TikTok Trial & Error: Jak TuneCore Artists are Embracing the Platform

21 stycznia 2020 r.

Jeśli spojrzeć na krajobraz mediów społecznościowych w ciągu ostatnich dwudziestu lat, to niesamowite jest to, jak daleko zaszliśmy. Oczywiście oczywisty punkt tego, co te platformy społecznościowe zaczęły oferować użytkownikom - od LiveJournal'a dającego ludziom szansę na wylewanie serca do rówieśników i MySpace zapewniającego wszystkim możliwość sklasyfikowania swoich 8 najlepszych przyjaciół, na początek - ale co ważniejsze, w jaki sposób użytkownicy byli w stanie komunikować się ze sobą, a w końcu z zespołami, markami i gwiazdami. W ciągu zaledwie kilku lat połączyły się ze sobą miliony ludzi, a media społecznościowe stały się główną drogą promocji i generowania przychodów.

Tak jak MySpace ewoluował z prostego kanału do dzielenia się zabawnymi chwilami z przyjaciółmi poprzez spersonalizowane profile użytkowników do centrum niezależnego muzycznego odkrywania pozornie z dnia na dzień, tak i my nie jesteśmy już zaskoczeni, gdy pojawia się nowa platforma i zmienia sposób, w jaki artyści angażują fanów w czasie rzeczywistym.

Nie ma na to lepszego przykładu niż TikTok: to, co zaczęło się od aplikacji zsynchronizowanej z ustami, pozwalającej użytkownikom na tworzenie krótkich filmów z wykorzystaniem tła muzycznego, stało się niezwykle popularną platformą do odkrywania muzyki. Chociaż artyści wszystkich gatunków nie mają gwarancji, że znajdą swoich fanów na TikTok, nie ma wątpliwości co do wpływu tych często zabawnych i wręcz rozrywkowych teledysków, które zawierają muzykę niezależnych (a czasem zupełnie nieznanych) artystów.

W październiku 2019 roku TuneCore zaczął pomagać artystom w dystrybucji ich piosenek do TikTok. Jako dystrybutor, byliśmy psychoaktywni, aby być na bieżąco, ułatwiając dostarczanie muzyki do tego, co stało się jednym z najczęściej pobieranych aplikacji na całym świecie, a nasi artyści byli równie podekscytowani, aby mieć możliwość dostać się na zabawę.

Ale jak w przypadku każdej nowej aplikacji czy platformy mediów społecznościowych, na pewno pojawi się trochę krzywej uczenia się, jeśli chodzi o sposób, w jaki artyści mogą z niej najlepiej skorzystać. Wirusowy sukces nie jest rzeczą pewną, a artyści nie mogą siedzieć bezczynnie czekając, aż ich piosenka stanie się kolejnym wielkim szałem na TikTok. Jak Facebook, Instagram, Snapchat i Twitter, artyści muszą przyjść do stołu z planem marketingowym, jak planują, aby uzyskać jak najwięcej z posiadania ich muzyki na TikTok. Oznacza to również wiedzę o tym, co dzieje się w aplikacji.

Rozmawialiśmy z kilkoma TuneCore Artists o ich doświadczeniach z użyciem TikTok'a i okazało się, co nie jest zaskakujące, że jest to dużo prób i błędów.

"Używałem TikTok'a zanim TuneCore ogłosił," mówi artysta pop TuneCore Erin Kirby. "Zacząłem około czerwca 2019 roku. Naprawdę nie wiedziałem o tym zbyt wiele przedtem. Moi fani używają go do oglądania filmów i zabawy."

Nawet przy swojej popularności, nierzadko zdarza się, że artyści zupełnie nie zdają sobie sprawy, jak działa nowa aplikacja społecznościowa, taka jak TikTok. Piosenkarka i kompozytor Katie Belle nie używała TikTok'a jako artysty, ani w swoim życiu osobistym: "Wykorzystywałam Instagram do mojej muzycznej promocji, a następnie Facebook, Twitter i YouTube."

"Niewiele wiedziałam o TikTok - najlepsze, co mogłam powiedzieć moim fanom, wydaje się, że oglądają dużo głupich 'twerking' klipów, które tam są, co tak naprawdę nie jest moją marką", mówi Belle ze śmiechem.

Duet Electroswing 11 Acorn Lanez drugiej strony, miał pewną przewagę, jeśli chodzi o fanów korzystających z ich utworów w TikTok - jeszcze zanim TuneCore otworzył dystrybucję. Thomas Feurer mówi nam: "Około rok temu, jeden z naszych utworów zaczął pojawiać się w coraz większej ilości teledysków TikTok. Założyliśmy, że ktoś, kto lubi naszą muzykę, zaczął ją tworzyć i musiała się stamtąd wydostać. To dla nas ogromna frajda widzieć, jak ludzie są kreatywni z naszą muzyką w swoich teledyskach!"

