[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Sırmę Munyar.]
Kilka miesięcy temu, niezależny alternatywny artysta pop HANA wyszedł z jej powłoki z rewolucyjnym eksperymentem: album w pełni napisany, nagrany i wyprodukowany przez nią, na żywo na Twitchu, w ciągu czterech tygodni.
Podobne próby miały miejsce w niedawnej przeszłości: przede wszystkim Esperanza Spalding na żywo transmitował proces nagrywania jej płyty trzy lata temu. Artyści, którzy są świadomi, że zaangażowanie fanów jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej przejęcie platform takich jak YouTube, Instagram, TikTok i Snapchat do dzielenia się bitami i kawałki ich procesu twórczego przez cały czas.
Więc może zastanawiasz się, co było tak rewolucyjnego w HANA's projekt?
Dowiedziałam się o HANA, kiedy wydała swoją EP-kę z własnym tytułem w 2016 roku. Od tego czasu odniosłem wrażenie, że chciała wydać płytę wcześniej niż później, ale z powodu zaangażowania w tak wiele różnych projektów, odkładała swoje plany na później.
Dlatego, kiedy ogłosiła, że będzie robić cały LP od zera przed swoimi fanami, byłem oszołomiony. Jako artystka, która pisze i produkuje swoje piosenki, wiem dokładnie, jak to jest przemyśleć każdy mały szczegół. To może być wręcz okaleczające! W pewnym sensie, próba HANY nie polegała tylko na stworzeniu wrażenia wciągającego: to było jej przeciwstawianie się własnej wątpliwości i wewnętrznego oporu.
Wszystko to, co zostało powiedziane, HANA najwyraźniej nie wskoczył prosto w to. Wystarczy jedno spojrzenie na jej ustawienie i można powiedzieć, że ona i jej zespół pomyśleli o wszystkim, od oświetlenia po zapewnienie wielu kątów widzenia kamery i gwiezdnej jakości dźwięku. Jednak nawet bardziej niż jej chłodna postawa i odpowiedzialna postawa, zaskoczyło mnie to, jak bardzo była nieustraszona, gdy sprowadziło się to do uczynienia z widzów części jej procesu twórczego, pytając ich o to, o czym powinna napisać i nad którą piosenką powinna dalej pracować. Fakt, że niektórzy z wyznawców HANY mogą powiedzieć "hej, pamiętam, sugerując, że w czacie na Twitchu, a teraz jest na płycie!" jest dla mnie naprawdę niezwykły.
Po tym jak przez ponad dziesięć godzin przez cztery tygodnie przez pięć dni w tygodniu nadawała streaming, a w weekendy odpoczywała i pisała teksty, HANA wysłała wynikowy album, zatytułowany "HANADRIEL"aby go zmiksować i opanować, a następnie natychmiast wydać go przez TuneCore w prawdziwie cyfrowym stylu epoki. Choć nie wiadomo, czy kiedykolwiek ponownie zaangażuje się w podobny projekt, jako obserwator byłem świadkiem, jak w trakcie tego procesu udało jej się zbudować silniejsze relacje ze swoimi fanami.
Istniała również doskonała równowaga pomiędzy korzystaniem przez nią z każdej platformy mediów społecznościowych: po zarchiwizowaniu jej strumieni na żywo na Twitchu, HANA umieszczała je na swoim kanale YouTube, dokonywała podsumowania wideo na każdy tydzień, które następnie umieszczała na swoim Instagramie. To było również fajne, aby zobaczyć ją będzie na żywo na Instagram i tweetowanie podczas jej strumieni Twitch, co zdecydowanie pomaga umieścić rzeczy w perspektywie dla tych, którzy nie wiedzą wiele o marketingu w mediach społecznościowych. To może być czasochłonne, aby uruchomić socials jako artysta, ale można to zrobić, i zrobić prawo-i HANA jest żywym dowodem na to.
Kultura Twitcha
Przyznaję, że przed projektem HANA nie wiedziałam zbyt wiele o Twitchu. Nie przepadam za grami wideo i nie lubię też oglądać innych ludzi grających w gry wideo. Słyszałem, że inni artyści, tacy jak Deadmau5, Marshmello i Illenium, używali Twitcha do transmisji na żywo w tym czy innym miejscu, ale nie miałem pojęcia, że ta platforma ma wbudowaną specyficzną kulturę.
Podczas strumieni HANA i podczas przeglądania innych czatów na Twitchu z ciekawości, jedna rzecz stała się dla mnie bardzo jasna: jest to platforma Gen Z adores.
Może to dlatego, że ta konkretna grupa wiekowa ma więcej czasu w rękach, aby oglądać strumienie na żywo, a może to dlatego, że dorastali w mediach społecznościowych, ale tak czy inaczej, jak tylko się zanurzysz, czujesz, że wszedłeś w inny świat, który jest znacznie mniej zróżnicowany niż, powiedzmy, YouTube czy Instagram.
Jeśli chodzi o uogólnienia, mam tendencję do myślenia dwa razy, zanim dokonam oceny: Jestem pewien, że jest tam też kilka tysiącleci, jeśli nie skomentuje przynajmniej strojenia co jakiś czas. Ale dane demograficzne mają znaczenie, jeśli chodzi o strategie marketingowe w mediach społecznościowych, a na pewno nie zaszkodzi mieć to na uwadze, jeśli rozważasz zagłębienie się w świat Twitcha.
