Dlaczego playlisty mają znaczenie
Był taki czas w historii, kiedy jedyne znane użycie słowa "playlista" było w odniesieniu do DJ-a w stacji radiowej. Oznaczało ono po prostu skład utworów, które kręcili lub planowali kręcić w danym programie. Wraz z rozwojem technologii i cyfrowym wzrostem konsumpcji muzyki konsumenckiej, przekazywano możliwość "budowania" playlist.
To była całkiem fajna, i szczerze mówiąc niedoceniana funkcja iTunes i innych odtwarzaczy multimedialnych, która pozwalała fanom i przyszłym DJ-om ze wspaniałą kolekcją muzyki do grania na imprezie, lub programować do swojego iPoda (pamiętasz te?) do wykorzystania na siłowni.
Potem przyszły platformy strumieniowe!
Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube - wszystkie cyfrowe sklepy partnerskie TuneCore, wszystkie zdolne do zapewnienia swoim subskrybentom najwyższej klasy, mistrzowsko dobranych playlist nowej muzyki, która ukazuje się każdego tygodnia. Jeśli to czytasz, to zapewne wiesz już o tym, że playlisty z dnia na dzień znalazły się w centrum uwagi. Nagle wydaje się, że niektórzy kuratorzy - oficjalni i niezależni - mają siłę przebicia zespołów w taki sam sposób, jak robiły to popularne blogi jeszcze rok wcześniej, albo jak robiło to radio kilka lat wcześniej.
Ponieważ playlisty takie jak Spotify's "Rap Caviar" stały się domowymi nazwami, to ma sens, że wszystkie rodzaje artystów szukają tego rodzaju nieruchomości w swoich platformach streamingowych. Wszystkie gatunki mają swoje playlisty - niektóre z nich docierają tylko do kilkuset fanów, inne do milionów! - i to one stały się głównymi kreatorami smaku. Dodatkowo, dzięki łatwości, z jaką można po prostu "zapisać" lub kliknąć na artystę, aby dowiedzieć się więcej na platformie, fani mogą przenieść odkrywanie na wyższy poziom.
Niezliczona ilość niezależnych artystów, którzy używają TuneCore do dystrybucji swojej muzyki, była świadkiem ich podążania za platformą, podążania za społeczeństwem, a co najważniejsze, ich strumienie rozbłyskiwały przez całą noc z właściwym (i często przypadkowym) umieszczeniem na playliście. To, czego im brakuje w personalizacji bloga, napisaniu lub wywiadzie, playlisty to coś więcej niż dochód. Jako taki, pitching do kuratorów playlist stał się istotną częścią strategii marketingowych artystów i wytwórni.
Jak ustawić kuratorów na liście odtwarzania?
Więc chcesz się zgłosić do kuratorów playlist na platformach takich jak Spotify? Niezależnie od tego, czy chodzi o 'Viva Latino!', 'All New Indie' czy 'Hot Country', Spotify zdecydował się na scentralizowaną metodę pozwalającą artystom na bezpośredni pitching ich nowych wydawnictw. Podczas gdy wszyscy chcielibyśmy być współlokatorami lub krewnymi jednego z tych kuratorów playlist, na koniec dnia ci ludzie są bombardowani nowymi utworami. Podobnie jak dyrektor muzyczny w stacji radiowej lub redaktor modnego bloga muzycznego, musi istnieć system na miejscu. Również tak jak ci profesjonaliści, ci profesjonaliści potrzebują odpowiedniej ilości czasu, aby przesiać przez to wszystko.
Jeśli rozprowadzasz swoją muzykę za pomocą TuneCore, upewnij się, że dałeś sobie datę wydania co najmniej trzy tygodnie od dnia, w którym ją wysłałeś. Podczas gdy Spotify potrzebuje tylko tygodnia, jest kilka innych sklepów, które preferują więcej czasu (dojdziemy do tego). Po zakończeniu dystrybucji możesz założyć swój profil artysty na stronie Spotify , korzystając z platformy "Spotify For Artists". To całkiem prosty proces, kiedy już się tam znajdziesz, możesz zablokować swój profil, aby fani mogli dowiedzieć się więcej o tobie i twojej muzyce. Nie tylko to, jesteś również gotowy do korzystania z ich procesu składania wniosków, aby być branym pod uwagę na ich oficjalnych listach odtwarzania! (Uwaga: Spotify wskaże, kiedy będzie właścicielem playlisty na platformie. Spróbuj przewinąć stronę "Home" w swojej aplikacji Spotify ).
W przypadku takich sklepów jak Apple Music, Amazon i Deezer, "Feature Submission Form" TuneCore może w Twoim imieniu wystawić następne wydanie przed spragnionymi redakcjami. W tym miejscu przydatny jest trzytygodniowy czas realizacji - dla niektórych z tych platform, redakcje nie będą rozważać muzyki, która jest wydawana w szybszym czasie. Nasz "Feature Submission Form" pozwala na przekazanie wszystkim informacji na temat Twojego nowego wydania, a nawet daje Ci możliwość poinformowania ich o Twoich działaniach marketingowych i planach premierowych. Upewnij się, że w pełni wykorzystasz tę przestrzeń - nigdy nie wiesz, co przyciągnie ich uwagę. Uwaga: wszelkie wydania nadesłane bez trzytygodniowego okresu realizacji nie będą brane pod uwagę.
