[Uwaga redaktorów: Ten artykuł został napisany przez Richa Nardo.]
Pomysł, że serwisy streamingowe, a w szczególności Spotify, są integralną częścią udanej kampanii marketingowej w branży muzycznej nie jest już zaskoczeniem dla nikogo, kto śledzi branżę od kilku ostatnich lat.
Dla wielu artystów pomysł, aby ich nowy singiel znalazł się na masywnej oficjalnej playliście Spotify przewyższył przychylną recenzję w Pitchforku czy Rolling Stone na szczycie ich listy priorytetów. To powiedziawszy, jak dostać się na oficjalną playlistę pozostaje trochę tajemnicą dla większości niezależnych muzyków.
Jeśli nie masz bezpośredniego dostępu do kogoś z redakcji Spotifylub nie pracujesz z dużą cyfrową dystrybucją, nie ma szybkich rozwiązań, aby uzyskać playlistę. Nie oznacza to jednak, że nie możesz zbudować solidnej grupy odbiorców na platformie, która pomoże przyciągnąć uwagę redakcji i doprowadzić do oficjalnej playlisty po kilku tygodniach (a czasem miesiącach) w dół linii.
Podobnie jak w przypadku rozpoczęcia kampanii public relations, w której publicysta (lub artysta) idzie po prasę, można zwrócić uwagę na większe cele, budując nieco fasadę z niżej wiszącymi owocami.
Jeśli uda Ci się odnieść sukces w przynajmniej kilku z wymienionych poniżej inicjatyw, być może uda Ci się uzyskać wystarczająco dużo szumu, aby zarobić pożądane miejsce na masowej playliście jak Fresh Finds, Rock This lub w końcu, New Music Friday!
5 sposobów na budowanie buzzu na Spotify:
- Zewnętrzne źródła - Podczas gdy Spotify playlisters są bombardowani zgłoszeniami każdego dnia, najprawdopodobniej szukają oni również wielu tych samych zewnętrznych źródeł nowej muzyki, co Ty. W końcu są przede wszystkim fanami muzyki, inaczej nie włożyliby tyle ciężkiej pracy, by osiągnąć pozycję, w której się znajdują. Pracuj nad innymi sposobami budowania szumu wokół swojej muzyki - niezależnie od tego, czy jest to strategia mediów społecznościowych, treści wirusowe, aktywna kampania prasowa czy występy na żywo. Jeśli stworzysz możliwości poza platformą dla playlisterów Spotify , by cię znaleźli, może to zapoczątkować organiczną relację, w której będziesz mógł później bezpośrednio przekazywać im swoją muzykę.
- Niezależni playliści - Blogi, marki i osoby, które po prostu mają świetny gust muzyczny, codziennie gromadzą wokół swoich playlist rzesze zwolenników. Podczas gdy Ty nadal musisz nakłonić ich do słuchania (i polubienia) Twojej muzyki, te playlisty są łatwiejsze do znalezienia kontaktu. Te playlisty nie tylko pomogą Ci zwiększyć liczbę odtworzeń, ale Spotify uruchamia algorytmy, które śledzą dodawanie playlist i to, ile razy utwór został polubiony. Jeśli Twoja muzyka jest dodawana do wielu nieoficjalnych list odtwarzania, może to zaalarmować redakcję Spotifypoprzez ten algorytm i doprowadzić do tego, że dadzą Ci kilka odtworzeń.
- Bądź swoim własnym playlistą - Zweryfikowane konta artystów mogą tworzyć playlisty bezpośrednio z ich strony. Możesz wyróżnić muzykę, której aktualnie słuchasz, rzeczy, które zainspirowały Twój nowy utwór lub stworzyć tematyczne listy odtwarzania. Jeśli fani są w Twoim guście, może to dodać nowych zwolenników i zwrócić uwagę na Twoją własną muzykę. Nie zaszkodzi też dodać do tych playlist kilka własnych piosenek!
- Miesięczna liczba słuchaczy i subskrybentów - Jak wspomniano w sekcji poświęconej niezależnym listom odtwarzania, Spotify opiera się na analityce, a także na osobistym guście. Kiedykolwiek tworzysz plany marketingowe wokół nowej muzyki, powinieneś zawsze uwzględniać inicjatywy, które zwiększają miesięczną liczbę słuchaczy i subskrybentów. Jeśli te liczby będą się zwiększać, da ci to znacznie większe szanse na bycie zauważonym i zwiększy twoje szanse na znalezienie się na listach odtwarzania Release Radar i Discover Weekly.
- Umieszczaj swoje Spotify Linki i przyciski "Follow" WSZĘDZIE - Tak, to pewnie wydaje się intuicyjne, ale zdziwilibyście się, jak wiele stron zespołów (społecznościowych czy internetowych), na które codziennie się natykam, tego nie robi. Jeśli Spotify jest Twoim priorytetem, umieszczaj linki wszędzie, gdzie tylko możesz. Czy twoja piosenka jest również na YouTube? Umieść link do streamingu Spotify w opisie wideo. Czy Twoi fani są na Twitterze lub Instagramie? Przypnij tweeta z linkiem Spotify do nowego singla do górnej części strony i zrób Instagram story, które pozwoli fanom posłuchać nowej muzyki bezpośrednio w poście poprzez Spotify. Jeszcze prostsze, osadzić "follow" linki wszędzie w Internecie, że można! Może to być strona internetowa, informacja prasowa lub inne Twoje strony w mediach społecznościowych. Upewnij się tylko, że przekierowujesz ludzi z powrotem na swoją stronę Spotify !
Bonusowa wskazówka: Jeśli czytasz ten post, jest szansa, że używasz TuneCore do dystrybucji. TuneCore oferuje swoim klientom możliwość dodawania nowej muzyki do playlisty. Upewnij się, że korzystasz z tego i wszystkich innych niesamowitych usług, które TuneCore ma do zaoferowania!
Rich Nardo jest niezależnym pisarzem i montażystą, a także dyrektorem ds. public relations i kreatywności w NGAGE.
Tags: buzz z udziałem pitching playlisting spotify