Jak artyści mogą współpracować z wpływowymi artystami

26 sierpnia 2020 r.

[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Richa Nardo. ]

W ciągu ostatnich kilku lat, influencer marketing stał się integralną częścią bezpośredniego dotarcia do fanów. Jeśli zamierzasz włączyć influencery do swojego planu marketingowego, ważne jest, aby uznać, że najlepsze praktyki zmieniły się w miarę dojrzewania kategorii.

Tradycyjnie, marka lub artysta płaciłby jednostce z milionami zwolenników, aby zrobić post, który wydaje się być promocyjny. Dopuszczalne było, aby te posty były nieco "sprzedajne", ponieważ istniało znaczne zaufanie między osobą wywierającą wpływ a jej zwolennikami. W miarę jak "wpływowy" rozrastał się w karierę, rynek na te stanowiska był przesycony i w rezultacie ich wartość malała wraz z zaufaniem ich zwolenników. Kiedy połączyliście się w pary, które zredukowały wartość z wyższymi cenami wymaganymi przez wpływowych i brakiem solidnej analizy, marketing wpływowy zaczął czuć się jak krótkotrwała bańka, która już miała pęknąć. 

Wprowadzić mikrowtryskiwacze. Są to konta o znacznym stopniu śledzenia, choć nie tak dużym jak tradycyjny wpływor. Ich zawartość ma tendencję do bycia bardziej niszową i w rezultacie zaangażowanie ma tendencję do bycia wyższym. Osoby te są zazwyczaj bardziej otwarte na twórcze partnerstwa i mają tendencję do bycia bardziej stanowczym o zachowaniu poczucia organiczności swoich stanowisk. 

Co to znaczy? Zamiast wydawać cały swój budżet na jedno stanowisko z głównego wpływowego, można włączyć kilka mikrowpływaków po niższych cenach (lub po prostu w celach promocyjnych) i uzyskać innowacyjne informacje o tym, jak ta możliwość się rozwinie. 

Oto kilka sposobów, na jakie można pracować z tymi bardziej nowoczesnymi wpływami:

Użyj swojej piosenki do nagrania ich wideo   

Czy Twoja piosenka idealnie pasuje do filmu o surfingu? Skontaktuj się z influencerami z tego świata i zapytaj o możliwość wykorzystania Twojej piosenki w ich kolejnym highlight reelu. W wielu przypadkach użycie piosenki będzie możliwe do zrealizowania w zamian za udostępnienie, a influencer będzie chciał zamieścić link do Twojej piosenki na Spotify, YouTube, lub na jednym z Twoich profili w mediach społecznościowych. Szukaj takich influencerów na YouTube, Instagramie i Tik Tok. 

Idźcie żyć razem 

Instagram to świetne miejsce do rozpoczęcia tego rodzaju inicjatywy. Można zrobić razem livestream, gdzie można współpracować na temat (np. - zajęcia z gotowania lub przegląd przepisów z wpływowym jedzeniem), gdzie można podzielić się swoimi wspólnymi zainteresowaniami. Możesz również przenieść to do Tik Tok'a w wersji skróconej. W powyższym przykładzie można nawet powiązać go z muzyką, grając piosenkę akustyczną podczas przygotowywania posiłku. 

Zdobądź się na kreatywność poprzez taniec lub zabawę w Riffa 

Jest to świetny sposób na stworzenie połączenia z twoimi podwładnymi, jak również z podwładnymi. Kiedy znajdziesz odpowiedni wpływowca do współpracy, utwórz taniec wokół swojego nowego singla lub replikuj kluczowy riff z piosenki. Kiedy influencer zamieści pierwszy teledysk, upewnij się, że zachęcasz fanów do zrobienia własnej wersji, aby wzmocnić, ile osób jest narażonych na kontakt z piosenką. 

Bądź gościem na ich Vlogu 

To jest rozszerzenie idei "chodzenia na żywo". Użyjmy tu jako przykładu napojów mieszanych. Możesz być gościem na vlogu miksologa, na którym mówisz o swojej miłości do danego trunku i o tym, jakie smaki lubisz w napoju mieszanym. Następnie możesz wspólnie stworzyć nową miksturę dopasowaną do rozmowy lub inspirowaną tematyką nowego utworu lub albumu. 

Wideoklipy reakcyjne 

Jednym z naszych ulubionych sposobów na dotarcie do nowych odbiorców za pośrednictwem zaufanego źródła są filmy z reakcjami. Ci wpływowcy z YouTube obejrzą nowy teledysk lub posłuchają piosenki i zareagują w czasie rzeczywistym na to, co widzą i słyszą. Te autentyczne i często komiczne błyskawiczne recenzje mogą zdobyć setki tysięcy hitów i wystawić Twoją muzykę na widok tony potencjalnych fanów.  

Wyślij wiadomość na żywo z Twojego Show 

Okay, okay. Więc ten nie jest teraz dostępny jako opcja, ale kiedyś znów będzie dostępny i zazwyczaj nie kosztuje cię to żadnych pieniędzy, żebyś dostał w tym celu wpływowca. Zamiast tego, możesz zaoferować umieszczenie ich na liście gości na noc i każdy inny rodzaj leczenia "VIP", który możesz wymyślić w zależności od wielkości obiektu. W zamian za to mogą opublikować swoją historię Instagram na żywo z show i ewentualnie włączyć doświadczenie (lub przynajmniej piosenkę) do innego postu, jak również.


Rich Nardo jest niezależnym pisarzem i redaktorem, a także wiceprezesem ds. public relations i kreatywności w NGAGE.

Tags: featuring influencer mikro-influencer partnerstwa