Jak wykorzystać dane do zwiększenia liczby odtworzeń i stworzenia nowych strumieni przychodów

4 maja 2020 r.

[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Alpera Tuzcu. ]

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego niektóre utwory są odtwarzane strumieniowo i na playlistach częściej niż inne? Czy zastanawiałeś się, jak możesz zwiększyć swoje przychody ze streamingu i stworzyć nowe sposoby na otrzymywanie comiesięcznej wypłaty? Korzystając z danych dostarczanych przez platformy streamingowe, takie jak Spotify i Apple Music, możesz podejmować bardziej ukierunkowane decyzje twórcze.

Tak więc, w tym poście, chciałbym zaoferować pięć sposobów wykorzystania danych w celu zwiększenia Twoich przedstawień i stworzenia nowych źródeł dochodów dla Twojej kariery artystycznej:  

1. Analizowanie gatunków i piosenek, w których odnosisz największe sukcesy (słuchanie, zapisywanie, lokalizacja)

Na początek skorzystaj z pulpitu nawigacyjnego wybranej przez siebie platformy streamingowej (Spotify dla artystów lub Apple Music dla artystów), aby przeanalizować, jak dobrze radzą sobie Twoje utwory. Patrząc na dane streamingowe, możesz zobaczyć, które utwory radzą sobie lepiej niż inne. Ostatecznie oznacza to, że możesz zrozumieć, które style lub nastroje radzą sobie lepiej niż inne, gdzie radzą sobie dobrze i z jakimi grupami demograficznymi (według płci, wieku i lokalizacji). Jeśli używasz TuneCore do wydawania swojej muzyki, możesz również użyć raportu sprzedaży muzyki, aby zobaczyć, jak radzą sobie Twoje utwory. 

Dodatkowo, można zobaczyć, które utwory zostały zapisane w bibliotekach słuchaczy. Liczba zapisanych utworów jest ważna, ponieważ strumienie i numery słuchaczy mogą nie wystarczyć do zrozumienia, dlaczego dana piosenka ma się dobrze. Piosenka może znajdować się na dużej liście odtwarzania, więc może wyglądać na to, że otrzymujesz wiele strumieni, ale nie musi to oznaczać, że słuchacze angażują się w nią bezpośrednio. Z drugiej strony, liczba "oszczędności" jest dobrym wskaźnikiem tego, czy słuchaczom naprawdę podoba się dana piosenka, czy nie. Jeśli zapisują piosenkę w swojej bibliotece muzycznej, oznacza to, że chcą jej słuchać ciągle i ciągle. 

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić analizując swoje dane, jest wykrycie tego, czym jest pięć najlepszych piosenek i spróbowanie zrozumienia, dlaczego te piosenki działają lepiej niż inne. Zanotuj nastrój i gatunek tych piosenek. Sprawdź, czy zostały one umieszczone na jakichkolwiek listach odtwarzania. Rozumiejąc, które piosenki sprawdzają się dobrze, możesz stworzyć więcej piosenek na podstawie tego nastroju i stylu.

2. Wyszukiwanie popularnych playlist i słów kluczowych

Innym świetnym sposobem na wykorzystanie danych dla Twojej muzyki jest zrozumienie list odtwarzania. Kiedy szukasz i znajdujesz popularną playlistę, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to spróbować zrozumieć, dlaczego ma ona tak wielu zwolenników. Co czyni ją tak atrakcyjną dla tak wielu osób? Czy tytuł playlisty ma chwytliwe słowa? Czy są one ukierunkowane na konkretne nastroje? Są to bardzo przydatne pytania, które należy zadać, gdy zobaczysz popularną playlistę, aby zrozumieć dlaczego. 

Muzyka pop i playlisty muzyki upbeat zawsze będą popularne, ale myślę, że to, co jest interesujące, to to, co mieści się poza sferą muzyki pop. Jednym z najbardziej popularnych słów kluczowych playlist jest na przykład "chill". Jeśli wyszukasz "chill" na Spotify, znajdziesz wiele list odtwarzania od reggae, przez trap, po bossa novę. I to prawda, wszystkie są 'chill' na swój sposób, ponieważ większość list odtwarzania jest definiowana przez nastrój, a nie przez konkretny gatunek. Więc każdy będzie miał swoją własną wersję 'chill', jeśli chodzi o playlisting. Ale co sprawia, że playlista 'chill' jest bardziej popularna niż inne? Próba zrozumienia wyborów dokonywanych przez słuchaczy może dać Ci dużą przewagę w zrozumieniu danych playlist w ten sposób, co prowadzi nas do naszej następnej sekcji.

