Pitching dla muzyków 101
Czy kiedykolwiek próbowałeś dotrzeć do mediów tylko po to, by znaleźć dźwięk głębokiej i głośnej ciszy na drugim końcu? Może słyszałeś od jednej lub dwóch osób, które dały ci firmę, "Dzięki, ale nie dziękuję". Jeśli masz dużo szczęścia, słyszałeś od jednego blogera podziemnego, który uwielbia ten dźwięk i od razu opublikuje - i to jest jedyna odpowiedź, którą słyszysz po wysłaniu dziesiątek, jeśli nie setek e-maili w imieniu Twojego zespołu.
Niełatwo jest przyciągnąć uwagę mediów, gdy jest się zespołem lub artystą, którego nie ma na radarze blogera. Istnieje kilka przeoczonych sztuczek branżowych, które mogą pomóc pokonać kurs. Te sztuczki mogą również mieć wpływ na to, kto będzie zwracał na Ciebie uwagę i kto szybko sięgnie po przycisk kasowania na klawiaturze.
Przygotowanie do boiska: Getting Your Ducks in a Row
Zanim dotrzesz do pierwszego kontaktu z mediami, upewnij się, że masz kilka rzeczy na miejscu, które pomogą Ci zrobić silne pierwsze wrażenie. Kiedy specjaliści ds. mediów są zalewane setkami wiadomości e-mail dziennie i tylko tyle czasu na zwrócenie uwagi, masz mniej niż 30 sekund, aby zrobić to wrażenie się liczy. Istnieją trzy podstawowe aspekty, które należy rozważyć:
Zaprzyjaźnij swoją stronę i media społecznościowe z prasą
Kiedy bloger znajdzie artystę, którego kocha, będzie szukał więcej informacji o zespole, aby móc o nim pisać. Bloger jest już pogrzebany z innymi zgłoszeniami zespołu, który dostarczył informacji szybko i łatwo, więc może napisać legalny post. Nie jest po prostu leniwym dziennikarzem, który nie może się przejmować swoimi badaniami. To bloger, który ma duże zapotrzebowanie na swój czas i może zrobić tylko tyle. Aby znacznie zwiększyć swoje szanse na pokrycie, upewnij się, że posiadasz następujące informacje na temat mediów społecznościowych i swojej strony internetowej.
- Dane kontaktowe z adresem e-mail
- Bio
- Muzyka przesyłana strumieniowo lub link do odsłuchania muzyki przesyłanej strumieniowo na stronie takiej jak Soundcloud lub Spotify
- Linki do mediów społecznościowych
- Zdjęcia reklamowe w wysokiej rozdzielczości
- Okładka okładki na singlu lub albumie
Poznaj swoją historię
Teraz, gdy wiesz, jakie informacje powinny być zawarte dla dziennikarza, musisz wiedzieć, jak przekazać te informacje. Pierwszym krokiem jest wiedzieć, jaka jest twoja historia, abyś mógł przekazać ją w przekonujący sposób w swoim życiorysie. W mojej firmie, Green Light Go Publicity, prosimy wszystkie nasze zespoły o wypełnienie ankiety na 35 pytań, która pomoże uzupełnić historię i określić, co odróżniałoby zespół od wszystkich innych zespołów na świecie. Chcesz stworzyć biogram i historię, która sprawi, że dziennikarz, który nigdy o tobie nie słyszał, od razu zechce posłuchać. Oto kilka pytań, które pomogą Ci w zdefiniowaniu Twojej historii:
- Skąd jesteś? Jak Twoje położenie wpływa na Twoją muzykę?
- Czy są jakieś aktualne wydarzenia lub coś w mediach, co wpływa na Twoją muzykę? A może któryś z Twoich utworów lub motywów albumów jest powiązany z jakimikolwiek aktualnymi wydarzeniami?
- Jaka jest twoja historia? (Ile albumów, kiedy zostały wydane, jak długo jesteś w branży, itp.)
Miej obraz, który zapewni ci dźwięk.
