie w biznesie muzycznym, jest wiele powodów do świętowania od późna. Przemysł muzyczny przeskoczył z około 16,1 mld dolarów wygenerowanych w 2016 roku do ponad 43 mld dolarów w 2017 i 2018 roku już cieszył się kolejnym meteorycznym skokiem zysków z ponad 51,5 mld dolarów zgłoszonych do tej pory.
Nowy model, który jest w chryzalis od około dekady, wreszcie zaczął opuszczać swój kokon i pokazywać się światu. Nadal pozostaje wiele do zrobienia, przede wszystkim fakt, że artyści zabrali do domu tylko około 12% z tych 43 miliardów dolarów w 2017 roku, ale fakt, że pieniądze przychodzą w tempie, które obecnie wskazuje, że możemy w końcu wrócić do złotych dni, a przynajmniej możliwość płacenia rachunków.
Nie powinno dziwić, że około 75% przychodów pochodzi z transmisji strumieniowej i radia internetowego, więc nie wydaje się, aby poświęcanie czasu na dyskusje na ten temat było zbytnio użyteczne. Ważne jest jednak, aby artyści wiedzieli, jak zaplanować marketing wokół swojej muzyki, aby ukierunkować te dolary. Mając to na uwadze, oto kilka wskazówek, których nauczyliśmy się od 2018 roku o tym, gdzie wydać swoje wysiłki marketingowe i budżet.
Źródło: Granica
Idźcie prosto do tych, którzy mają wpływy.
W ngagency, zawsze staramy się utrzymać hiper koncentrację na marketingu bezpośrednim do fanów. Jak ludzie odeszli od znalezienia nowej muzyki z tych ochrzczonych "gatekeepers" (tj. - radio, blogi, magazyn muzyczny), przenieśliśmy naszą uwagę w dużej mierze do streamingu i tych ludzi, że fani, zwłaszcza młodszych demograficznych, śledzić na co dzień: influencerów. Niezależnie od tego, czy jest to marka lub osoba z 50.000 followersów na Spotify, osobowość YouTube czy gwiazda Instagrama, istnieje wiele sposobów na to, by fani słuchali muzyki organicznie, w ich codziennym życiu, bez konieczności polegania na nich w poszukiwaniu nowej muzyki.
YouTube jest zasobem numer jeden w zakresie odkrywania muzyki, więc ważne jest, aby skierować tam swoich fanów. Może to oznaczać zgłaszanie się do włączenia na vlogu, jak Suicide Sheep, Majestic Casual lub David Dean Burkhart lub może oznaczać pracę z gwiazdami w świecie gier, parkour, fitness, makijażu lub innych popularnych dziedzin, aby dodać swoją muzykę w tle ich następnego teledysku. To samo odnosi się do Instagram lub Snapchat, gdzie uzyskanie wpływu na włączenie swojej muzyki do filmu lub do postu do ich historii z Twojego show może dać Ci natychmiastową wiarygodność i kilka sztuk i abonentów.
Spotify jest ważny, ale nie należy pomijać Amazon
Już od dłuższego czasu głoszę kazania o kącie Amazonki, ale czuję się tego coraz bardziej pewny, gdy rozwijają kolejne aktualizacje do swojej służby. Mają jeden z największych w okolicy płatnych kursów wymiany i przez cały rok wzmacniali swoją pierwotną zawartość, planując rozszerzenie tego elementu swojej oferty w 2019 roku.
Niedawno zaprezentowali nową funkcję głosową, która pozwala słuchaczom dostosować swoje wrażenia słuchowe poprzez rozmowę z Aleksą. Amazon przewyższył Apple muzyki strumieniowej po raz pierwszy w zakresie transmisji strumieniowej i ze względu na ich zwiększony udział w rynku, Apple został zmuszony do umożliwienia użytkownikom odtwarzania muzyki Apple na ich Amazon własnością urządzeń Alexa.
Wejdź na pokład Amazon Music, zanim osiągnie poziom ważności Spotifyi stanie się jeszcze trudniejszy do skontaktowania się z nim.
The Changing Role that Blogs Play in a Campaign
Blogi są nadal ważne, ale nie w taki sam sposób, w jaki tradycyjnie o nich myśleliśmy. Funkcja w szanowanej publikacji nie dotrze do nowych fanów, jak kiedyś, ale ten ciągnący cytat nadal będzie się przydawał, gdy będziesz jechał po innych rzeczach, takich jak wycieczki, koncerty, playlisty i radio.
Na wiele sposobów kampania prasowa stała się bardziej zasobem branżowym niż sposobem na bezpośrednie dotarcie do fanów. To nie znaczy, że ludzie już nie czytają blogów, ale premiera z nawet najlepszym sklepem będzie nadal wynosić tylko kilkaset sztuk, gdzie kiedyś ubezpieczała dziesiątki tysięcy strumieni. Z drugiej strony, jeśli jesteś w stanie złapać ucho renomowanego pisarza, który opowiada swoją historię w większym artykule redakcyjnym, który może być wystarczający, aby przeciąć bałagan i dotrzeć do wystarczającej liczby czytelników, aby faktycznie wygenerować nowych fanów. Może to oznaczać, że pisarze, którzy poświęcają czas na pisanie pogłębionych tekstów, mogą mieć swój dzień w 2019 roku.
Kolejną uwagą na blogach jest znaczenie, jakie przywiązuje się dużą wagę do treści wideo. Jeśli masz zamiar naciskać na relację, może warto skupić się na ustawieniu czasu na wizyty w biurach, aby nagrać sesję na żywo lub wywiad z jednym z tych punktów. Są one trudniejsze do zdobycia niż standardowe posty z treścią, ale są świetnym sposobem na zbudowanie długotrwałego wsparcia w postaci publikacji i prawdopodobnie przyciągną więcej nowych słuchaczy. Upewnij się, aby zbadać, które blogi i czasopisma robią tego typu sesje i dowiedzieć się, jak się z nimi skontaktować lub zatrudnić publicystę, który ma już tam związek.
Gracze będą słuchać, a jest ich wiele.
Nikt nie może zaprzeczyć ogromnemu wzrostowi esportu na kulturę młodzieżową, który obecnie ma miejsce. Społeczność graczy rozwinęła się w ważną grupę smakoszy i mają oni swoje preferowane sposoby na znalezienie nowej muzyki, do której powinieneś być promowany.
Na początku tego roku mieliśmy klienta, który był stosunkowo nowy i nie miał żadnych dat tras koncertowych ani prasy, na której mógłby się oprzeć. Zabezpieczając występ na wspomnianym wcześniej kanale Suicide Sheep YouTube oraz na innym kanale Nightblue Music, byliśmy w stanie rozpocząć kampanię, która zakończyła się zgromadzeniem ponad 20 milionów streamów w ciągu pierwszych trzech miesięcy we wszystkich serwisach i właśnie przekroczyła 100 milionów streamów w ciągu pierwszego roku. Funkcja Nightblue wygenerowała również niezliczone remiksy i pomogła ugruntować obecność artystów na Spotify. Od tego czasu udało im się przekuć ten początkowy szum w stałą bazę fanów i duże możliwości koncertowania.
Za wielki rok 2019 dla twojego projektu!
Rich Nardo jest niezależnym pisarzem i redaktorem, a także wiceprezesem ds. public relations i kreatywności w NGAGE.
Tags: featuring marketing muzyczny