Najlepsze strategie marketingu muzycznego

Nie ma nic bardziej satysfakcjonującego lub frustrującego we współczesnym przemyśle muzycznym niż strategie marketingowe.

The Weeknd przekuł skuteczne cyfrowe strategie marketingowe w długoterminową karierę na liście A i sprawił, że wyglądało to bez wysiłku. Bethany Cosentino z Best Coast stała się wirusowa na TikTok za opisanie swojego rozczarowania wydaniem albumu i żniwa, jakie wywarły na niej cyfrowe strategie marketingowe. W obu przypadkach artyści promowali swoją twórczość sprytnie i z pasją.

Jest to haczyk-22 strategii marketingowych w muzyce: są one istotną podstawą do przeniesienia kariery muzyków na wyższy poziom, nawet jeśli nie gwarantują sukcesu i są wyczerpujące w realizacji.

Nie obawiaj się: TuneCore jest tutaj, aby pomóc ci wybrać strategie marketingu muzycznego, które są warte twojego czasu i energii i najprawdopodobniej pozycjonują cię jako artystę, którego warto obserwować.

Zaczynajmy.

Znaczenie marketingu muzycznego

Stare powiedzenie mówi: "Jeśli drzewo upada w lesie i nie ma w pobliżu nikogo, kto mógłby je usłyszeć, to czy wydaje ono dźwięk?".

Ten filozoficzny dylemat odnosi się do muzyki i jej marketingu. Możesz wlać swoją przysłowiową krew, pot i łzy w piosenkę - ale jeśli za jej wydaniem nie stoi marketing biznesu muzycznego, istnieje szansa, że nikt jej nie wysłucha.

Weźmy Creeper. Sześcioosobowy brytyjski zespół horror punkowy wykorzystał branżowy szum i w 2016 roku supportował zespoły w Reading i Leeds, a także chciał sprzedać niewydany jeszcze debiutancki album Eternity, In Your Arms. Ich rozwiązanie? Zespół usunął swoje media społecznościowe i zgłosił zaginięcie. Kilka tygodni później pojawiła się strona internetowa łącząca zniknięcie zespołu z nierozwiązaną sprawą porwania.

Fikcyjne "prawdziwe zbrodnie" doprowadziły fanów i niczego niepodejrzewających internetowych detektywów do szału i doprowadziły do oficjalnego ogłoszenia Eternity, In Your Arms. Album zadebiutował na pierwszym miejscu brytyjskiej listy przebojów albumów rockowych i metalowych.

Inteligentna strategia marketingowa w biznesie muzycznym sprawiła, że Creeper z początkującego zespołu stał się grupą, która zdobyła szczyty list przebojów i jest współorganizatorem festiwali w 2024 roku.

Oto zestawienie tego, co zadziałało w ich przypadku - i jak może zadziałać również w Twoim przypadku.

Zrozumienie docelowych odbiorców

Upiorne zniknięcie Creepera odzwierciedlało dramatyczne i gotyckie tony ich gotowej na arenę muzyki punkowej. To dowód na to, że rozumieli swoją bazę fanów.

Pierwszym krokiem do skutecznego marketingu następnej wersji jest lepsze zrozumienie siebie.

Dlaczego twoi słuchacze kochają twoją sztukę? Czy dlatego, że jest bezczelnie teatralna czy szczera? Czy twoją tajną bronią są świetne melodyjne haki przefiltrowane przez prezentację lo-fi? Czy fani gromadzą się na Twoim Instagramie niezależnie od tego, czy publikujesz utwory?

Oto pytania, które powinieneś sobie zadać przed kolejną premierą i kolejnymi działaniami marketingowymi. Możesz również wypróbować te ćwiczenia:

1.Wyobraź sobie zespół z listy A, dla którego Ty lub Twoja grupa powinniście zagrać.

  • Dlaczego miałbyś apelować do ich fanów?
  • Jak wygląda marketing tego artysty?
  • Czy można to naśladować na własną rękę?

2. Jakie trzy kolory najlepiej opisują ogólny nastrój Twojej muzyki?

  • Czy mogą wykorzystać je w swoim marketingu?
  • Twoja strona internetowa?
  • Zestaw prasowy EPK?

3. Znajdź trzy przykłady muzycznych strategii marketingowych, na które zareagowałeś jako słuchacz, a nie twórca.

Jak promować się jako artysta muzyczny?

Strona internetowa i blog dla majsterkowiczów

Posiadanie strony internetowej "artysty" może wydawać się przestarzałe w dobie mediów społecznościowych, ale jest to niezbędne narzędzie marketingowe dla każdego muzyka.