Zdjęcie reklamowe lub okładka może być często pierwszym czynnikiem decydującym o tym, czy kontakt z mediami będzie słuchał Twojej muzyki. Podobnie jak w przypadku biografii, chcesz, aby była ona przekonująca. Chcesz też mieć pewność, że reprezentuje ona dźwięk, który tworzysz. Zatrudnienie profesjonalnego fotografa, którego zdjęcia zostały opublikowane na renomowanych portalach muzycznych, jest jedną z najlepszych inwestycji, jakie możesz z tego powodu zrobić. Jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć, przyjrzyj się zespołom, które są do Ciebie podobne i zobacz, jak ich zdjęcia reklamowe oddają dźwięk. To może dać Ci świetny punkt wyjścia do zdefiniowania własnej wizji dla Twojego zespołu. Jeśli planujesz zainwestować w fotografa, zapytaj zespoły z atrakcyjnymi zdjęciami w Twojej okolicy, kogo wynajęli i określ, czy fotograf będzie w stanie uchwycić Twój dźwięk z odpowiednim obrazem.
Do kogo się zwrócić i jak sprawdzić, czy kontakt jest odpowiedni dla Twojej listy
Logika dyktuje, że im więcej blogerów muzycznych dociera do Ciebie na temat Twojego zespołu, tym więcej otrzymasz zasięgu. Niekoniecznie. Nie powinieneś marnować czasu blogera i swojego czasu, kiedy nie jesteś w gatunku, którego dotyczy cover, lub kiedy jesteś w fazie tworzenia, kiedy tylko cover jest założony. Korzystając z tego podejścia, tworzysz tylko frustrację wokół.
Aby stworzyć własną listę prasową, należy zwrócić uwagę na trzy główne czynniki:
- Czy ta publikacja obejmuje zespoły na Twoim poziomie?
- Czy pokrywają one twój gatunek?
- Czy namierzam właściwy kontakt?
Jeśli nie jesteś pewien, wejdź na stronę internetową publikacji i poszukaj felietonów lub możliwości pokrycia (np. recenzje, premiery, itp.), które mogą być dobre dla Twojego zespołu. Następnie spójrz na pięć ostatnich artykułów w każdej sekcji i sprawdź, czy są artykuły na temat Twojego gatunku i/lub zespołów na Twoim poziomie.
Gatunek nie wymaga wyjaśnień. Jeśli twój nie pasuje do publikacji, nie myśl, że będziesz wyjątkiem od tej reguły. Pisarz folkowy, do którego wysyłasz maile, nie będzie słuchał twojego zespołu i pomyślał: "Wow, naprawdę powinienem teraz coverować metal, bo ten zespół jest taki świetny".
Po znalezieniu witryny, która mieści się w dwóch pierwszych parametrach, chcesz określić najlepszy kontakt w gniazdku. Zacznij od pisarza, który napisał artykuł lub artykuły zawierające zespół odpowiadający Twojemu poziomowi kariery i gatunkowi. Jeśli chcesz się jeszcze bardziej zbliżyć, przyjrzyj się pisarzom, którzy mają artystów podobnych do Twojego brzmienia. Jeśli pisarz nie jest wyraźnie zauważony, spójrz na kontakty na stronie kontaktowej i sprawdź, czy możesz znaleźć edytora, który najlepiej pasuje do danej kolumny lub typu pokrycia, który pasuje do Twojego zespołu.
How to Pitch To Music Blogs Like a Pro
Teraz, gdy masz już swoje kaczki z rzędu i wiesz, jakich blogów szukasz i które z nich będą zainteresowane Twoim zespołem, jesteś gotowy do rozpoczęcia pitchingu.
