4 fazy w celu trafienia na billboardowe wykresy albumów

12 lutego 2019 r.

Ten artykuł został napisany przez Chrisa Greenwooda aka MANAFEST. MANAFEST jest wielokrotnie nagradzanym songwriterem i artystą, który od lat używa TuneCore do dystrybucji swojej muzyki. W tym fragmencie swojej darmowej książki MANAFEST opisuje, w jaki sposób wykorzystał narzędzia dostępne na wyciągnięcie ręki, aby zbudować emocje wokół wydania i wylądować je na listach przebojów, co ostatecznie przyniosło mu więcej pieniędzy. Chociaż jest to tylko fragment, możesz zdobyć kopię książki promocyjnej piosenek za darmo online. ]

Są cztery sekrety, których używałem, by trafić na wykresy Billboardu. Podzielę je na cztery fazy strategiczne dla ciebie. Każdy z nich jest bardzo ważny, aby zbudować swój impet i utrzymać sprzedaż na wysokim poziomie, tak abyś miał jak największe szanse na trafienie w wykresy Billboardu.

Faza 1: Kampania "Crowdfunding Campaign

Faza 2: Kampania przedpremierowa

Faza 3: Promuj się, jakbyś się paliła

Faza 4: Tournee i CD Release Party

Cel dla każdego etapu jest ten sam: zwiększyć sprzedaż i zgłosić ją do Billboardu, dzięki czemu trafisz na wykresy i jeszcze bardziej katapultujesz swoją sprzedaż.

Etap 1: Finansowanie przepełnione

Przeprowadzenie trzy do czterech miesięcy kampanii crowdfundingowej z Kickstarter lub Indie GoGo pozwala Twoim fanom wesprzeć Cię i wstępnie zamówić płytę zanim się ukaże.

Kiedy to robimy, uderzamy mocno.

Po pierwsze, zarejestrowałem domenę internetową, ManafestKickstarter.com, ponieważ jest to łatwiejsze do wpisania przez ludzi. Przekazuje ona ludzi na właściwą stronę, na której prowadzimy kampanię crowdfundingową. Tworzymy obrazy dla Instagram. Tworzymy paczki z towarami. Wychodzimy wszyscy, pchając to każdego dnia, aby uzyskać jak najwięcej przedsprzedaży, jak to możliwe, więc idzie w kierunku wykresów.

Szczerze mówiąc, za pierwszym razem bałem się zrobić kampanię crowdfundingową. Pamiętam pierwszą, którą uruchomiłem, była dla mojej książki, Fighter: 5 Keys to Conquering Fear & Reaching Your Dreams. Byłem tak zdenerwowany, że uruchomiłem ją o 21:00 w niedzielny wieczór - najgorszy czas na uruchomienie kampanii.

Słuchaj, to nie jest, jeśli robisz kampanię crowdfundingową, ale kiedy robisz kampanię crowdfundingową. Odkąd zrobiłem swoją pierwszą, robię ją teraz dla każdego albumu, który wydałem. Nigdy nie wrócę do tego, żeby po prostu wyrzucić go tam i zobaczyć, co się stanie. Zawsze będę robił jedną, ponieważ są one tak skuteczne i są częścią ogólnego planu strategicznego.

Może jesteś taki jak ja i myślisz: "Ale moi fani pomyślą, że to tylko grabież pieniędzy, albo pomyślą, że proszę tylko o pieniądze i te wszystkie rzeczy". Nie, nie zrobią tego. Będą cię wspierać. Twoi przyjaciele chcą cię wesprzeć. Twoja rodzina chce cię wspierać. I na pewno twoi fani - zwłaszcza jeśli zrobisz jakieś fajne pakiety towarów i doświadczenia, które będą mogli kupić - będą chcieli cię wesprzeć.

Istnieją dwie ważne zalety crowdfunding'u, na których chcę się skupić: daje ci pieniądze i oszczędza pieniądze.

Dzięki temu zarabiasz więcej pieniędzy niż w przypadku zwykłej kampanii pre-order na iTunes lub czymś podobnym, ponieważ możesz sprzedawać droższe pakiety. Maksymalny zarobek na iTunes to $10-$14.99, a Spotify płaci tylko za każdy stream.

