[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Angelę Mastrogiacomo. ]
Po pierwsze, dziękuję, że pytasz.
Liczba przypadków, w których moja praca jako publicysta mylona jest z pracą menedżera, marketera lub agenta rezerwacji, jest absurdalna.
I rozumiem to.
Nie ma tam zbyt wielu informacji na temat tego, co tak naprawdę robi publicysta, a w zależności od branży, w której pracujesz i od tego, jak dużym artystą jesteś, twoje obowiązki mogą być bardzo różne.
W tym artykule skoncentrujemy się przede wszystkim na publicystyce w przypadku artystów niezależnych, ale wiemy, że wiele z obowiązków jest takich samych, tylko trochę więcej elastyczności i płynności, gdy publicysta pracuje z artystą niezależnym (nie zawsze jest to prawdą!) w porównaniu z głównym twórcą etykiet.
Więc po pierwsze, oto co publicysta nie zrobić...
Nie rezerwujemy twoich programów.
Nie zarządzamy twoją karierą.
Nie prowadzimy reklam na Facebooku.
Nie zwiększamy twoich zwolenników Instagramu.
Nie czynimy cudów.
Wiem, to wiele rzeczy. Ale chodzi o to, że zadaniem publicysty, w skrócie, jest opowiedzieć twoją historię w sposób, który sprawia, że ludzie chcą słuchać i robić to przez prasę.
Powodem, dla którego tak często mylimy się z marketingiem jest to, że ludzie zdają się myśleć, że PR i marketing są takie same. Chociaż są one podobne, i w idealnym świecie, dwie kampanie będą działać w zgodzie, marketing jest bardziej o liczby i sprzedaży, podczas gdy PR jest o pokazaniu światu, kim naprawdę jesteś i dlaczego to powinno mieć znaczenie. PR jest tym, co sprawia, że ludzie są gotowi do marketingu, a marketing jest tym, co sprawia, że ludzie kupują. Czy to ma sens?
Poza tym, nie czynimy cudów. Tylko dlatego, że nam płacisz, nie oznacza, że możemy wprowadzić twój nowy zespół do Billboardu. Pochlebia nam to, że uważacie, że mamy magiczne moce, ale proszę, nie bądźcie zbyt rozczarowani, że nie mamy.
Oto, co właściwie robi publicysta:
Pomożemy Ci zbudować Twoją markę.
Jest to trudniejsze niż myślisz, ale publicysta będzie z tobą pracował, aby naprawdę udoskonalić to, czym jest twoja marka i jak możesz to przekazać za pośrednictwem wszystkich kanałów - twoich mediów społecznościowych, twoich wywiadów prasowych, a nawet do twoich występów na żywo, wycieczek i możliwości, które zapewniasz. Im wyraźniej zaakceptujesz swoją markę, tym więcej funkcji będzie w stanie zapewnić Ci publicysta. Co oznacza, że chcemy pomóc Ci uzyskać krystalicznie czysty obraz.
Kształtujemy twoją historię.
Nie wystarczy po prostu mieć świetną muzykę - ty też potrzebujesz świetnej historii, a twój publicysta pomoże to ukształtować. Czasami jest to coś oczywistego - jeśli Twój album ma mocny motyw zakochiwania się i porzucania, znajdziemy w nim wyjątkowe miejsca i odtworzymy ten motyw.
Ale jeśli Twój utwór lub albumy są zbyt szerokie, możemy zagłębić się w utwór i proces, aby uzyskać bardziej interesujący, wykonalny kąt. Pracowałem nad kampaniami, których tematyka była tak uniwersalna, jak miłość do niszowości, jak uświadamianie zmian klimatycznych.
Jest miejsce na wszystko, to tylko kwestia znalezienia twojego.
Mamy dla Ciebie funkcje w punktach prasowych.
Jest to najbardziej oczywista rzecz, jaką robimy - zabezpieczamy twoje funkcje w różnych punktach sprzedaży (zazwyczaj blogi, ale czasami inne - więcej na ten temat w ciągu minuty). Robimy to, aby dostarczyć Wam muzykę i rozpowszechnić ten przekaz i markę, nad którą tak ciężko pracowaliśmy. To właśnie tutaj pojawiają się Wasze recenzje, wywiady i blogi gości.
Czasami robimy też Spotify .
Wiemy, jak bardzo chcesz wylądować na popularnej playliście Spotify . Ale słuchaj, to nie jest łatwe. Ci strażnicy są dość mocno schowani i dostanie się tam nie jest łatwym zadaniem, nawet dla Twojego najbardziej doświadczonego publicysty. Mimo to, jeśli jakiś blog lub influencer branżowy ma swoją playlistę, postaramy się na niej umieścić Ciebie. Może nie jest to oficjalna strona Spotify , ale te strumienie się sumują.
I czasami robimy też druk + telewizja (ale nie każdy to robi).
Jako amerykański publicysta, byłem zaskoczony, kiedy przez krótki czas mieszkałem, Canada aby dowiedzieć się, że większość tamtejszych publicystów zajmuje się drukowaniem, radiem i telewizją dla swoich klientów z branży muzycznej, jak również dla sklepów cyfrowych. Niektóre firmy PR robią to, inne nie, ale zauważyłem, że to się bardzo różni w zależności od tego, gdzie jesteś. Jeśli więc interesuje Cię druk/telewizja, nie zapomnij zapytać swojego publicysty, czy to robi.
Jako publicysta, nasza praca nie zawsze jest łatwa - jest wiele nieoczekiwanych przeszkód, które mogą pojawić się na naszej drodze, i może być wiele presji, aby spróbować uczynić naszych klientów szczęśliwymi - i to jest to, czego chcemy bardziej niż czegokolwiek, aby uczynić ich szczęśliwymi. Aby pomóc im odnieść sukces. Opowiadać ich historię i rozpowszechniać przesłanie ich muzyki oraz pomagać wszystkim innym postrzegać ich jako niesamowitego artystę, którym się zajmujemy. Więc tak, to jest dużo pracy. Ale to jest tego warte, ponieważ mamy najfajniejszą pracę na świecie. Pracując z tobą.
Angela Mastrogiacomo jest założycielką i dyrektorem generalnym Muddy Paw PRgdzie jej artyści znaleźli się na portalach Alternative Press, Substream, New Noise i innych. Jest również właścicielką muzycznego bloga Infectious Magazine.
Tagi: branding z udziałem marketing pr muzyczny publicysta muzyczny publicysta