Ten jeden utwór został wykorzystany w prawie 600.000 teledysków TikTok, co spowodowało "znaczny wzrost sprzedaży we wszystkich usługach i platformach oraz włączenie do zagranicznej kompilacji CD".

Dzięki opcji dystrybucji TuneCore, użytkownicy przeszli od wgrywania własnych klipów piosenek do wybierania tego wykonawcy i piosenki w aplikacji. "Bezpośrednia dystrybucja utworów na TikTok powinna pomóc w zachowaniu uznania dla muzyki używanej w filmach, w tym link do muzyki z nazwą wykonawcy i grafiką", mówi Feurer.

Kiedy fani zaczynają wykorzystywać muzykę artysty w teledyskach, nie powinno to nikogo dziwić doświadczeniem w social media: zaangażowanie jest kluczowe. Odkrycie najlepszych sposobów, aby to zrobić na TikTok, jest takie samo, jak w przypadku rozpoczęcia pracy na jakiejkolwiek innej platformie. Kiedy dowiadujesz się, co działa, TikTok staje się nowym sposobem na zbudowanie swojej bazy fanów.

"Reposting jest świetny", mówi Kirby. "Myślę, że upewniając się, że dajesz ludziom znać, że doceniasz ich wykorzystanie ich muzyki i ich wsparcie jest naprawdę duże."

Katie Belle zdała sobie sprawę z wyzwań, jakie stawia przed nią nowa platforma społeczna i wiedziała, jak zacząć od zastosowania taktyki, którą zastosowała gdzie indziej: "Czuję, że podobne strategie będą działać na TikTok jak inne kanały mediów społecznościowych: spójność i interakcja. Zbudowanie platformy społecznościowej od "0" jest bardzo czasochłonne, ale będę nadal publikować na TikTok od początku".

Dla 11 Acorn Lane, jeśli chodzi o włączenie TikTok do swojego marketingu, skupili się na strategii "build it and they will come":

"Nie chcemy spychać naszej muzyki na ludzi i czujemy, że nie możemy powiedzieć nikomu, aby używał naszej muzyki w swoich teledyskach. Najlepiej, jeśli twórcy teledysków sami klikają na naszą muzykę", mówi Feurer. "Naszą główną strategią jest więc skupienie się na naszej muzyce: robienie z niej tego, co w naszej mocy i bycie wdzięcznym, gdy ludzie tak ją lubią, że inspiruje ich to, by wykorzystać ją w teledysku".

@ballparkdoxies

#do widzenia2019 #rezolucja odblokowana #expectationvreality #foryoupage #tiktokpety #wykładzina #dog #doglover #pachołek #fyp #Dla ciebie

♬ Let's Face It I'm Cute - 11 Acorn Lane

Z drugiej strony, Erin Kirby bezpośrednio zachęca swoich zwolenników gdzie indziej: "Miałam fanów używających mojej muzyki do swoich teledysków, które pomagają budować relacje. Komentuję i oglądam filmy moich fanów. To pomaga im wiedzieć, że jestem tu także dla nich." Niektóre z funkcji, które poleca, to "hashtagi, duety i tylko zabawne treści".

Dużym wnioskiem z potencjalnego zaangażowania, jakie oferuje TikTok, jest sposób, w jaki użytkownicy przechodzą od wysłuchania lub użycia piosenki na TikTok do streamingu na Spotify, zakupu na Amazon Music lub śledzenia artysty na Instagramie. Oprócz wzrostu sprzedaży, 11 Acorn Lane cieszy się również zwiększoną popularnością w mediach społecznościowych: "To z pewnością rozlewa się na inne kanały mediów społecznościowych, gdzie ludzie, którzy znaleźli nas na TikTok, angażują się z nami".

Jaki rodzaj twórczego wysiłku prób i błędów podejmujesz jako artysta z Twoją muzyką na TikTok zależy ostatecznie od Ciebie. Podobnie jak artyści, z którymi rozmawialiśmy, zastosowanie taktyki z innych kanałów społecznościowych będzie prawdopodobnie świetnym początkiem, ale w miarę jak będziesz budował swoją bazę fanów, nie brakuje sposobów, aby zachęcić ich do wykorzystania Twoich piosenek w swoich filmach. 

Jedno jest pewne: nie ma lepszego czasu, aby wysłać swoje utwory do TikTok przez TuneCore! Podczas gdy każda nowa platforma, na której możesz się wypromować, może na początku czuć się nieco zastraszająca, ważne jest, aby znaleźć swój głos i znaleźć sposób, aby to działało dla Ciebie. Będziemy nadal pokrywać ewolucję TikTok i jak artyści mogą korzystać z niego w 2020 roku i później.

Tags: featuring media społecznościowe tiktok strategia tiktok przesyłanie do tiktok