Unikalne cechy, unikalne strategie
Dziś Twitch jest nadal dość niszową platformą, podobnie jak TikTok, i
właśnie dlatego, jeśli można złamać kod, można szybko zbudować lojalną bazę fanów.
Podobnie jak istnieją gwiazdy TikTok, których zwolennicy w końcu przenieść do innych platform, na Twitchu, też są gracze i artyści, którzy włożyli większość swojego wysiłku i czasu w streaming połączyć się z ich fanów, z których niektóre ostatecznie kończy się po nich wszędzie indziej.
Format ten zapewnia również pewne unikalne funkcje, których nie oferują YouTube i Instagram. Na Twitchu, można streaming do 48 godzin prosto, a jakość transmisji, choć nie jest doskonała, jest dość imponująca.
Pod pewnymi względami poczucie wspólnoty na Twitchu przypomina mi czerwone światło: ludzie, którzy często uczestniczą w czatach, mogą połączyć się nad swoimi wspólnymi interesami.
Możesz również dostosować swoją stronę na Twitchu do tego stopnia, że poczujesz się, jakby to była twoja własna strona internetowa, podobnie jak w Tumblr: im bardziej dostosujesz swoją stronę, tym większą masz szansę się wyróżnić.
Inną rzeczą, która naprawdę podoba mi się w Twitchu jest to, że od włączenia linków do swoich
towarów bezpośrednio na stronie głównej do pobierania opłat za miesięczny abonament i przyjmowania jednorazowych darowizn, można wyjść poza typowe modele monetyzacji widać na innych platformach.
Bity i Subs
Przydatne jest to dla początkujących, aby pamiętać, że Twitch przychodzi z odrobiną krzywej uczenia się. Po pierwsze, istnieje wiele konfigurowalnych narzędzi z nazwami, które są unikalne dla Twitcha. Dwie z tych nazw, które powinny być na radarze są bity i sub.
Widzowie mogą dokonywać jednorazowych wpłat na streamery za pomocą bitów, które są wirtualnymi dobrami stworzonymi przez Twitcha. Za pomocą bitów można przekazać zaledwie 2 dolary na wsparcie artysty, który gra na żywo, na przykład, tak jak kupiłbyś bilety na koncert, gdyby grał w Twoim mieście.
Jeśli chcesz wspierać swoje ulubione streamery co miesiąc, podobnie jak w Patreonie, jest to również opcja: abonenci, lub jak Twitch etykietach je, sub, może wybrać poziom i uzyskać korzyści, takie jak oglądanie bez reklam i abonentów tylko strumienie.
Twitch Turbo i Twitch Prime
Twitch Turbo oferuje korzyści dla twórców treści podobne do tych, jakie oferuje SoundCloud Pro: rozszerzone przechowywanie transmisji i oglądanie bez reklam.
Z drugiej strony, Twitch Prime posiada dodatkowe korzyści wynikające z członkostwa w
Amazon Prime, zaprojektowanego specjalnie z myślą o graczach Twitcha.
Typowe Social Media Marketing Strategies vs. Twitch
Zanim wejdziesz w niezwykle czasochłonny świat Twitcha, powinieneś wiedzieć, że to od Ciebie zależy, czy ta platforma będzie działać dla Twojego projektu. Nie możesz oddać jej w ręce managera mediów społecznościowych: Twitch jest wszystko o budowanie relacji z bazą fanów i zaangażowanie na rzecz swojej społeczności.
Być może myślisz, że spróbowanie Twitcha nie jest warte twojej energii, ale jeśli jesteś artystą dysponującym budżetem, to jest to jeszcze jedna opcja, którą możesz wykorzystać zanim wydasz tysiące dolarów na kampanię PR następnym razem, gdy pojawi się cykl wydawniczy.
Czasy, w których żyjemy, zmieniają się: placementy na blogach nie robią ani nie przerywają kampanii wydawniczych tak jak kiedyś. W dzisiejszych czasach każda osoba może samodzielnie budować swoją obecność wyłącznie w mediach społecznościowych, a dobrą wiadomością jest to, że w porównaniu do standardowego budżetu wydawanego na tradycyjne urządzenia marketingowe, marketing w mediach społecznościowych nie musi nic kosztować.
Mniej znane platformy mediów społecznościowych, które rozwijają się jak Twitch i TikTok, nie są dotknięte wadami algorytmicznymi, takimi jak Facebook, Instagram czy Twitter, ale mogą być już wkrótce. Ale nawet jeśli niektóre z tych platform przestaną istnieć w ciągu dekady, twoi lojalni fani pozostaną. Podobnie jak wielu innych artystów, ty również możesz znaleźć swoją publiczność, jeśli podejmiesz świadome decyzje, zamiast ślepo wrzucać hashtagi w pustkę.
SIRMA jest niezależną piosenkarką, autorką tekstów i producentką. Jest twórcą kursu Modern Pop Vocal Production na Soundfly oraz absolwentką Berklee College of Music.
Tags: featuring hana życie podczas kwarantanny twitch twitch dla artystów