Uaktualnione spojrzenie na EPK

9 września 2019 r.

[Uwaga redaktora: Ten artykuł został napisany przez W. Tylera Allena i jest to zaktualizowany artykuł z jego "Common Mistakes To Avoid When Building an EPK" z 2016 roku].

Co kilka lat pojawia się nowa "modna koncepcja". W większości przypadków koncepcje te mają swoje zalety, ale są też zazwyczaj nadmiarową wersją prostego konceptu.

Jednym z moich ulubionych przykładów jest "growth marketing". Znajdziesz tu książki, blogi i podcasty na temat "growth marketingu", a nawet tytuły pracy, takie jak "Chief Growth Strategist". Ale czym jest growth marketing? Jest to po prostu A / B testowania taktyki, a następnie przy użyciu danych do podjęcia świadomej decyzji.

Jednak zazwyczaj tęsknimy za lasem za drzewami. Łapiemy się na konkretnych przykładach i zapominamy spojrzeć na ogólną koncepcję. Kilka lat temu widzieliśmy coś podobnego z EPK lub zestawem do prasy elektronicznej.

Zaledwie kilka lat temu byliśmy u szczytu rewolucji muzycznej DIY. Każdy artysta mógł rozpowszechniać swoją muzykę za pomocą kilku kliknięć, a media społecznościowe dały każdemu z nich darmową platformę marketingową. Spowodowało to, że menedżerowie i artyści ponownie spojrzeli na zestaw dla prasy fizycznej - folder pełen zdjęć prasowych, USB i innych informacji o artyście przekazanych miejscom lub decydentom - i zaktualizowali go na potrzeby nowej ery cyfrowej.

Wtedy właśnie rozpoczął się EPK, a każdy artysta majsterkowicz postanowił, że będzie mu potrzebny. Poszukiwali prostego linku internetowego, który zawierałby ich zdjęcia, biogramy, muzykę i wiele innych. To zapotrzebowanie skłoniło wiele firm do zaoferowania swoich własnych usług EPK.

Przekonaliśmy się o tym dzięki twórcom stron internetowych, takim jak SquareSpace i Wix, którzy zaczęli oferować szablony stron internetowych skierowane do artystów, z uwzględnieniem stron EPK. Widzieliśmy to również od nieistniejącego już Presskit.to, który oferował prostą jednostronicową mikrowitrynę, która świetnie działała jako EPK.

Podczas gdy EPK jest bardzo ważnym narzędziem, mam wrażenie, że te narzędzia DIY EPK i brzęk na EPK przyćmił prosty powód, dla którego jest to potrzebne. Utknęliśmy w narzędziach, których należy używać, a nie w ogólnej prostej strategii, która mogłaby za tym stać.

Od czasu, gdy ostatnio pisałem na EPK, wiele się wydarzyło. Listy odtwarzania stały się łaskawe dla odkrywania muzyki, a decydenci od miejsc po wytwórnie są jeszcze bardziej przyzwyczajeni do prostego, cyfrowego sposobu na poznanie artystów.

Oto moje aktualne przemyślenia na temat EPK i tego, jak można ją zmaksymalizować po prostu w erze streamingu i mediów społecznościowych. 

1. ...Jeśli to brzmi jak strona internetowa, to masz rację. 

Spójrz poza narzędzia online i błyskotliwą terminologię branżową. EPK to sposób, w jaki osoby podejmujące decyzje, takie jak promotorzy, etykiety i inne, mogą przeglądać Twoje informacje.

Być może myślisz... Czy to nie jest strona internetowa? A moja odpowiedź brzmi - całkiem sporo.

W moim ostatnim utworze mówiłem o tym, jak ważne jest, by po prostu mieć EPK jako stronę na swojej stronie internetowej, ale dałem też możliwość korzystania z narzędzi innych firm. Niestety, jedno z głównych narzędzi stron trzecich, które zasugerowałem, jest teraz offline. Już samo to stanowi poważne ryzyko wykorzystania cudzego produktu do tworzenia treści.

Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, sugeruję, abyś stworzył stronę internetową i stworzył prostą stronę prasową, która będzie używana jako EPK.

Ma to nie tylko sens, ale także - miejmy nadzieję - pozwoli Ci stworzyć tę stronę, którą odkładałeś na później.

Wielu artystów nadal korzysta z mediów społecznościowych jako swojej "strony internetowej" - ale w świecie streamingu sprzedaż towarów jest nadal ogromnym źródłem zysków dla artystów. Posiadanie strony internetowej ułatwia sprzedaż towarów i przechwytywanie ołowiu. Nie wspominając już o SEO, i możliwości posiadania "długiej formy" treści, którą po prostu nie można dzielić się na Instagram.

Tak więc, podsumowując: Żadnych aplikacji osób trzecich, a na pewno żadnych plików PDF wysyłanych w e-mailu. Potrzebujesz przyjaznej dla urządzeń mobilnych strony internetowej, która jest częścią Twojej większej strony internetowej. Na przykład www.artist.com/press.

Spowoduje to również, że osoby podejmujące decyzje będą musiały odwiedzić resztę strony internetowej i w razie potrzeby jeszcze głębiej ją pogłębić.

2. Poznaj swoją publiczność

Twój EPK jest biznesem, przed którym stoi. Używasz go, aby rozbić swoje usługi, tak jak talia propozycji lub prezentacja biznesowa. Chcesz, aby rezultatem były inwestycje od czytelnika. Dlatego musisz podzielić swoje treści na segmenty w oparciu o odbiorców.