3. Oceniając, które z popularnych stylów i gatunków pasują do Twojej tożsamości artystycznej

Podczas badania listy odtwarzania możesz natknąć się na pewne gatunki częściej niż na inne, co może skusić Cię do stworzenia piosenki w tym stylu. Jest to całkowicie solidna i uzasadniona strategia wykorzystywania danych do podejmowania twórczych decyzji. Najważniejsze jest jednak, aby być autentycznym i zachować spójność katalogu. Powiedzmy więc, że odkryłeś, iż muzyka House'a i pieśni Bossa Nova to dwa gatunki, które często znajdują się na listach odtwarzania. Chcesz zrobić piosenkę w jednym z tych gatunków, ale który z nich powinieneś wybrać?

Gdzie czujesz się najbardziej komfortowo? Odpowiedź leży w autentyczności. Jeśli jesteś wokalistą jazzowym, to bossa nova nie będzie daleko od Twojej artystycznej tożsamości. Jednak ścieżka domowa może wydawać się dziwna dla twojego artystycznego nastroju. Ale jeśli jesteś wokalistą piszącym piosenki z elektronicznymi wpływami, to utwór domowy może być dla Ciebie bardziej odpowiedni. 

Pamiętaj jednak: nie ma konkretnych zasad, jeśli chodzi o muzykę. Na przykład, pierwszy album Rosalii składał się z gitarowych i wokalnych tylko utworów flamenco. Dwa lata temu nagle zmieniła swoje brzmienie na reggaeton, więc teraz tworzy utwory reggaetonowe i jedzie wysoko na listy przebojów z J. Balvinem, od czasu do czasu wracając do swoich flamenco korzeni. Może to usprawiedliwić swoją artystyczną tożsamością i dopóki możesz to usprawiedliwić, nie ma żadnych problemów. 

4. Stwórz piosenkę i rozwijaj ją

Po przeprowadzeniu badań i zrozumieniu, jaki utwór dobrze by się sprawdził, możemy wskoczyć w fazę tworzenia. Najważniejsze jest tu zachowanie swojej tożsamości artystycznej i nadal brzmiącej jak ty, ale z nowym zwrotem akcji i nową perspektywą. Reszta zależy od Ciebie. 

Kiedy będziesz gotowy do wydania utworu, możesz go wydać i rozpowszechnić na wszystkich platformach TuneCore. Następnie możemy przejść do następnej fazy, czyli playlisty.

5. Wybieranie piosenki do playlisty

Ten punkt opiera się na #2, "badaniu popularnych playlist i słów kluczowych." Aby wybrukować piosenki, musisz najpierw wysłuchać list odtwarzania i zrozumieć, jakiego rodzaju piosenek oczekują kuratorzy list odtwarzania. Kiedy już znajdziesz kilka list odtwarzania, które Twoim zdaniem dobrze by pasowały, znajdź kuratora każdej z nich i wyślij im krótką, ale zwięzłą wiadomość. Wiadomość powinna zawierać krótki opis Twojej muzyki i Twój link.

Upewnij się, że śledzisz ich playlisty i dzielisz się nimi na swoich kontach w mediach społecznościowych. Wzajemność jest bardzo ważna, gdy prosisz o rzeczy od ludzi. Ostatecznie, wygenerowane przez użytkowników placementy playlist są świetne do budowania swoich liczb i analizy!

Ostatnie słowa

Ten post powinien dać Ci dobry punkt wyjścia do analizy Twoich danych i zrozumienia, które piosenki działają lepiej i dlaczego. Jako artyści, mamy szczęście, że dane o naszych piosenkach są dostępne w zasięgu ręki. To niesamowita informacja, która jeszcze kilka lat temu nie była nawet dostępna zdalnie, z wyjątkiem głównych artystów wytwórni. Korzystając z tych danych, możemy nie tylko podejmować bardziej ukierunkowane decyzje twórcze, ale także zwiększać nasze ogólne przychody.

Tagi: dane z uwzględnieniem słowa kluczowe playlisty raport sprzedaży