Oszczędza ci to pieniędzy, bo wiesz, ile towaru zamówić przedtem. Dzięki kampanii crowdfundingowej możesz sprzedawać pakiety koszulki, pakiety bluz z kapturem, a Skype 1-on-1 dzwoni za setki dolarów. Niektórzy artyści robią koncerty online lub imprezy domowe i pobierają opłatę w wysokości tysiąca lub więcej. Lubię robić klucze USB, więc zrobiliśmy ten 8GB skateboardowy klucz USB, na którym było wszystkie 13 moich albumów. Możesz tworzyć wrażenia, takie jak lekcje gry na gitarze, wokalu lub pisania piosenek, a może podpisaną kopię arkusza lirycznego. Cokolwiek współpracuje z twoim gatunkiem. Możesz zarobić tonę więcej pieniędzy i połączyć się ze swoimi fanami w głębszy sposób. To cholernie niesamowite.

Kiedy prowadzisz kampanię crowdfundingową, znasz swoje liczby z dużym wyprzedzeniem, więc wiesz, ile towaru możesz zarobić. Nie utkniesz w garażu pełnym starych t-shirtów, które się nie sprzedały. Wkłada on więcej pieniędzy do twojej kieszeni i pozwala ci odzyskać wszystkie zainwestowane pieniądze zanim jeszcze cokolwiek wydasz, w niektórych przypadkach.

Faza 2: Kampania przed złożeniem zamówienia w Sklepach Internetowych

Po zakończeniu kampanii crowdfundingowej i jej zamknięciu, następnym krokiem jest rozpoczęcie cztero- lub sześciotygodniowej kampanii pre-order (poprzez TuneCore), aby sprzedać swoją muzykę online. TuneCore sprawi, że Twoja muzyka będzie dostępna w iTunes, Spotify, Google Play, i całej masie innych miejsc. Kiedy przejdziesz do fazy 2, pamiętaj, aby zaktualizować wszystkie banery na swojej stronie internetowej i mediach społecznościowych, aby skierować ludzi z dala od platformy crowdfundingowej i w kierunku nowej kampanii. Ja lubię używać obrazków odliczających, które mówią, że zostały już tylko cztery dni, potem trzy dni, dwa dni, 24 godziny itd. Następnie przejdź do "dostępne teraz" lub "zdobądź teraz". To wszystko skłania do większej sprzedaży w kierunku tworzenia list przebojów Billboardu.

Z TuneCore możesz zapłacić dodatkowo 25 dolarów za przeprowadzenie kampanii przedsprzedażowej na iTunes i Google Play. Kiedy dodaję nowy album do mojego konta TuneCore, wypełniam wszystkie moje utwory kodami ISRC i przesyłam pliki. Gdy to robię, klikam na opcję zamówienia wstępnego i ustalam datę zakończenia kampanii przedsprzedażowej. Jeśli będziesz promował to przedsprzedaż do czasu, aż album się ukaże, zwiększy to Twoją sprzedaż, dzięki czemu będziesz mógł trafić na listy przebojów.

Możesz również skonfigurować kampanię przedsprzedażową w swoim sklepie internetowym i przesłać je do Nielsen Soundscan (przejdź do Nielsen.com, aby zobaczyć jak możesz założyć konto).

Kiedy udostępniasz swój album w przedsprzedaży, możesz dać im od trzech do czterech utworów - my nazywamy je "utworami gratisowymi". Rozdaję pięć utworów w moim przedsprzedaży, aby naprawdę zachęcić do sprzedaży w przedsprzedaży i popchnąć numery.

Jak do tej pory, masz za sobą trzy miesiące crowdfundingu i sześć tygodni przedsprzedaży online: to ponad cztery miesiące tworzenia buzz wokół swojego albumu. Możesz mieć dość promowania swojej płyty, ale jeśli nadal będziesz mówił o niej pod różnymi kątami, twoi fani tego nie zrobią. Pamiętaj, że kiedy myślisz, że wrzeszczysz na górze swoich płuc, ludzie dopiero zaczynają cię słyszeć.

Spójrzcie, ile dostaliśmy promocji i ile sprzedaliśmy, w przeciwieństwie do tego, że po prostu go wybijamy i mamy nadzieję, że ktoś go kupi. Nazywamy to marketingiem planowanym, a nie marketingiem nadziei. Pomyśl tylko o tym całym szumie, jaki to wywołało i o wszystkich emocjach, jakie to wywołuje. Rozmawiamy o tym albumie od miesięcy, więc jest o wiele bardziej prawdopodobne, że ludzie podejmą działania. Pamiętaj, że dla niektórych ludzi, zanim podejmą decyzję o zakupie, muszą zobaczyć coś siedem razy.


Aby kontynuować czytanie, sprawdź darmową książkę MANAFESTU.

Tagi: lista przebojów billboardu crowdfunding z udziałem jak zrobić listę przebojów porady dla biznesu muzycznego kampania pre-order promocja