Tworzenie solidnej marki (I dlaczego powinieneś był to zrobić wczoraj)

7 października 2019 r.

[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Angelę Mastrogiacomo. ]

O czym myślisz, gdy słyszysz słowo "branding"? Czy myślisz o dusznym biurze korporacyjnym z jakimś facetem wskazującym na tablicę pełną faktów i liczb?

Czy wyobrażasz sobie jakiś wielki zespół strategiczny przy stole konferencyjnym, który zastanawia się, jaki jest następny najlepszy ruch, aby osiągnąć maksymalny efekt?

Dla większości z nas, "branding" nie jest słowem, którego naprawdę używamy. Jasne, słyszeliśmy, że jest ono rzucane i może nawet wiemy, że jest ważne, ale jeśli jesteśmy naprawdę szczerzy wobec samych siebie, jesteśmy dalecy od prawdziwego zrozumienia, co to oznacza - i jak zastosować je w naszej własnej karierze.

Branding nie jest tak pilny, jak powiedzmy, rezerwacja następnego koncertu lub nagranie kolejnego utworu. Czuje się jak coś, co możesz wcisnąć do tyłu umysłu (i Twojej listy rzeczy do zrobienia) i pozwolić mu tam usiąść, aż będziesz miał więcej czasu, aby to rozgryźć (co nigdy nie będzie, bo kiedy któryś z nas naprawdę dotrze do tej konkretnej listy rzeczy do zrobienia?).

Jestem tu, by ci powiedzieć: nie możesz już na tym spać. Mam ochotę się oprzeć, ale wierzcie mi, kiedy mówię, że solidna marka jest podstawą absolutnie wszystkiego, co robicie jako artyści.

Jeśli zmagasz się z nadążaniem za mediami społecznościowymi, znajomość Twojej marki pomoże. Jeśli nie potrafisz wydawać się książkowym show, znajomość marki pomoże. Jeśli ciągle masz wrażenie, że kręcisz się w 20 kierunkach, znajomość Twojej marki pomoże.

Więc oto, co jest najważniejsze, jeśli nie zrobisz tego teraz, twoja kariera będzie nadal cierpieć. Proste jak to. Gotowy do zanurzenia się i nauczenia się, jak znaleźć własną markę?

Zacznij od Dlaczego

Zanim cokolwiek zrobisz, obejrzyj ten TED Talk Simona Sinka (osadzony poniżej). Zmieniło to moje życie za pierwszym razem, gdy go obejrzałem, i od tamtej pory zmienia się za każdym razem. Jeśli walczysz nawet o zrozumienie pojęcia marki i tego, jak się do Ciebie odnosi, będzie to bardzo jasne.

Na razie musisz pamiętać tylko o moim ulubionym cytacie z rozmowy: "Ludzie nie kupują tego, co robisz, tylko dlaczego to robisz".

Niech to zatonie na minutę.

Dalej, chcesz zacząć zastanawiać się dlaczego. Pamiętajcie, dlaczego nie chcecie "zarobić więcej pieniędzy" lub "podpisać się pod etykietą", to są tylko wyniki. Szukaj głębiej - dlaczego każdego ranka wstajesz i walczysz o karierę w jednej z najtrudniejszych branż? Co cię napędza?

Wiedząc, dlaczego jest to tak ważny krok w budowaniu marki, i szczerze mówiąc, wszystko inne, w tym co pokazuje do książki, jaki rodzaj towaru do stworzenia i jakie zdjęcia do umieszczenia online, więc nie pominąć ten krok.

Tworzenie studiów przypadku

Szanse są takie, że w tej chwili nadal zmagasz się z identyfikacją swojej marki i ustaleniem motywu przewodniego, i to jest w porządku! Jednym z najpotężniejszych sposobów, by zaistnieć w Twojej marce, jest zidentyfikowanie marek innych artystów.

Chcę, żebyś spędził około 20 minut na przewijaniu swojego pożywienia i określaniu, co na ciebie wyskoczy. Zwróćcie uwagę i zapiszcie to. Zacznij zauważać pewne tematy, np.: Czy wszystkie zdjęcia mają taką samą estetykę? Czy wszystkie podpisy mówią o tym samym? To jest początek odkrywania tego, co naturalnie przemawia do Ciebie (Twojej marki) i jak to zrobić, aby było to Twoje własne.

Podobnie, pomyśl o niektórych swoich ulubionych artystach i zacznij zwracać uwagę na ich markę i to, co w nich lubisz. Każdy z głównych artystów ma starannie wyselekcjonowaną markę, która jest żywa i dobra we wszystkim, od zdjęć prasowych, przez teledyski, po występy na żywo. Kiedy zaczniesz zwracać na siebie uwagę, zaczniesz szukać inspiracji.

Nie bój się bawić z nim.

Osiadanie na twojej marce nie jest czymś, co się robi. Nie musisz trzymać się tej samej marki przez 10 lat - spójrz tylko na Taylor Swift. Ile razy zmienił się jej wizerunek, a mimo to jej fani nadal śledzą każdy jej ruch.

Identyfikacja Twojej marki i zabawa z nią, aby zobaczyć, co działa, co Cię podnieca, a nawet co w końcu chcesz wykopać, to wszystko jest ważną częścią procesu. Wybranie tego, czym jest dzisiaj Twoja marka, nie oznacza podjęcia decyzji o tym, czym będzie za pięć lat, więc zdejmij z siebie tę presję i po prostu baw się nią.

Dopiero zaczynamy! Jeśli szukasz jeszcze więcej wskazówek dotyczących budowania marki i zwiększania zaangażowania fanów, dołącz do mnie na moim darmowym Masterclass. "Jak zdobyć kolejne 1000 fanów. 3 proste kroki, które prowadzą do większego zaangażowania, wyprzedanych pokazów i możliwości zmiany życia"..


Angela Mastrogiacomo jest założycielem i dyrektorem generalnym Muddy Paw PRgdzie jej artyści gościli na łamach Alternative Press, Noisey, Substream i innych, a także współzałożycielka Music Launch Co.

Tags: angela mastrogiacomo marka branding z udziałem media społecznościowe