Najprostszym sposobem na określenie, jak rozbić gniazdo, jest zastosowanie się do wytycznych dotyczących składania zgłoszeń na ich stronie internetowej. Każda placówka ma inne wytyczne i zestawy zasad, aby zwiększyć szanse, że jej autorzy będą słuchać Twojej muzyki. Chociaż może to być uciążliwe na koniec do e-maila 100 blogów wymagających różnych wytycznych dotyczących składania wniosków, znajdziesz większość wytycznych nakładają się na siebie. Stwórz listę wytycznych dla każdego z blogów, aby określić podobieństwa, a następnie upewnij się, że masz wszystkie informacje w swoim podstawowym pitch. Po rozpoczęciu pitchingu do każdego bloga, to zajmie tylko kilka małych poprawek i trochę przeorganizowania, aby zaspokoić ich specyficzne potrzeby. Tak, to jest ból. Ale chcesz być przykryty, prawda?
Dalej, chcesz dać im powód, dla którego Powinni cię kryć. Tu nie chodzi o ciebie. Chodzi o nich. Co oni pokryli, że jest podobny do twojego zespołu? Czy jest coś, o czym napisali, co sprawia, że myślisz, że może im się spodobać twoja muzyka? Jeśli nie możesz znaleźć powodu, dla którego mieliby być zainteresowani, to nie powinieneś wyciągać do nich ręki. To takie proste.
Pytaj o co chcesz. Zapytaj konkretnie o rodzaj pokrycia, które chcesz. Ale najpierw upewnij się, że na blogu, z którym się kontaktujesz, rzeczywiście jest taki rodzaj pokrycia. Jeśli jest to blog, który publikuje tylko pliki MP3, nie powinieneś pytać o recenzję albumu. To po prostu powie im, że nic nie wiesz o tym blogu. Czy mają oni konkretną kolumnę, w której mógłbyś się dopasować? Wymień tę kolumnę. Wiedzcie, co okładają z wyprzedzeniem, aby pokazać, że zwracacie uwagę i nie traćcie czasu na to, czego nie robicie.
I te wszystkie informacje, których media szukają w pierwszym kroku tego przewodnika? Tak, chcesz włączyć to do swojej oferty. To wszystko powinny być bezpośrednie linki do informacji, a nie załączniki. Jedyny czas, w którym powinieneś wysłać załącznik to ten, który jest specjalnie zamówiony.
Poza tym, będziesz chciał:
- Link do albumu, EP, lub singla, który chcesz pokryć (większość woli link to Soundcloud, Bandcamp lub Spotify).
- Dołącz kilka zdań opisowych na temat muzyki i podstawowej historii
- Gatunek lub podobny artysta, który może być użyty jako szybki punkt odniesienia
Unikaj szumu.
Tylko nie rób tego. Wszyscy to widzą, kiedy mówisz, że jesteś najbardziej wyjątkowym zespołem na świecie i nie brzmisz jak nikt inny. Zamiast używać subiektywnych opisów jak zachwycające, podaj obiektywne deskryptory jak "lśniące instrumenty" i "melodie z dżungli", które malują obraz dla dziennikarza. To, co naprawdę Cię wyróżnia, to unikanie szumu podczas tworzenia porywającego obrazu Twojego dźwięku. A jeśli masz jakiś prawdziwy szum, z którego możesz być dumny, przedstaw go jako fakty, które nadadzą Twojemu zespołowi wiarygodności.
Jeśli jakiś blog powiedział, że Twój album jest ich "ulubionym albumem roku", to na pewno go włączysz. Jeśli jakiś uznany producent wyprodukował Twoją płytę, grałeś z uznanymi artystami, albo prezentowałeś się na dużym festiwalu, to wszystko to pokazuje, że jesteś zespołem, który się rozwija, bez konieczności polegania na subiektywnych przymiotnikach.
Plan działań następczych
Jeśli jesteś stosunkowo nieznanym zespołem, a media nie wiedzą już o tobie, potrzeba będzie kilku powtórzeń i czasu, aby wprowadzić wyjście na pokład. Ważne jest również, aby być strategicznym, gdy będziesz śledzić lub rozstawiać ponownie. Jeśli będziesz to robił zbyt często, po prostu zostaniesz wpisany na czarną listę.
