Co musisz wiedzieć o promocji muzyki w serwisach cyfrowych

16 listopada 2018 r.

Co musisz wiedzieć o promocji muzyki w serwisach cyfrowych

Niezależnie od tego, czy jesteś artystą solowym/MC, członkiem zespołu, czy producentem, istnieje szansa, że będziesz musiał polegać na sobie, w kwestii promocji twojej muzyki. I to jest w porządku! Żyjemy w czasach, w których platformy społecznościowe i promocyjne są w zasięgu ręki. Jest to oczywiście duży plus, ale działa niczym miecz obosieczny, tworząc to, co może wydawać się przesyconym rynkiem muzyki niezależnej. Nie ma jednak żadnej wymówki, aby z tego nie skorzystać, jeśli chcesz zbudować bazę fanów online.

Ważne jest, aby skupić się na cyfrowej promocji swoich nowych wydawnictw, teledysków, dat tras koncertowych, a nawet samego siebie/swojego zespołu w celu zdobycia popularności. W ten sposób otwierasz coraz więcej możliwości, jednocześnie budując „markę” wokół swojej muzyki.

Wielu artystów słysząc o "marketingu cyfrowym" i zakłada, że wymaga to dużo pracy, popartej latami doświadczenia, ale tak naprawdę istnieje wiele łatwych sposobów, aby rozpocząć skuteczną kampanię. Ustanowienie obecności w mediach społecznościowych i zapewnienie przepływu treści do udostępnania, w tym zasobów cyfrowych ,zebranych w jednym miejscu, stworzenie listy mailingowej i przesyłanie muzyki do sklepów interetowych - na tym należy się skupić na początku kariery muzycznej. 

Budowanie cyfrowej obecności

Kiedy zaczynasz się organizować i przygotowywać do promocji, ważne jest, aby zastanowić się co będzię potrzebne i gdzie to umieścisz w internecie. Jeśli szef wytwórni płytowej lub agencji bookingowej nagle chciałby się wszystkiego o tobie dowiedzieć, czy będzie w stanie znaleźć to bez większego wysiłku? A może będzie musiał przedzierać się przez nieistniejące strony, puste profile i potencjalnie błędne linki, aby usłyszeć twoją muzykę i zrozumienieć co robisz?

Elektroniczny Zestaw Prasowy (EPK)

Twój elektroniczny zestaw prasowy zapewnia szybki dostęp i centralną lokalizację dla wszystkich twoich zasobów -  plików graficznych i audio, biografii, itp. - dla przedstawicieli mediów (redaktorów, blogerów, radiowych dyrektorów programowych, rozmaitych agentów, itp. Powinien on zawierać:

  • Twoje Bio
    Nikt nie oczekuje powieści, ale skuteczna biografiazawiera kilka kluczowych elementów.
  • Twoje zdjęcie (zdjęcia)
    Profesjonalnie wyglądająca fotografia nie musi być bardzo droga, a jej wykonanie może przynieść wiele korzyści.
    Podaj link do zdjęć w wysokiej rozdzielczości, z których mogą korzystać pisarze i redaktorzy - pomyśl o Google Drive lub Dropbox.
    W razie potrzeby dodaj informacje o autorze zdjęcia.
  • Cytaty prasowe
    Jeśli wzmianka o tobie pojawiła się gdzieś w Internecie lub w druku, zamieść wszystkie pozytywne cytaty. Jeśli nie, nie martw się - to przecież dlatego to robisz!
  • Linki do Twojej muzyki
    Weź pod uwagę, że każdy preferuje inne platformy i uwzględnij główne kanały streamingowe takie jak Spotify i Apple Music oprócz Bandcamp i/lub Soundcloud.
  • Linki do profili w mediach społecznościowych/strony internetowej
    Kanały społecznościowe pozwalają na informowanie mediów na bieżąco o tym, co dzieje się w twoim świecie.
    Przedstawiciele mediów chcą mieć możliwość udostępniania linków, kiedy recezują twoją muzykę.
  • Wszelkie niezbędne/aktualne informacje
    Na przykład, jeśli wydajesz nową EP-kę lub album, upewnij się, że dołączyłeś sekcję, która zawiera wszystkie dotyczące jej informacje.

