[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Hugh McIntyre'a.] W trzyczęściowej serii, Hugh nakreśli kluczowe elementy, które pozwolą uzyskać największą siłę marketingową z Twoich teledysków. Zostańcie z nami na następne raty! ]
Wideoklipy są drogimi i czasochłonnymi kawałkami treści do stworzenia, a Ty chcesz mieć pewność, że kiedy Twój następny spadnie, nie będzie to tylko kolejna rzecz, którą ludzie będą oglądać (lub ignorować). To jest wydarzenie.
Ale jak artyści mogą to osiągnąć? Jest wiele rzeczy, które składają się na właściwą premierę teledysku, a cały proces nie zaczyna się, gdy kończy się wizualnie. Zaczyna się kilka dni, a może nawet tygodni wcześniej.
Poniżej znajduje się pięć taktyk premierowych teledysków na krótko przed przyjazdem Twojej pracy. Jest to pierwsza z trzyczęściowych serii, która pomoże Ci w pełni skorzystać z opublikowanego właśnie zabiegu.
1. Wskazówka, że coś nadchodzi
Niektórzy artyści wolą po prostu oddać wszystko z góry i za jednym zamachem powiedzieć swoim fanom, co i kiedy nadejdzie (może za jednym zamachem na tweeterze lub w mailu), ale ta taktyka nie pozwala na podkręcenie płyty i nie wspominając o tym, że traci się trochę zabawy.
Ten plan może działać dla supergwiazd, które widzą, że ich posty w mediach społecznościowych przyciągają niesamowitą uwagę mediów, ale dla tych, którzy wciąż tylko budują bazę fanów, oczekiwanie może być bardzo potężnym narzędziem.
Proces premiery teledysku można rozpocząć od czegoś bardzo krytycznego. Może po prostu nazwa melodii, cisza, albo coś innego, co sugeruje, że nadchodzi coś ważnego, ale co daje bardzo niewiele. To powinno wzbudzić zainteresowanie fanów, którzy wtedy będą zainteresowani tym, co będzie dalej.
2. Podziel się szczegółami
Po małej sugestii, że nowy film jest w drodze, nadszedł czas, aby faktycznie powiedzieć fanom, kiedy przyjedzie, więc mogą upewnić się, że złapią go, kiedy to zrobi.
Podaj im dzień, datę i godzinę, jeśli dotyczy. Powiedz im, jaka piosenka będzie towarzyszyć, jeśli nie zostało to już wyjaśnione. Jeśli klip jest do utworu, który został już wydany, może to zmienić Twoje brzmienie, niż jeśli jest do czegoś, czego jeszcze nikt nie słyszał.
Istnieje mnóstwo kreatywnych i wizualnych sposobów na upublicznienie tych informacji, ale nie utrudniają one ich zrozumienia. Naprawdę chcesz, żeby ludzie to złapali, w końcu!
3. Dokuczajcie mu
Być może opublikowałeś już zdjęcie lub dwa z zestawu lub z rzeczywistego teledysku, ale jest o wiele więcej niż można się podzielić, zanim film dotrze w całości!
Weź na swoje platformy społecznościowe i wyślij więcej zdjęć, lub jeszcze lepiej, klip z zabiegu. Może to być dwie sekundy lub 30, w zależności od tego, co widzisz i co chcesz oddać. Możesz zdecydować się na jego edycję, aby każdy oglądający miał pełne poczucie tego, co zobaczy (jak w zwiastunie), lub wybrać jeden segment, który Twoim zdaniem zaintryguje najbardziej Twoich zwolenników.
O ile łatwo jest dać swoim zwolennikom garść nieruchomych obrazów z filmu w miarę upływu czasu, prawdopodobnie nie chcesz udostępnić więcej niż jednego klipu teaser, chyba że są one bardzo krótkie. Jeśli w końcu naświetlisz kilka 30-sekundowych fragmentów całego utworu, zanim zacznie się wietrzyć, ile zostało im jeszcze do zrobienia?
4. Dzień wcześniej
To jest czas, aby ludzie naprawdę oszaleli na punkcie tego, co zaraz spadnie.
Nawet jeśli nie zrobiłeś wiele kpiącego i piszącego, będziesz chciał się upewnić, że przekażesz jak bardzo jesteś podekscytowany dzieląc się swoim najnowszym teledyskiem, a jeśli zrobisz to dobrze, twoja baza fanów nabierze energii i będą czuć się tak samo.
Upewnij się, że powtórzysz szczegóły, które już podałeś do publicznej wiadomości, takie jak to, na jakich platformach wizualnych obraz będzie dostępny (YouTube jest najlepszy, ponieważ można zarobić na reklamach, i to właśnie tam zdecydowana większość ludzi chodzi na oglądanie filmów) i dokładnie wtedy, kiedy mogą oglądać.
5. Powiedz wszystkim
Powinieneś skupić większość swoich wysiłków promocyjnych, zanim Twój teledysk dotrze na platformy społecznościowe, takie jak Twitter, Instagram i Facebook, ale musisz także zejść z drogi, aby dokuczyć klipowi i podzielić się informacjami o tym, kiedy będzie można go obejrzeć także gdzie indziej.
Napisz wszystko, co fani powinni wiedzieć w swoim życiorysie na portalach społecznościowych, umieść to na swojej stronie internetowej (czy to tylko w tekście, czy w jakimś zabawnym formacie wizualnym), powiedz wszystkim, których znasz osobiście, i upewnij się, że umieścisz to w swoim newsletterze, który wyjdzie przed jego wydaniem. Będziesz nawet chciał zaplanować ten wybuch e-maila, aby wyjść w idealnym momencie, aby promować swoje nadchodzące wideo.
Hugh McIntyre pisze o muzyce i przemyśle muzycznym i regularnie przyczynia się do Forbesa, Sonicbids i innych.