[Notatka redaktora: Ten artykuł został napisany przez Angelę Mastrogiacomo.]
Co myślisz, gdy słyszysz słowo "marketing"?
Jeśli jesteś kimś takim jak większość ludzi, pierwsze rzeczy, które przychodzą na myśl to garnitury z epoki Mad Men, ulizane włosy do tyłu i cała masa leniwych wyprzedaży.
Ale czasy się zmieniły i obecnie marketing jest zupełnie inny niż marketing w latach 60. czy nawet to, co było dziesięć lat temu. W rzeczywistości, kiedy jest to dobrze zrobione, marketing może nie tylko zbliżyć do siebie fanów i stworzyć głębszą więź, ale w rzeczywistości jest to całkiem niezła zabawa.
To tylko kilka pomysłów, które pomogą Ci zacząć - nie bój się użyć ich jako inspiracji, a potem naprawdę uczynić je własnymi, nadając im swój własny, markowy charakter. Twoi fani będą Ci za to wdzięczni!
Online Scavenger Hunt
Czyż nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł wysłać swoich fanów na polowanie na padlinożerców, którzy przeprowadzili ich przez wspólne strony innych artystów, przemysł i wpływowych, aby doprowadzić ich do ostatecznej nagrody?
Zaczynamy od tej listy, która jest trochę bardziej skomplikowana, ale wysłuchaj mnie, bo ta może być wygraną na tak wielu poziomach, jeśli masz środki, aby to zrobić.
Po pierwsze, oto pomysł: Twoi fani wyruszają na krótkie polowanie na padlinożerców przez Internet, zbierając wskazówki lub wirtualne kawałki układanki, które po zakończeniu prowadzą ich do nagrody. Możesz mieć jedną małą nagrodę dla każdego, kto ją zakończy (np. cyfrowe pobranie lub wczesny strumień nowej piosenki) lub wprowadzić je, aby wygrać główną nagrodę (merch pack + wirtualny hang with you) lub obie! Możesz też zrobić coś w rodzaju karty Amazonka za 100$, która z większym prawdopodobieństwem zachęci ludzi, którzy nie znają Cię do zabawy, zapewniając Ci większą ekspozycję + więcej fanów.
Dalej, musisz to ustawić. Tu wchodzi współpraca. Współpracujesz z innymi zespołami lub branżami, z którymi chcesz wzmocnić swoje relacje, i pytasz ich, czy chcieliby wziąć w tym udział, To jest niesamowity pomysł, więc powiedzą "tak" i wszystko, co muszą zrobić, to umieścić na swojej stronie internetowej lub w mediach społecznościowych wskazówkę, która prowadzi fanów do następnej wskazówki, w końcu prowadząc ich do ostatecznej wskazówki, która, jeśli i kiedy rozwiążą, wprowadza ich do gry.
Powodem, dla którego ten pomysł jest niesamowity: #1 daje twoim fanom coś do zrobienia, co jest zupełnie wyjątkowe i utrzyma ich zainteresowanie. #2 poprosisz ich, by dzielili się każdym krokiem na portalach społecznościowych, by mogli wygrać dodatkowe wpisy, dzięki czemu będziesz miał więcej oczu i uszu. #3 budujesz relacje z zespołami współpracującymi z Tobą, a oni będą mieli więcej oczu na swoją muzykę. Win-win.
Ten pomysł jest tak zabawny, ale nie komplikuj go zbytnio. Sugerowałbym trzymać go do 3-5 wskazówek/kroków na maksimum, więc cała sprawa zajmuje im tylko około godziny. Nie chcesz, żeby stracili zainteresowanie.
Ale widzisz, że to byłoby naprawdę niesamowite, prawda?!
Treści tworzone przez wentylatory
Mówiąc o fanach, co jest lepszym sposobem na podekscytowanie ich nowym wydawnictwem niż poproszenie ich o udział w nim? Możesz to zrobić, prosząc ich o zgłoszenie się do jednego z nadchodzących teledysków, jak to zrobił Sunny State w swoim teledysku "Human", lub możesz poprosić ich o stworzenie własnego...