Twoja strona internetowa

Dzięki kanałom mediów społecznościowych, które oferują różne sposoby kontaktu z ulubionymi artystami, posiadanie strony internetowei może się wydawać anachroniczne. Jednakże, budując stronę internetową artysty, tworzysz centrum, w którym wszystkie informacje przekazywane za pośrednictwem tych kanałów społecznościowych będą istniały w jednym miejscu. Chociaż EPK może być na stronie artysty, to niekoniecznie jest to jedno i to samo - pomyśl o stronie internetowej jako dedykowanej fanom, a EPK jako skierowanej do biznesu.  Wierzcie lub nie, ale strony internetowe są bardzo przydatne dla obu kategorii odbiorców.

Strona artysty może być czymś więcej niż tylko miejscem do umieszczenia linków i zdjęć. Budowa strony internetowej to dopiero początek - to od ciebie, artysty, zależy, co chcesz osiągnąć za pośrednictwem swojej strony internetowej. Może po to, promować daty tras koncertowych, może uzyskać więcej adresów e-mailowych od fanów - kiedy już ustalisz, jaki jest ten cel, uczyń go głównym motywem twojej strony. Na szczęście, jest też mnóstwo zasobów, które ułatwiają budowanie i utrzymanie strony - więc nie zapisuj się jeszcze na kursy HTML.

Profile mediów społecznościowych

W tym momencie większość fanów muzyki jest przynajmniej nieco aktywna na portalach społecznościowych takich jak Facebook, Twitter, YouTube, Instagram i Snapchat. Kontynuując budowanie swojej kariery muzycznej, przekonasz się, że media społecznościowe to świetny sposób na nawiązanie i utrzymanie kontaktu z fanami.

Podczas gdy ten Przewodnik ma być wstępem do marketingu cyfrowego, moglibyśmy napisać całą sekcję poświęconą znaczeniu marketingu w mediach społecznościowych dla niezależnych artystów - poczekaj chwilę, zrobiliśmy to!

Przejdź do Przewodnika TuneCore dla początkujących w mediach społecznościowych  - przewodnika, krok po kroku prowadzącego do zdobycia, rozbudowania bazy i interakcji z fanami, w którym omówimy:

  • Zdefiniowanie Twojej marki
  • Kontakty z fanami, klubami, obiektami koncertowymi, innymi markami i nie tylko
  • Różnicowanie kanałów
  • Analityka mediów społecznościowych
  • Wzmocnione posty i reklama

Kiedy już zaczniesz ustalać swoją obecność w mediach społecznościowych (może się to też wiązać z decyzją, których platform unikać w zależności od tego, do jakich fanów starasz się dotrzeć), znajdziesz rodzaj udostępniania treści, który działa dla ciebie. Wiąże się to w dużej mierze ze znalezieniem swojego "społecznego głosu" i rytmu, ale wiele to czyste eksperymentowanie - baw się więc dobrze! 

Lista mailingowa

E-mail był jednym z pierwszych wielkich objawień ery cyfrowej, w związku z czym można go postrzegać jako "starą szkołę" w szybko zmieniającym się środowisku. Niezależnie od tego, listy mailingowe mogą być niezwykle istotne dla artystów. Oczywiście, tweetowanie lub wysyłanie bezpośredniej wiadomości może wydawać się najłatwiejszym sposobem bezpośredniego komunikowania się z fanami, ale jak każdy inny, fani muzyki sprawdzają również swoje skrzynki pocztowe. Ponadto, e-mail ma najwyższy wskaźnik zaangażowania obserwujących - fani są bardziej skłonni do przeczytania jednego e-maila niż dowolnego tweeta lub posta na Facebooku.

