5 Sposoby na cyfrową sprzedaż muzyki poza prasą

10 grudnia 2019 r.

[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Richa Nardo.]

Relacje prasowe zawsze odgrywały kluczową rolę w uruchamianiu kariery nowego artysty. Od początku istnienia Rolling Stone Magazine do "ery blogów", uzyskanie pozytywnej recenzji od szanowanego degustatora w drukarni lub sklepie internetowym może być właśnie tym, czego potrzeba, by przyciągnąć uwagę wytwórni płytowej lub wygenerować coś w rodzaju brzęczenia, by wylądować na trasie.

Dziś, wraz z mnożeniem się miejsc i wzrostem liczby artystów, którzy są nimi objęci, o wiele trudniej jest przebić się przez bałagan, nawet przy solidnej obecności w świecie prasy. Na szczęście jest kilka innych sposobów, na które artysta może się obecnie sprzedawać w sieci, a które mogą być równie skuteczne, jeśli chodzi o pozyskanie swojej muzyki na oczach potencjalnych fanów.

Oto pięć z tych metod marketingu cyfrowego, których być może nie wdrażasz obecnie w swojej ogólnej strategii.

1. 1. Influencer Marketing

Influencer marketing stał się najbardziej efektywnym sposobem na dotarcie do fanów bezpośrednio na platformie cyfrowej. Może to oznaczać, że influencerzy z odpowiednich kategorii użyją Twojej muzyki w jednym ze swoich filmów lub dodadzą ją do swoich playlist na Spotify , będą gośćmi w jednym z ich postów lub zaproszą influencera do zobaczenia Cię na żywo w zamian za post z koncertu.

Istnieje wiele sposobów, aby stać się bardziej kreatywnym z tymi partnerstwami, a im więcej dostaniesz poza pudełkiem, tym większe masz szanse na stworzenie "chwili", która będzie rezonować z fanami.

2. Nieoficjalna playlista

Nie jest tajemnicą, że oficjalna playlista to wielkie zwycięstwo dla artysty. Mimo to większość ludzi podchodzi do tego w sposób trudny i nieefektywny. Zamiast iść na oficjalną playlistę od razu z kijem, to może działać lepiej, aby zbudować swój wynik w zakresie algorytmu parującej platformy.

Im lepiej Twoja muzyka będzie współgrać z nieoficjalną playlistą i spersonalizowaną playlistą platformy (tj. 'Discover Weekly' lub 'Release Radar'), tym większe masz szanse na wylądowanie na jednej z głównych oficjalnych playlist. Niespołeczne playlisty można znaleźć za pośrednictwem marek, blogów i niezależnych degustatorów, którzy opracowali następujące.

Znalezienie odpowiednich kontaktów do tych list może wymagać trochę badań, ale warto będzie się postarać, jeśli uda się wylądować. Podobnie upewnij się, że Twoi przyjaciele i fani zapisują Twój tor, aby zwiększyć jego wydajność algorytmiczną.

3. Wideoklipy reakcyjne

Filmy wideo o reakcjach stały się niemalże wizualnymi recenzjami, a górne reaktory wyświetlają na nich tony widoków. Jeśli uda Ci się pozyskać kilku takich strażników, którzy zajmą się twoim nowym utworem, może Ci to zapewnić taką samą sławę jak recenzja albumu.

4. Partnerstwa Markowe

Istnieje kilka sposobów, na które artysta może współpracować z marką, szczególnie lokalną. Playlisty w sklepach i na Spotify to świetny początek, który może prowadzić do większych, płatnych możliwości. Możliwości wzajemnej promocji w mediach społecznościowych, takie jak tworzenie niestandardowych treści, Instagram Takeovers lub coś bardziej nieszablonowego, to świetne sposoby na zwiększenie widoczności i umocnienie relacji z marką.

Jeśli masz już solidne śledzenie, sponsorowane posty lub synchronizacje, które mogą zapewnić dostęp do nowych fanów i potencjalnie dodatkowe źródło dochodu. Nawet w świecie muzyki, sponsoring i scenariusze tworzenia treści z firmami produkującymi sprzęt mogą być świetnym sposobem na obniżenie własnych wydatków i uzyskanie nowej muzyki przed oddanymi fanami muzyki.

5. Nowe platformy jak Tik Tok czy Triller

Wreszcie, nowsze strony, takie jak Tik Tok i Triller , to świetny sposób na dotarcie do młodszych fanów, którzy nie zwracają uwagi na bardziej tradycyjne metody odkrywania muzyki. (Ed. Uwaga: TuneCore może dostać swoją muzykę na TikTok! )

Istnieje piętno, że jest to pomocne tylko dla młodych artystów pop, ale jest też kilka innych nisz wyrastających znacząco na tych platformach i nigdy nie zaszkodzi być jednym z pierwszych artystów przez te drzwi, kiedy publiczność zacznie osiągać znaczące liczby.

Lubię porównywać tę okazję do scenariusza, w którym zespoły takie jak Fall Out Boy i My Chemical Romance były w stanie początkowo stworzyć trwałe bazy fanów na Myspace. Sztuczka polega na tym, aby następnie móc przekształcić tych zwolenników online w publiczność koncertową poprzez zaangażowanie i wezwanie do działania.

Jeśli czytasz to i myślisz sobie, że prasa nadal wiele dla ciebie znaczy, nie martw się. Jeśli znajdziesz sukces dzięki tym metodom, buduje historię, którą placówki będą chciały przykryć. Przecież chcą przykryć to, czego słuchają ich czytelnicy.

Świat prasy jest bardziej podobny do tego, jaki był przed erą blogów. Musisz być w stanie pokazać, że naprawdę cię interesuje, zanim jakiś outlet poświęci czas na krycie cię, ale włoży więcej wysiłku w sensowny artykuł redakcyjny, kiedy to zrobi, zrobi o wiele więcej dla ciebie niż zwykły post "treściowy".

Więc kiedy realizujesz pięć powyższych metod marketingowych, pomyśl o nich jako o jednoczesnym rozwijaniu swojej bazy fanów i stawianiu cię w lepszej pozycji, aby uzyskać zasięg, o którym zawsze marzyłeś!


Rich Nardo jest niezależnym pisarzem i redaktorem, a także wiceprezesem ds. public relations i kreatywności w NGAGE.

Tagi: marketing cyfrowy featuring influencer prasa filmy reakcji tiktok