-Wentylator
-okładka jednej z twoich piosenek
-Wzornictwo przemysłowe dla nowej linii towarów
-tytuł piosenki
Chodzi o to, by zaangażować ich w ten proces. To bez wątpienia zbuduje więź między Tobą a Twoimi fanami i utrzyma ich w inwestycji, ponieważ są teraz częścią tego procesu (a także sprawi, że będą o wiele bardziej skłonni dzielić się czymś, czego byli częścią).
Email Marketing
Email marketing nie jest tylko dla dużych firm, których e-maile chcesz ignorować. Kiedy jest dobrze zrobiony, jest to pierwszy sposób na zwiększenie zysków. Tak, mówię poważnie. Więcej niż twoi zwolennicy Instagramu, twoi uczestnicy pokazu, lub cokolwiek innego, jeśli masz zdrową (IE zaangażowany) listę e-mail, będziesz zarabiać więcej pieniędzy, uzyskać więcej strumieni, i budować więcej z następujących, okres.
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, załatw sobie to jak najszybciej z dostawcą poczty elektronicznej. (Polecam MailerLite, ale ludzie też lubią Mailchimp'a). Następnie załatw sobie terminarz. Raz w tygodniu jest idealny. Potem czas rozpocząć burzę mózgów, która zainteresuje fanów i utrzyma ich w kontakcie. Właściwie zrobiliśmy całą serię, którą możecie sprawdzić tutaj.
Ręcznie numerowany Merch DIY
Szczerze mówiąc, im bardziej domowo coś się czuje, tym lepiej. Wolałbym raczej kupić płytę, którą zespół nagrał na komputerze i wykorzystał w Sharpie, niż wypolerowaną fabrykę, która każdego dnia robi płytę.
Zwłaszcza na początku jest to jeden z najbardziej opłacalnych sposobów tworzenia mercha, i jak się okazuje, jest to również jeden z najlepszych sposobów, aby fani czuli się częścią czegoś. Mogę Wam osobiście powiedzieć, że straciłem tak wiele płyt CD, koszulek i naklejek, które dały mi zespoły, ale ręcznie numerowany komiks, który jeden zespół zrobił w ramach swojego wydawnictwa, albo plakat do albumu jednego zespołu, na którym napisali spersonalizowane notatki, kiedy je sprzedawali, i ręcznie numerowany - który dostałem w 2009 roku - nadal mam te rzeczy. I to właśnie dlatego, że było w tym wiele surowości, którą cenię.
Eksperyment z Twitchem (i innymi mediami społecznościowymi)
Przyznam, że nie miałem pojęcia, czym jest Twitch, dopóki "The Front Bottoms" nie zaczęło używać go do cotygodniowych transmisji, które obracały się między występami na żywo a wcześniej nagranymi za kulisami wideo. Ale teraz, kiedy już o tym wiem, mam obsesję na punkcie zespołów wykorzystujących go do własnego marketingu.
Nie tylko to, ale istnieje tak wiele sposobów można eksperymentować z różnymi formami mediów społecznościowych - czy to TikTok, kołowrotki, Twitch, czy po prostu going Live, jest coś dla każdego i jest to tylko kwestia zorientowania się, co jest twoja platforma. Gdziekolwiek czujesz się najbardziej naturalny, najbardziej podekscytowany, aby przejść, to jest to, co chcę, aby skupić się na.
I pamiętaj, to wszystko jest tylko eksperymentem. Nie ma dobra i zła, to tylko kwestia wypróbowania rzeczy i zobaczenia, co się trzyma. Tak czy owak, to wszystko marketing jest naprawdę.
Angela Mastrogiacomo jest założycielką i CEO społeczności mentorskiej Muddy Paw PR i THRIVE. Skorzystaj z jej warsztatu "How to Make Money Online in the Music Industry" dla jeszcze większej ilości strategii zarabiania pieniędzy.
Tags: porady artysty z udziałem dystrybucja muzyki wydawanie muzyki