Po pierwsze: jak zbudować listy mailingową. Oferowanie zachęt w zamian za adresy emailowe fanów i umieszczenie arkusza rejestracyjnego przy stole z towarami to dwie z najczęściej stosowanych tu strategii. Darmowe pliki do pobrania lub dostęp do ekskluzywnych treści mogą również być oferowane w zamian za adresy e-mail fanów. Praktycznym podejściem jest również rejestrowanie nowych fanów po występie, przyciągając ich małymi, darmowymi prezentami wymienianymi za adres.

Kiedy zaczniesz budować swoją listę mailową - nie przejmuj się, że na początku jest mała, nie od razu Kraków zbudowano, prawda? Czas pomyśleć o tym, jakie treści chcesz udostępniać.

Listy mailingowe stanowią łatwą, szeroko zakrojoną formę komunikacji, jeśli chodzi o rozpowszechnianie informacji na wysokim poziomie o nowym wydawnictwie, trasie koncertowej, teledysku lub występie w radiu/telewizji - ale mogą być również użyte do zwykłego pozdrowienia fanów, dając im znać, że wciąż o nich myślisz. Ważne jest, aby nie nadużywać tych list, ani nie przesadzać z wysyłaniem wiadomości - fani muzyki są tacy jak ty: nie chcą być spamowani.

Pomyśl o tym co publikujesz w mediach społecznościowych w innym świetle. Ludzie, którzy poświęcają czas na otwieranie twoich e-maili są naprawdę jednymi z najbardziej oddanych fanów, więc daj im coś, co sprawi, że będą chcieli otworzyć następne. Oto kilka pomysłów:

  • Wczesny dostęp do wydarzeń lub singli
  • Spojrzenie za kulisy
  • Daty trasy koncertowych/ogłoszenia o występach 
  • Fajny nowy towar na sprzedaż
  • Oferta z ekskluzywnym rabatem!

Przemyśl treść swoich e-maili i, podobnie jak w przypadku kont w mediach społecznościowych, znajdź swój "głos", z którym Twoi fani będą mogli się utożsamić. Stworzenie i trzymanie się kalendarza e-mailowego pomoże ci upewnić się, że nie przesadzisz ani niczego nie pominiesz. Czy wspominaliśmy, że poczta elektroniczna jest bardziej efektywna w handlu elektronicznym niż media społecznościowe? Kiedy będziesz gotowy, zacznij ustalać cele sprzedaży jako miarę rozwoju w tej dziedzinie - jak zawsze pamiętaj, żeby zachować równowagę i nie wydać się zbyt "komercyjnym" .

Koniecznie sprawdź Cheryl B. Engelhardt'ssześcioczęściowy S.T.A.G.E.S. seria o marketingu e-mailowym dla artystów na TuneCore Blog. 

Promuj swoją muzykę

To, że wydałeś świetny singiel, EP-kę czy album, nie oznacza, że ludzie dowiedzą się o tym w jakiś magiczny sposób. Tak, wysłałeś swoje e-maile, opublikowałeś posta na Facebooku, Twitterze i Instagramie, udostępniłeś płytę na swojej stronie i udostępniłeś linki do sklepów cyfrowych i platform streamingowych znajomym i rodzinie. Jeśli uważasz, że te cyfrowe wysiłki marketingowe są dostateczne, mylisz się.

Jeśli chcesz być jak twoi ulubioni artyści i chcesz zobaczyć swoją muzykę na playlistach i blogach oraz w cyfrowych punktach sprzedaży, trzeba będzie ją wypromować! Chociaż w pewnym momencie możesz być zainteresowany zatrudnieniem publicysty do tego typu pracy, nie daj się nabrać - do promocji możesz podejść metodą "zrób to sam". 

Playlisty

W miarę jak streaming przyciąga coraz więcej fanów muzyki, platformy takie jak Apple Music czy Spotify znalazły sposoby na oferowanie tym fanom wyselekcjonowanych playlist z muzyką, którą mogą kochać lub, w wielu przypadkach, jeszcze NIE WIEDZĄ, że pokochają. Dlatego właśnie streaming położył fundamenty pod nowe poziomy odkrywania muzyki -  a niezależni artyści nie są wykluczani z zabawy!