Więc, kto będzie czytał EPK i czego chcą? Zbadajmy.

Media (Blogerzy, redaktorzy, dziennikarze)

Co oni chcą: Prosty dostęp do informacji i zasobów, niezależnie od tego, co piszą. Zazwyczaj obejmują one zdjęcia, informacje o wydarzeniach, linki do utworów, krótkie informacje o artyście.

Co? Wliczając w to: Łatwy sposób na uchwycenie wszystkich tych rzeczy. Pisarze są zajęci. Nie mają czasu, by wracać tam i z powrotem po zdjęcia, czy inne informacje.

Miej wszystko ułożone w prosty sposób. Zazwyczaj mam kilka łatwo dostępnych zdjęć na stronie EPK, a następnie link do folderu (np. Dropbox lub Google Drive), który zawiera więcej zdjęć.

Ta sama koncepcja idzie w parze z biogramami. Wielu artystów słynie z długich, rodzajowych biografii. Trzymaj swoją biografię krótko, a jeśli masz dłuższą, wrzuć ją do tego samego folderu co zdjęcia.

Na koniec, miej szybki sposób na zaprezentowanie swoich nadchodzących pokazów i bieżących utworów dla łatwego dostępu. Może to być łatwe osadzenie Twojej strony Spotify.

Miejsca/na żywo Rezerwacja

Czego oni chcą: Chcą wiedzieć, że można wsadzać tyłki na siedzenia i sprzedawać drinki. Tak, będą chcieli zdjęć i utworów, aby zapewnić odpowiedni nastrój, ale będą również chcieli wiedzieć, że jesteś wart inwestycji.

What to Include: Znajdziesz w nim sekcję poświęconą Twojemu EPK, w której znajdziesz informacje o ostatnich wygranych lub ostatnich osiągnięciach. To może być to, że właśnie zakończyłeś wycieczkę po 10 miastach, z różnymi wielkościami obiektów. Albo może to być zabawny, regionalny koncert, z którego jesteś dumny. Upewnij się, że zaznaczyłeś tę część w swoim wstępnym wystąpieniu. 

Wspaniale jest również umieścić w EPK zdjęcia lub filmy z występów na żywo, dzięki czemu osoby podejmujące decyzje na żywo będą miały poczucie i dowód swojego dotychczasowego sukcesu.

Etykiety, partnerstwa, Etc...

Czego chcą: Statystyki! Tak jak menedżerowie obiektów, ci ludzie będą inwestować w ciebie. Będą chcieli informacji o artystach i muzyce, ale będą też chcieli statystyki. 

Co podać: Podobnie jak powyżej, włączaj statystyki biznesowe do swoich ostatnich wygranych, lub miej osobną sekcję zatytułowaną "stats" lub "stats at-a-glance". Powinno to obejmować takie rzeczy jak statystyki strumieniowe, informacje o sprzedaży oraz wszelkie inne informacje, które pokazują, że warto zainwestować. 

3. Aktualizacja i integracja

Nie ma nic gorszego niż artysta nadal chwalący się występem, który zrobił sześć lat temu. Choć to normalne, że nie ma ekscytującej wygranej każdego roku, to jednak trzeba stale pokazywać wzrost w EPK.

Upewnij się, że aktualizujesz swój EPK o najnowsze zdjęcia, wygrywasz i jeszcze więcej, które poruszą igłę.

Ponadto, zintegruj to z obecnym marketingiem. Gorąco polecam zaktualizowaną ogólną stronę internetową z aktualizacjami show, aktualizacjami merchów, jak również przechwytywaniem wiadomości e-mail do newslettera.

Nie obawiaj się wrzucić do EPK swojego okazjonalnego biuletynu lub wiadomości w mediach społecznościowych, aby pokazać potencjalnym decydentom, co robisz. Ponownie, powinno to być wykorzystywane głównie w bezpośrednim kontakcie, ale zintegrowanie go z ogólną stroną internetową zmusi Cię również do utrzymywania go na bieżąco. 

Orzechy i śruby Zbiornik

  • Stwórz stronę - jedną stronę - na swojej stronie internetowej dla swojego EPK.
  • Na tej wyjątkowej stronie upewnij się, że posiadasz zdjęcia, bio, bieżącą muzykę i ostatnie zwycięstwa. 
  • W razie potrzeby należy podać link do folderu Google Drive lub Dropbox, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje i jeszcze więcej zasobów. 
  • Aktualizuj je regularnie i używaj ich w bezpośrednim kontakcie w wiadomościach e-mail i rozmowach. 

Zarys twojej strony mógłby wyglądać tak:

  • [Przewijanie zdjęć artystów]
  • [Punkty kuliste ostatnich zwycięstw]
  • [Short Bio]
  • [Embed of Spotify and or YouTube]
  • [Dane kontaktowe]

To naprawdę takie proste. Niekoniecznie tak powinno się zarządzać EPK, ale zamiast tego należy zapewnić sobie wszystkie podstawowe nakrętki i śruby, aby ułatwić życie decydentom. Im prostszy jest twój układ, tym łatwiej jest im podjąć decyzję. 

Tagi: bios marketing cyfrowy elektroniczny press kit epk z udziałem Zdjęcia pitching