Zamiast tego, kontynuuj raz na tydzień lub dwa po pierwszym boisku. Jeśli pitchujesz ponownie, upewnij się, że to dlatego, że masz nową treść lub znalazłeś artykuł jakiegoś pisarza, który sprawia, że myślisz, że może być zainteresowany twoim zespołem.
Jak dotrzeć do kuratorów Spotify
Przewodnik po pitchingu nie byłby kompletny bez wskazówek, jak skontaktować się z kuratorami Spotify . Ustalenie, z kim się skontaktować, a tym bardziej znalezienie informacji kontaktowych, może być przytłaczające.
Podobnie jak w przypadku blogów, jest kilka rzeczy, które musisz mieć na miejscu, aby umieścić swoją muzykę na stronie Spotify. Po pierwsze, upewnij się, że maksymalnie wykorzystałeś swój profil na Spotify z aktualnym bio, zdjęciem okładki i linkami do mediów społecznościowych. Polecam również stworzenie własnej playlisty Artist's Pick, aby dać ramy odniesienia dla twojego brzmienia. Powinieneś promować ją w swoich mediach społecznościowych i budować followersów za pomocą listy odtwarzania. Wysyłaj linki do Spotify w swoim newsletterze i poproś swoich fanów o śledzenie Cię na Spotify aby pomóc algorytmom Spotify odkryć Cię dla Spotify Radio i playlist Discover Weekly. Jeśli chcesz to przyspieszyć, uruchomienie reklam na Facebooku do Twojej playlisty może w tym pomóc.
Kiedy już zaczniesz budować miesięczne listy słuchaczy i naśladowców, będziesz chciał stworzyć nieoficjalne playlisty Spotify . IndieMono, Songpickr i Double J to naprawdę dobre miejsca, żeby zacząć. Przyjrzyj się także powiązanym z Tobą artystom i sprawdź, na jakich playlistach ich umieszczono, a następnie śledź ich poczynania i wyciągnij rękę do kuratorów, jeśli to do nich pasuje. Powinieneś zrobić to samo z każdym zespołem, który jest podobny do Ciebie pod względem brzmienia. Ponownie, zacznij od nieoficjalnych kuratorów Spotify , abyś mógł zdobyć zwolenników, ponieważ Spotify jest pod silnym wpływem analityki przy określaniu, czy rozważyć zespół na playliście.
Najtrudniejszą częścią jest znalezienie informacji kontaktowych dla niezależnych kuratorów. Jeśli nie możesz ich znaleźć, śledź ich i zobacz, jakie playlisty śledzą. Skup swoje wysiłki na tych, którzy wyraźnie zawierają swoje dane kontaktowe w swoim opisie lub blogach, które tworzą Spotify playlisty.
Trzymaj swój pitch krótko z Spotify link, linki do mediów społecznościowych, dlaczego uważasz, że będą zainteresowani Twoim zespołem i jaka playlista będzie pasowała.
Rozwiązywanie problemów: "Dlaczego nie jestem przykryty tym Blogiem?
Wypierasz wiele treści, ale one nadal nie pokrywają. Kiedy jesteś zespołem stosunkowo nieznanym mediom, więcej treści będzie bardziej przeszkodą niż pomocą. Ciągle wypierając treści bez rozpoznania nazwy, w końcu rozmawiasz z przysłowiowym wiatrem. Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś co sześć tygodni poddawać treści do wydania albumu cyklowi i uważać, aby nie podążać wielokrotnie za tymi samymi ludźmi.
Zacząłeś pitchować po wydaniu muzyki lub tuż przed nią. Są dwie główne rzeczy, które motywują relację. Po pierwsze, czy Twój singiel, EPka lub album są nowe i niepublikowane? Media szukają muzyki, która jest nowa (stąd słowo newsy) i mogą przekazać coś, co już zostało wydane. To prowadzi mnie do następnego punktu. Czy wiedzą, kim jesteś? Większość głównych punktów sprzedaży pracuje w terminach 3-6 miesięcy przed wydaniem albumu. I nawet jeśli są to blogi internetowe z krótszym czasem realizacji, to i tak potrzebują czasu, aby dowiedzieć się, kim jesteś, zanim obejmą swoim zespołem. Aby uzyskać najlepsze rezultaty, zaplanuj wydanie albumu na 3-4 miesiące w przyszłości.
