Ten artykuł został napisany przez Justina Jacobsona, Esq. Podczas gdy COVID-19 ma nas wszystkich w domu, wielu artystów zwraca się w stronę Twitcha, aby oglądać na żywo transmisje dla fanów! Sprawdź nasze ostatnie studium przypadku na Twitchu z HANA, i upewnij się, że nie zapomnisz o transmisji na żywo tutaj. ]
Wraz z bieżącymi wydarzeniami nastąpiła znacząca zmiana muzyków i innych wpływowych osobistości angażujących swoich fanów poprzez tworzenie i dystrybucję oryginalnych treści za pośrednictwem platform streamingowych na żywo, takich jak Twitch Amazon's. Strona internetowa do transmisji na żywo, taka jak Twitch lub Facebook, umożliwia użytkownikowi stworzenie transmisji na żywo lub "strumienia", który jest dostępny dla widzów. Strumień ten może pochodzić ze smartfonu lub urządzenia twórcy, jego komputera lub PC, a nawet z jego konsoli do gier, takich jak Playstation lub Xbox.
W związku z niepewnością przemysłu rozrywkowego, w tym szeroko rozpowszechnioną falą festiwali muzycznych i odwoływania występów na żywo, wielu artystów przenosi się do cyfrowego świata w celu interakcji i zaangażowania swoich fanów.
Choć może się wydawać, że wystarczy jedno kliknięcie, aby zaistnieć "live", trzeba również pamiętać i wziąć pod uwagę wiele biznesowych i prawnych kruczków, aby w pełni wykorzystać streamingowe serwery cyfrowe i zmaksymalizować potencjalne przychody.
Jak korzystać z transmisji strumieniowej "dobrze"
Bez zagłębiania się w legalność licencjonowania muzyki, każda muzyka odtwarzana na żywo podczas strumienia lub zawarta w stworzonym klipie wymaga odpowiedniego zezwolenia. Oznacza to, że jeśli muzyk nie wykonuje nowych, oryginalnych utworów, do których ma pełne prawa, musi posiadać pisemną zgodę właściciela praw na ich wykonanie, w tym licencję na wykorzystanie własnych, wcześniej licencjonowanych utworów. Upoważnienie to może być udzielone przez właściciela nagrania, taką wytwórnię. Nieotrzymanie przez streamer odpowiedniego zezwolenia na nagranie muzyczne może prowadzić do usunięcia stworzonych treści z powodu naruszenia praw autorskich.
Ponadto, strumień może zostać "wyciszony" lub w inny sposób "zaciemniony" z powodu nieuprawnionego użycia chronionego utworu. Ponadto, popularne usługi transmisji strumieniowej, takie jak Twitch i YouTube, mają zasady związane z "powtarzającymi się" naruszeniami praw autorskich, które mogą spowodować zawieszenie lub potencjalne zamknięcie konta. Jeśli użytkownik nie może uzyskać praw do muzyki, może zamiast tego współpracować z firmami udzielającymi licencji na muzykę, które udzielają "ogólnej" licencji, która zezwala na korzystanie z wszelkich mediów zawartych w ich odpowiednim katalogu.
Oprócz odpowiednich praw do każdej muzyki zawartej w strumieniu, generalnie preferuje się, aby animator ustrukturyzował swoje media społecznościowe i rzeczywisty strumień w najbardziej profesjonalnym świetle, jakie tylko może. Jest to szczególnie ważne przy pozycjonowaniu się jako "marka" rynkowa, zwłaszcza w przypadkach, gdy dana osoba pragnie włączyć do swojego strumienia muzycznego sponsorów i innych partnerów marki. W celu ustalenia poziomu profesjonalizmu, jaki preferuje większość głównych marek, użytkownik powinien starać się wykorzystać odpowiednio zwymiarowane, wysokiej rozdzielczości obrazy i "nakładki" graficzne, a także "emocje", aby zapewnić najbardziej atrakcyjne wizualnie i przyjazne dla użytkownika doznania fanów. Właściwe korzystanie z oprogramowania do transmisji strumieniowej, takiego jak O.B.S., jest również korzystne i może pomóc w dalszej profesjonalizacji strumienia muzyki. Dodatkowo, użytkownik chcący zapewnić profesjonalną i atrakcyjną wizualnie prezentację powinien otrzymać wymagany sprzęt strumieniowy, w tym kamerę internetową i mikrofon.
Starając się uzyskać szerokie poparcie społeczne na platformie streamingowej, muzyk musi być gotowy do konsekwentnej transmisji strumieniowej, aby zyskać aktywną publiczność. Obejmuje to stworzenie spójnego strumienia
tak, aby publiczność mogła zaplanować swój dzień wokół oglądania treści artysty lub transmisji na żywo. Duża liczba widzów oglądających materiał na żywo jest szczególnie ważna dla potencjalnych możliwości sponsorowania, product placement i innych segmentów "markowych" lub sponsorowanych.