Twoja strona internetowa lub blog DIY to centrum, w którym fani mogą zobaczyć każdy aspekt Twojej twórczości muzycznej i markowej. Oznacza to nowe piosenki, osobiste historie, a nawet towary.

Twój EPK (który omówimy za chwilę) będzie zawierał link do Twojej witryny lub bloga. Wszystkie media społecznościowe mogą (i powinny) zawierać linki do witryny lub bloga. I masz więcej opcji niż kiedykolwiek przy określaniu, gdzie hostować swoją witrynę.

Upewnij się, że promujesz swoją muzykę za pomocą jednego z nich.

Marketing muzyczny w mediach społecznościowych

Po udzieleniu odpowiedzi na pytania, które pomogą ci udoskonalić ogólne strategie marketingu muzycznego, nadszedł czas, aby przenieść te strategie do mediów społecznościowych.

Istnieje mnóstwo taktyk promowania piosenek w mediach społecznościowych, szczególnie tych, które sprawdziły się w przypadku uznanych artystów, takich jak Nikki Minaj i wschodzących artystów, takich jak Justine Skye. Kluczem jest skuteczne wykorzystanie każdej platformy mediów społecznościowych.

  • Na TikTokskorzyst aj z popularnych wyzwań i remiksów - przyspieszone piosenki były ogromnym hitem na TikTok w 2023 roku; czy mógłbyś wydać przyspieszoną wersję swojego następnego singla, aby zbudować oczekiwanie na wersję w tempie?
  • Wykorzystaj "układ siatki" na swoją korzyść na Instagramie - ponieważ każdy kwadratowy kafelek na stronie głównej Instagrama reprezentuje jeden post, odliczanie do premiery i okładki są dowodem na skuteczne strategie marketingu muzycznego online.
  • Nadaj ton BlueSky - alternatywa dla X szybko się rozwija, ale wciąż jest w powijakach w mediach społecznościowych. To sprawia, że jest to podatny grunt do podejmowania dużych kreatywnych ruchów, wyróżniania się i kultywowania mniejszej, ale potężnej publiczności.

Pierwszym krokiem do wykorzystania mediów społecznościowych do celów marketingowych jest dystrybucja muzyki na wszystkich głównych platformach - a TuneCore może w tym pomóc bezpłatnie.

Promocja platform streamingowych

Skuteczne promowanie muzyki w mediach społecznościowych jest doskonałe, ale sprytne promowanie jej na Spotify, Apple Music i YouTube Music jest jedną z najlepszych strategii marketingowych dla muzyki.

Przesyłanie utworów to tylko pierwszy krok w tym procesie. Niektóre narzędzia i zasoby mogą umieścić cię na listach odtwarzania lub wykorzystać algorytmy usług streamingowych, aby przedstawić twoją muzykę nowym fanom. Weźmy na przykład Creator Music w YouTube Studio: jest to biblioteka utworów bez tantiem w YouTube, którą twórcy treści mogą wykorzystać do każdego tworzonego przez siebie filmu. To natychmiastowa ekspozycja dla wschodzącego artysty za pomocą legalnych środków.

Niestety, istnieje wiele nielegalnych sposobów na zwiększenie liczby streamów - i stają się one coraz bardziej popularne.

Oszustwa związane z transmisją strumieniową

Oszustwa streamingowe to coraz popularniejszy temat dyskusji w branży muzycznej. Artyści zaczynają ponosić konsekwencje uczestnictwa w nich - Spotify podejmuje środki karne w celu zwalczania uczestnictwa w farmach streamingowych, a coraz więcej artykułów pojawia się na temat tego, jak zidentyfikować i uciszyć boty generujące nielegalne dochody złych aktorów.

Prawidłowy marketing - z zachowaniem przejrzystości i uczciwości - zapewnia długoterminową karierę. Oszustwo nie. Wykorzystanie strategii marketingu muzycznego opisanych w tym przewodniku może przyspieszyć karierę bez szkody dla wiarygodności.

To rozwiązanie korzystne dla obu stron.

Blogowanie o muzyce i PR

Blogerzy mogą nie mieć takiej mocy, jak u szczytu popularności indie rocka, ale nadal mogą pomóc w znalezieniu zagorzałych fanów.

Jednym z najlepszych sposobów na skuteczne dotarcie do blogerów i specjalistów PR jest zgrupowanie wszystkich najlepszych pomysłów na marketing muzyczny w EPK, czyli "elektronicznym zestawie prasowym". EPK to standard w branży muzycznej służący do gromadzenia materiałów cyfrowych w jednej scentralizowanej lokalizacji. Każdy EPK powinien zawierać:

Biografia artysty
Linki do mediów społecznościowych i serwisów streamingowych
Pozytywne recenzje prasowe
Linki do dodatkowych materiałów prasowych (listy koncertów, miejsca na listach odtwarzania itp.)

