[Uwaga edytora: Ten artykuł został napisany przez Daniela Iammatteo, specjalistę ds. treści w zespole TuneCore's Entertainment Relations. ]
Bez względu na to, czy kończysz nową płytę, czy też masz swoją muzykę gotową do wydania, przekroczenie linii mety oznacza wybór daty wydania. I choć może się to wydawać stosunkowo prostą decyzją do podjęcia, to jednak nawet najbardziej doświadczeni w branży artyści mogą mieć drugorzędne zdanie.
Choć nie ma "właściwej" daty premiery, to jednak strategicznie dobrana, może zoptymalizować skuteczność kampanii marketingowej i zmaksymalizować zasięg dla nowych fanów. To jest przewodnik, który pomoże Ci dowiedzieć się, kiedy ta data może być.
1. CZAS CZASU
Czas realizacji, moim zdaniem, to ilość czasu, jaką trzeba poświęcić, aby coś się stało. Być może myślisz: "Naprawdę chcę tylko upuścić jednego", a ja cię słyszę. Ale na wszelki wypadek, gdybyś był ciekawy... pozwól, że wyjaśnię czas realizacji w łańcuchu dostaw muzyki cyfrowej.
Na początek spróbuj pomyśleć o dostawcach usług cyfrowych(DSP), takich jak Spotify i Apple Music, jak o sklepach spożywczych. Ty, artysta, jesteś rolnikiem, a Twoja nowa muzyka to Twoje produkty. Teraz możesz iść do każdego sklepu bezpośrednio ze swoimi produktami do sprzedania (znane również jako transakcje bezpośrednie), ale prawdopodobieństwo jest takie, że będziesz chciał zapłacić komuś za dostarczenie tego do WSZYSTKICH sklepów na całym świecie. Dlatego właśnie istnieją dystrybutorzy tacy jak TuneCore; i chociaż nie możesz zobaczyć, jak Twoja muzyka rozchodzi się do DSP w partiach na ciężarówkach dostawczych, to jest to zasadniczo to, co robimy poprzez *technologię*.
Po wgraniu twojego wydania do dystrybucji, przechodzi ono od naszego zespołu techników do zespołów techników po stronie DSP, gdzie twoje wydanie zostanie spożyte na ich backendach (pomyśl o tym jako o składowaniu półek).
Wszystko to powiedziane, czas realizacji to twój przyjaciel, więc daj sobie z tym spokój. Nie chcesz utknąć w promocji nowego singla, który nie poszedł na żywo.
TLDR: Wybierz datę wydania, która jest przynajmniej 3-4 tygodnie od momentu przesłania muzyki do TuneCore.
2. PODJĄĆ SIĘ STOCZENIA
Jeśli wszystko, co rozważasz, to czas realizacji, wybranie daty premiery może być tak proste, jak spojrzenie na kalendarz i liczenie czterech tygodni do przodu. I możesz to zrobić, ale nowe wydanie jest okazją do podsumowania swojej pozycji w branży.
Czy to twoje pierwsze wydanie? Czy może masz za sobą mały zespół ludzi? Może ten "zespół" składa się tylko z twojej mamy, która szyje, albo przyjaciela, który ma starą kamerę? Bez względu na to, jakie masz zasoby, dowiedz się, co jest dla ciebie do zrobienia i wyznacz sobie rozsądne cele dla twojego wydania. Może to wyglądać jak ustalenie KPI (kluczowego wskaźnika wydajności) dla niskobudżetowej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych lub ustanowienie strategii wydawania albumów na większą skalę z publicystą, która będzie trwała kilka miesięcy.
TLDR: Dowiedz się, co chcesz osiągnąć i z czym/czym musisz pracować.
3. CONTEXT
Po ustaleniu niektórych celów, możesz jeszcze bardziej zawęzić okno możliwych dat, patrząc na wskazówki kontekstowe otaczające Twoje zwolnienie. Zacznij badać podobnych artystów w swojej przestrzeni przemysłu.
Mają zbliżające się wydania? Jeśli tak, to będziesz chciał je wydać (chyba, że uważasz, że konkurs w jakiś sposób by ci pomógł).