Niektóre sposoby uzyskiwania dochodów
Ta nowa platforma społeczna może zapewnić artyście szansę na uzyskanie dodatkowego dochodu. Na przykład, strumień na żywo może oferować innowacyjną możliwość dla istniejących już marek talentów, aby zaangażować ich bazę fanów. Oznacza to, że artysta może teraz przedstawić nową ofertę sponsorską dla swoich dotychczasowych sponsorów w postaci przekazu na żywo. W tym świetle, muzyk może zaoferować umieszczenie logo sponsorującej marki na "nakładce" swojego strumienia lub osoba może zademonstrować lub w inny sposób wykorzystać produkt sponsorujący podczas transmisji na żywo. Muzyk może nawet po prostu zapewnić firmie sponsorującej dodatkową ekspozycję za pośrednictwem tego nowego kanału mediów społecznościowych jako formę "wartości dodanej" dla swoich obecnych partnerów.
Ponadto, korzystanie z Twitcha, miksera, kofeiny lub innych usług transmisji strumieniowej na żywo może również stworzyć możliwości dla nowych potencjalnych partnerstw marek. W szczególności, muzyk może teraz być w stanie "pitch" tradycyjnych, endemicznych marek gier dla sponsorów, które nie byłyby autentyczne przed wykorzystaniem tego nowego punktu sprzedaży. Obejmuje to dyskusję nad potencjalnymi ofertami dotyczącymi różnych produktów do gier, takich jak zestawy słuchawkowe do gier, krzesła, kontrolery, monitory, karty graficzne i urządzenia do transmisji strumieniowej. Ważne jest jednak, aby zauważyć, że endemiczne marki gier na ogół cenią sobie autentyczność i wysoki poziom zaangażowania, więc artysta chcący wejść w sferę "gier" musi postępować ostrożnie, profesjonalnie i właściwie.
Poza nowymi potencjalnymi tropami sponsoringowymi, artysta może również tworzyć nowe drogi dla firm nie endemicznych, które mogą skorzystać z natychmiastowego, światowego zaangażowania fanów. Na przykład, oprócz powszechnie stosowanych technik marketingu cyfrowego, takich jak publikowanie na Instagram lub Twitterze, to nowe wyjście strumieniowe może zapewnić artyście nowe możliwości, aby bez wysiłku i ekonomicznie włączyć produkty marki sponsorującej do ich strumienia. Może to dotyczyć takich produktów jak napoje bezalkoholowe, napoje energetyczne i alkoholowe, odzież i ubrania, marki pojazdów mechanicznych, sponsorów żywności i przekąsek, a także wszelkich produktów kosmetycznych i higienicznych.
W połączeniu z partnerstwem i wspieraniem marki przez osobę wywierającą wpływ, osoba korzystająca z platformy strumieniowej może generować przychody z kilku innych dróg. Użytkownik może uzyskać przychód bezpośrednio z platformy streamingowej dla wszelkich reklam wyświetlanych przed i w trakcie ich strumieni, gdy osiągnie pewien ustalony próg oglądalności. Ponadto, niektóre platformy, takie jak Twitch, zapewniają dodatkowe możliwości generowania dochodów dla swoich użytkowników.
Na przykład Twitch udostępnia opcję "abonamentów" (tzw. "subs"), które użytkownik Twitcha może zakupić. Te "subskrypcje" to comiesięczne płatności od użytkownika do streamera w celu uzyskania dostępu do "ekskluzywnych", prywatnych lub innych niewydanych treści, jak również w celu umożliwienia korzystania z "emocji" tylko dla subskrybenta. "Emocje" to obrazy, które widz może wprowadzić do rozmowy w strumieniu i które są specyficzne dla danego streamera. Istnienie abonentów może umożliwić osobie prywatnej tworzenie unikalnych treści, które są chronione płatną ścianą i do oglądania wymagają płatnego abonamentu.
Jedna z największych platform streamingowych, Twitch zapewnia wielopoziomową usługę subskrypcji, która pozwala widzowi zapisać się do konkretnego kanału nadawcy, płacąc powtarzającą się opłatę miesięczną w wysokości 4,99 dolarów, 9,99 dolarów lub 24,99 dolarów, w zależności od tego, które "warstwa" subskrypcji. Każdy poziom subskrypcji zazwyczaj odpowiada innemu poziomowi dostępu i zawartości dostępnej dla nabywcy.
Wraz z opłatami abonamentowymi Twitch zapewnia swoim streamerom dodatkowy strumień dochodów w postaci "bitów". "Bity" to animowane "emocje" dopingujące, które widz może wykorzystać na czacie w streamerze, aby je wesprzeć. "Bity" są wirtualnym dobrem i formą waluty w strumieniu, którą można kupić online na Twitchu poprzez Amazon Payment lub PayPal. "Bity" mogą być również zarobione w czasie przez widzów poprzez oglądanie reklam online wyświetlanych przez Twitcha.