Konstruktywne informacje prasowe opierają się na przykuwającym uwagę nagłówku, a wszelkie niezbędne informacje dla blogerów muzycznych lub specjalistów PR są jasno przedstawione. Zadaj sobie pytanie: dlaczego właśnie teraz wysyłasz EPK? To jest twój nagłówek. Przed wysłaniem EPK do znajomych lub rodziny upewnij się, że główne wnioski są oczywiste, nawet dla czytelników spoza branży.

Pamiętasz ćwiczenia, które zasugerowaliśmy, aby zrozumieć docelowych odbiorców? Wykonanie ich może przynieść ogromne korzyści Twojemu EPK i pomóc Ci się wyróżnić. Im lepiej znasz atrakcyjność swoją lub swojej grupy, tym szybciej możesz przełożyć ją na estetykę.

Im lepsza estetyka, tym większa atrakcyjność rynkowa.

Aby uzyskać więcej porad na temat prezentowania się blogom i przedstawicielom PR, kliknij tutaj.

Marketing e-mailowy dla muzyków

Atrakcyjny marketing e-mailowy to jeden ze sposobów na utrzymanie się na szczycie swojej gry marketingowej.

Zaangażowanie w biuletyny cyfrowe to świetny sposób na przyciągnięcie kliknięć do witryny lub mediów społecznościowych. Tak, są one wysyłane tylko do kontaktów, które już posiadasz - ale nic nie stoi na przeszkodzie, aby Twoi fani przekazali Twój biuletyn znajomym lub osobom z branży, które mogą Ci pomóc.

Zapoznaj się z newsletterem Run The Jewels, aby dowiedzieć się, jak promować raperów i jak branding ekspercki może poprawić dostarczanie treści, lub Reply Alt Dana Ozziego, jeśli chcesz stworzyć newsletter o muzyce rockowej, który jest bardziej narracyjny.

Bez względu na wybraną ścieżkę, będziesz chciał zbudować posegmentowane listy e-mailowe i wykorzystać automatyzację poczty e-mail, aby zapewnić, że Twoje treści będą wysyłane oportunistycznie i bezbłędnie.

Współpraca i tworzenie sieci

TuneCore często wspomina o korzyściach płynących ze współpracy i nawiązywania kontaktów z naszymi artystami - a jednym z najlepszych sposobów na to jest marketing.

Pojawienie się w wiadomości e-mail lub poście innego artysty ma ogromną moc. Tworzy to skojarzenie między Tobą a tym artystą w umysłach ich słuchaczy, co może przynieść dziesiątki nowych fanów.

I odwrotnie, pomyśl o innych aktorach i artystach, którzy mogą pojawić się w Twoim marketingu. Jeśli zespół, komik lub aktor jest twoim przyjacielem lub śledzi cię w mediach społecznościowych, sprawdź, czy będą współpracować z tobą nad komunikatem prasowym. Sprawi to, że Twoja wiadomość e-mail będzie zaskakująca i wyróżni się na tle innych. To skuteczny marketing 101.

Filozofia ta odnosi się również do współpracy IRL. Zespół Better Lovers z Buffalo niedawno połączył siły z lokalnymi palarniami Over Winter Coffee, aby stworzyć unikalną mieszankę na swoje świąteczne koncerty. Nawet jeśli ich fani nie mogli kupić kawy, wyraźna grafika i połączenie różnych marek pozostawiły wyraźne wrażenie w mediach społecznościowych.

Nie martw się, jeśli Twój zasięg jest bardziej ograniczony niż grupy wymienione powyżej. Skoncentruj się na silnych, kreatywnych, opartych na współpracy wysiłkach; niebo jest granicą.

Podsumowanie

Marketing nie jest łatwy dla każdego, a jeśli przeczytasz do końca ten przewodnik, będzie on dla Ciebie bardziej przystępny.

TuneCore może pomóc w maksymalnym wykorzystaniu wyników marketingowych poprzez umieszczenie muzyki w mediach społecznościowych, a nawet pomóc w sprzedaży muzyki online, śledzeniu codziennych trendów branżowych lub projektowaniu okładek w ramach naszych planów Breakout lub Professional Artist.

Bez względu na to, co chcesz osiągnąć dzięki swojej muzyce lub marketingowi, moment, aby w pełni to zrealizować, jest teraz.