Czy główny singiel z twojej płyty ma promocję radiową? Jeśli tak, to które stacje? Trochę trudno jest dostać się do college'owego radia, żeby zagrać twoją płytę, kiedy są na zimowej przerwie.
Czy będziecie wspierać wydanie albumu wspaniałym teledyskiem nakręconym przez waszego ulubionego reżysera? Lepiej dowiedz się, kiedy będą dostępne.
Być może jest jakieś miejsce lub marka, z którą naprawdę chcesz współpracować przy wydaniu. Jaka jest data, która działa dla was obu?
TLDR: Istnieją czynniki poza bezpośrednimi wysiłkami, które, jeśli wziąć pod uwagę, mogą uczynić datę premiery bardziej strategicznym.
4. "Prawda lub rozmowa
O ile wiem, że powyższe kroki są łatwiejsze do powiedzenia niż do wykonania - i reprezentują godziny myślenia i planowania - to warto je włożyć w pracę. Celowe i dobrze wykonane wydanie może przyciągnąć uwagę większej liczby fanów i graczy z branży.
Mówiąc o tym, oto kilka wskazówek branżowych, o których mogłeś przeczytać online. Przejrzyjmy je i porozmawiajmy o tym, czy jest do nich PRAWDA, czy też są to tylko PORADY.
Plany wydawnicze są uciążliwe dla fanów, powinieneś "upuścić" swoją nową muzykę.
POGADAJMY.
Nawet, gdy wysoko postawione wydawnictwa są "upuszczane", zespoły te wciąż wykonują pracę za kulisami. Na przykład, nawet w kampanii "drop", "single" mogą być nadal identyfikowane i nazywane "focus trackami", które mają być rozstawiane do redakcji na potrzeby prasy i playlistingu. Dodatkowo, podczas gdy kampanie "drop" nie budują uwagi publiczności przed datą premiery, wszystkie te wysiłki koncentrują się na maksymalizacji uwagi po premierze (zupełnie inne wyzwanie).
Nowa muzyka wychodzi tylko w piątki.
POGADAJMY.
Podczas gdy branża planuje nowe wydawnictwa w piątki ze względu na sklepową playlistę, melomani zawsze szukają nowej muzyki. W rzeczywistości, może nawet lepiej będzie wydać "off-cycle", lub wcześniej w tygodniu, jeśli będzie to oznaczało większą koncentrację uwagi fanów.
Kampanie wyprzedzające są niezbędne.
PRAWDA.
Dając swoim fanom możliwość 'pre-order', 'pre-save' lub 'pre-add' twojego wydania jest mocno zalecane dla nowych wydań. Pamiętaj, że musisz wydłużyć czas realizacji zamówienia, ponieważ wymaga to większej koordynacji, ale udana kampania przedpremierowa pomoże Ci nabrać rozmachu. Wskazówka dla branży: Liczby, które wygenerujesz w kampanii "pre-" są wliczane do Twoich pierwszych tygodniowych odsłon/sprzedaży, co jest bardziej przekonywującym argumentem przemawiającym za umieszczeniem Twojej muzyki na liście odtwarzania przez redaktorów sklepów.
Najważniejszą rzeczą jest jak najszybsze wydobycie nowej muzyki. Po prostu puść-wydaj-wydaj.
PRAWDA.
Najlepszym sposobem na dotarcie do nowej publiczności jest wydanie nowej muzyki. Jeśli tworzysz, to powinieneś wydawać nową muzykę. Jest wolność w byciu niezależnym artystą, więc dlaczego nie skorzystać z tego? Rób to mądrze i wydawaj tylko muzykę, z której czujesz się dumny, ale nie bądź zbyt straszny, gdy wydajesz swoją muzykę. Muzyka, która nie zostanie wydana, nie będzie słyszana.
5. MOŻESZ SKOPIOWAĆ MOJE ZADANIE DOMOWE
Na wszelki wypadek, gdybyś nadal nie był pewien, jak i kiedy wydać swoją muzykę, poniżej zamieszczam przykładowy plan sampli dla tradycyjnego wydania single-albumu. Możesz skopiować ten model do swojego użytku lub dostosować go do swoich potrzeb. Powodzenia.
Tags: featuring planowanie wydania harmonogram wydawania timing