Twitch obecnie płaci swoim członkom na poziomie "Affiliates" i "Partners" jeden ($0.01) cent za każdy "bit", który fan używa na swoim kanale. Ponadto, ponieważ Twitch jest własnością Amazon, członkowie Amazon Prime mogą używać "tokeny", które są zarabiane z ich Prime członkostwa w celu subskrypcji konkretnego kanału Twitch. W takich sytuacjach, ponieważ "tokeny" odnawiane są co miesiąc, członek Prime może ponownie zasubskrybować kanał nadawcy wyłącznie za pomocą swoich "tokenów" Prime. Generalnie, Twitch i streamer w równym stopniu dzielą wszystkie dochody z abonamentów, "bitów" i "żetonów" Prime.
Oprócz "abonamentów" i "bitów", usługi innych firm udostępniają platformy, które pozwalają widzom na przekazywanie "datków" i "wskazówek" do streamera. Jedną z takich powszechnie stosowanych platform jest Streamlabs. Oznacza to, że widz może przekazać pieniądze bezpośrednio muzykowi, korzystając z jednej z tych usług innych firm, bez konieczności kupowania "bitów" lub kupowania miesięcznego abonamentu na Twitcha.
Niektóre przykłady treści przesyłanych strumieniowo
Podczas gdy zawartość strumienia muzycznego ma niewielkie ograniczenia, tylko w ramach "Terms of Service" strony internetowej, istnieje wiele unikalnych sposobów, w jaki dana osoba może korzystać z ich strumienia na żywo. Artysta może zapewnić widzowi dostęp do prób na żywo i sesji treningowych, a także zapewnić możliwość oglądania "wewnątrz studia" lub w innych miejscach "za kulisami". Muzyk może dostarczyć treści, które umożliwią mu pracę w studiu, w tym napisanie piosenki lub melodii, grę na instrumencie, a nawet wszystko inne, co podkreśla unikalną część procesu twórczego artysty. Dodatkowo, DJ lub producent może miksować i drapać na żywo lub grupa artystów może spotkać się na sesji "jam" lub "improve" na żywo.
Oprócz treści muzycznych, artysta może wziąć udział w sesji "pytania i odpowiedzi" na żywo, podczas której widzowie są zachęcani do zadawania pytań w strumieniu czatu, a muzyk ma możliwość przejrzenia i udzielenia odpowiedzi na zadane pytania na żądanie. Istnieje również szeroko rozpowszechniona scena "just chatting" i "ask me anything (AMA)", która może być wykorzystana przez artystę. W związku z tym artysta może dalej wchodzić w interakcję z widzami, organizując "oglądanie" i "oglądanie" imprez, na których muzyk występuje na żywo w połączeniu z dużą popkulturą lub innym szeroko oglądanym wydarzeniem, takim jak finał sezonu popularnego programu telewizyjnego, Super Bowl czy Grammys.
W trakcie tych sesji strumieniowych gospodarz i widzowie mogą przedstawić swoje natychmiastowe reakcje i omówić "zwycięzców" i "przegranych" lub cokolwiek innego związanego z treścią, którą wspólnie oglądają. Ostatecznie, istnieje tak wiele różnych unikalnych kątów, które artysta może przyjąć, korzystając z takich platform. Na przykład, transmisja na żywo stanowi również idealne medium do podkreślenia specyficznych zainteresowań artysty lub jego hobby poza muzyką, takich jak gotowanie zdrowych lub egzotycznych posiłków czy też próbowanie i ocenianie różnych rzemieślniczych piw.
Ogólnie rzecz biorąc, streaming na żywo będzie nadal rosnąć, ponieważ coraz więcej muzyków i innych animatorów poszukuje nowych sposobów na uzupełnienie wszelkich utraconych dochodów, jak również sposobów na dalsze zanurzenie się z ich fanów. Ostatecznie, celem każdego artysty wykorzystującego streaming na żywo jest znalezienie sposobów na stworzenie natychmiastowego, znaczącego zaangażowania z ich fanów; i w tym względzie, Twitch i innych platform streamingowych są tylko kolejnym środkiem do osiągnięcia tego celu.
Niniejszy artykuł nie jest przeznaczony do udzielania porad prawnych, gdyż należy zasięgnąć opinii prawnika specjalizującego się w tej dziedzinie.
Justin M. Jacobson, Esq. jest adwokatem ds. rozrywki i muzyki w The Jacobson Firm, P.C. w Nowym Jorku. Na tym stanowisku pomaga muzykom, animatorom, sportowcom i profesjonalnym graczom w różnych kwestiach prawnych, biznesowych i marketingowych, w tym dotyczących znaków towarowych, praw autorskich, umów i kwestii licencyjnych.