Zdjęcia reklamowe pozostawiają złe lub złe pierwsze wrażenie - Czy Twoje zdjęcia są fenomenalną reprezentacją Twojego dźwięku? Czy ludzie patrzą na nie i chcą wiedzieć, kim jesteś? Zdjęcie jest często pierwszym wrażeniem zespołu, a prawdę mówiąc, jeśli Twoje zdjęcie nie jest do porównania, to jest bardzo duża szansa, że blog nie będzie nawet słuchał Twojej muzyki. Z drugiej strony, może też wpłynąć na przekaz medialny, jeśli jest fantastyczny.
Posty w mediach społecznościowych są rzadkie, lub masz niskie zaangażowanie lub zwolenników. - Czy jesteś aktywny na swoich portalach społecznościowych? Jeśli masz 50 zwolenników na Facebooku, a Twój ostatni post był trzy miesiące temu, jest bardzo duża szansa, że blog przekaże Ci relacje. Wiedz, kto jest twoją publicznością i ich lubi i nie lubi poza muzyką, aby zwiększyć zaangażowanie, a tym samym, swoją bazę fanów. Po zbudowaniu silniejszej platformy w mediach społecznościowych, a następnie dać tym blogom kolejny krok.
Zespół na twoim poziomie nie jest zazwyczaj kryty na blogu - Jeśli zobaczyłeś, że blog obejmuje bardziej ustabilizowany zespół, który brzmi jak ty, trzeba jeszcze kopać trochę głębiej. Czy obejmują one tylko zespoły na tym poziomie? Jeśli obejmują one nowe zespoły w tym gatunku, jaki jest stosunek pokrycia do pokrycia innych zespołów na Twoim poziomie? Spójrz na swoje szanse i stwórz świetną strategię, aby w razie potrzeby zwiększyć swoje szanse. Jeśli jest to mniej niż 50%, to powinieneś zbudować swoją historię gdzieś indziej i wrócić, gdy kurs jest na Twoją korzyść.
Nie ma nic szczególnego w twojej historii - Co cię wyróżnia i czyni twój zespół wyjątkowym? To nie powinno być "to co robimy jest zupełnie inne niż wszystko inne." Są dwie rzeczy, które mój zespół słyszy ode mnie wielokrotnie, gdy przeglądam biografię lub komunikat prasowy: "Kogo to obchodzi" albo "show don't tell". Może to zabrzmi surowo, ale myślę raczej z perspektywy dziennikarza niż publicysty. Jeśli pierwszy akapit otrzyma od zespołu odpowiedź "kogo to obchodzi", wiemy, że musimy cofnąć się i pogłębić tę historię, aby uczynić ją bardziej wciągającą. A show nie opowiadać? Mówisz, jeśli powiesz: "Jesteśmy wyjątkowym zespołem indie folkowym z Austin w Teksasie." Pokazujesz, jeśli powiesz: "Z fioletowym piórem we włosach i wojenną farbą, aby ukryć uśmiech sojowy, Mills gra na flecie jak ptak wołający do dziczy. Tajemnicze melodie rozprzestrzeniają się pod plemiennymi bitami snu, podczas gdy nawiedzające pogłosy odbijają się echem w całej starej stodole w Austin w Teksasie".
Nie jest to odpowiedni gatunek do kontaktu. Jeśli to robisz, jest duża szansa, że wyciągnąłeś swoją listę z czegoś, co brzmi jak "100 Blogów, którzy chcą usłyszeć twoją muzykę". Chodzi o to, że te listy rzadko są dostosowane do konkretnego gatunku. Nie ma znaczenia, jak świetny jest Twój zespół, jeśli szukasz złego wyjścia dla swojej muzyki.
Przez Janelle Rogers, właścicielkę Green Light Go Publicity