Jako początkujący artysta lub zespół, możesz podjąć kilka kroków w celu umieszczenia swojej muzyki na niektórych playlistach. Po pierwsze: upewnij się, że twóje konto zostało potwierdzone na każdej platformie, która pozwala na wgrywanie zdjęć i budowanie profili. Następnie ważne jest, aby promować swoje linki do platform streamingowych - na portalach społecznościowych, na twojej stronie, w wiadomościach e-mail - aby przypomnieć ludziom, gdzie mogą cię znaleźć i dodać cię do swoich osobistych playlist.

Taktyką, która została przeoczona przez niektórych artystów, jest promowanie w mniej znanych, nieoficjalnych playlist. Na przykład, podczas gdy wszyscy wiemy o "Rap Caviar" na Spotify, istnieje mnóstwo "nieoficjalnych" kuratorów Spotify, którzy tworzą playlisty z przyzwoitą liczbą (oddanych)z wolenników. Spróbuj znaleźć takich ludzi w mediach społecznościowych i daj im znać, co podoba ci się na ich playlistach i dlaczego twój najnowszy utwór byłby świetnym dodatkiem. Pamiętaj: nie spamuj, bądź uprzejmy i nie zawsze oczekuj odpowiedzi.

Ponadto, jeśli używasz TuneCore do dystrybucji swojej najnowszej muzyki i dajesz sobie minimum trzy tygodnie na realizację, możesz skorzystać z naszego formularza Feature Release, który trafia do zespołów redakcyjnych w sklepach cyfrowych. 

Blogi i inne outlety

Jeśli tworzysz muzykę, nie jest wykluczone, że jesteś fanem, który ma swoje ulubione zasoby online dla nowej muzyki. Muzyczne blogi i magazyny internetowe mogą być świetnym sposobem na skierowanie twoich utworów do nowych "oczu i uszu" . Jak wspomniano powyżej, można rozpocząć te wysiłki na wczesnym etapie kariery muzycznej nie płacąc publicyście - wymaga to po prostu trochę pracy.

Zacznij od odłożenia czasu na badania - dużo tego. Przeszukaj każdy zakątek Internetu w poszukiwaniu blogów i innych stron, które z muzykę podobną do tej, jaką tworzysz (i upewnij się, że strony te są regularnie aktualizowane). Chociaż może to nie jest łatwe, powinieneś być w stanie znaleźć gdzieś na stronie ogólne informacje kontaktowe - lub w niektórych przypadkach konkretne "Wytyczne dotyczące składania zgłoszeń".

Zbuduj solidną listę medialną, a tam, gdzie możesz, spróbuj znaleźć konkretnych pisarzy, którzy wydają się być fanami gatunku, który grasz (pomocne, może być znalezienie pisarzy, którzy opisali artystów, z którymi porównałbyś swój styl - w ten sposób masz również punkt odniesienia w mailu wprowadzającym) - wysłanie im EPK, o którym dowiedziałeś się powyżej, pomoże im dowiedzieć się więcej o tobie.

Pamiętaj: ważne jest, aby się nie zniechęcać i nie denerwować, gdy zaczynasz promocję wśród pisarzy i dla stron muzycznych. Jeśli nie otrzymujesz odpowiedzi, skontaktuj się jeszcze raz - ale szanuj skrzynki odbiorcze osób, do których piszesz, i  nie traktuj tego osobiście.

Podsumowanie

Uff. Udało ci się tu dotrzeć, dobra robota. Ostatecznie było to ogólne spojrzenie na wysokim poziomie na niektóre kroki, które niezależni artyści mogą podjąć, jeśli chodzi nie tylko o promowanie i sprzedaż swojej muzyki, ale także budowanie i nawiązywanie kontaktów z fanami.

Nie czuj się przytłoczony - gdy już zaczniesz, bądź dumny ze swojego rozwoju jako artysta lub zespół i pamiętaj, że tworzysz biznes, który pomoże Ci poruszać się po branży muzycznej.