Przygotowanie boiska
Jeśli chcesz trafić na playlisty Spotify , musisz najpierw odrobić trochę pracy domowej, a potem dużo pracy u podstaw.
Zacznij od zapoznania się z krajobrazem Spotify playlist. Wyznacz sobie cele, jeśli chodzi o duże, sprawdzone playlisty, na których masz nadzieję się kiedyś pojawić. Zrób też dużą listę nieoficjalnych playlist Spotify i ludzi, którzy je tworzą. Oczywiście, masz nadzieję, że zostaniesz odkryty i natychmiast umieszczony na największej playliście streamingowej na Spotify, ale szanse są takie, że będziesz musiał się wymądrzać mniej niż to. To jest całkowicie OK i normalne, i powinieneś to przyjąć.
Prowadząc te badania, zwróć uwagę na gatunek, nastrój i style muzyczne, które te listy odtwarzania promują, aby upewnić się, że jesteś w ich zasięgu wzroku. Wyszukiwanie słów kluczowych może pomóc Ci w znalezieniu list odtwarzania, o których być może wcześniej nie wiedziałeś. Pomocne może być nawet stworzenie arkusza kalkulacyjnego, który pomoże Ci śledzić nazwę playlisty, link, liczbę jej następców, właściciela playlisty i dane kontaktowe.
Dodatkowo, miej oko na inne zespoły lub artystów, którzy twoim zdaniem brzmią podobnie do ciebie. Jak wygląda ich obecność na Spotify ? Na jakich playlistach są obecni? Jest oczywiste, że każda playlista, na której znajduje się podobny artysta, będzie otwarta na włączenie również Twojej muzyki.
Teraz, gdy już odrobiłeś pracę domową i masz dobrą listę nieoficjalnych playlist i aspirujących oficjalnych playlist, nadszedł czas, aby zacząć upewniać się, że Twoja ekspozycja na Spotify jest jak najbardziej sprzyjająca, aby zostać zauważonym i wypromowanym. Niezwykle ważne jest, aby wiedzieć, że aby być branym pod uwagę przez niektórych z większych Spotify kuratorów playlist, najprawdopodobniej będziesz musiał mieć solidną obecność na platformie.
Nie poprzestawaj na umieszczeniu na swojej stronie zdjęcia artysty i bio. Powinieneś upewnić się, że każda reprezentacja Twojej muzyki w Internecie zawiera link do Twojej strony Spotify . Niezwykle ważne jest również posiadanie solidnej gry w mediach społecznościowych. Powinno to mieć miejsce ogólnie, ale może to również zachęcić kuratorów do dzielenia się twoimi piosenkami, jeśli wierzą, że masz duży wpływ społeczny. Umieść swoje dane Spotify w swoim profilu w mediach społecznościowych i regularnie wysyłaj swoich zwolenników i fanów na swoją stronę. Strategicznie udostępniaj w mediach społecznościowych nowe i unikalne treści związane z twoją muzyką, aby budować bazę zwolenników i zwiększać atrakcyjność dla kuratorów.
Innym aspektem tej społecznościowej hustle jest publiczne wspieranie Spotify playlist, na których masz nadzieję, że pojawi się Twoja muzyka. Wysyłanie swoich zwolenników na mniejsze, nieoficjalne playlisty to sprytny sposób na zdobycie uwagi i uznania niektórych kuratorów playlist, a to może pomóc w przekonaniu ich do umieszczenia Twojej muzyki.
Shoot Your Shot
Chociaż wielu kuratorów playlist Spotify może być trudnych do złapania, istnieje wiele sposobów na znalezienie i skontaktowanie się z nimi.
Wielu kuratorów ma swoje konta Spotify połączone z ich stronami na Facebooku. Inne portale społecznościowe, takie jak Twitter czy Instagram, to świetny sposób na znalezienie tych samych nazw użytkowników lub możliwości bezpośredniego kontaktu z kuratorami. Można też skorzystać z dobrego, staromodnego wyszukiwania w Google.
Po uzyskaniu informacji kontaktowych dla kuratorów, musisz przygotować swoją wiadomość. Jest to w Twoim najlepszym interesie, aby strategicznie budować relacje z kuratorem, a nie po prostu wysyłać scatter-shot, kopiować/wklejać e-maile tam. Twoje wiadomości powinny być dostosowane do każdego kuratora indywidualnie. Powinieneś spróbować połączyć się z nimi, uzupełniając ich playlistę, pytając, jak znajdują muzykę, którą wybierają, i po prostu generalnie budować relację. Prawdopodobnie są oni przyzwyczajeni do otrzymywania codziennych, ogólnych emaili, więc ważne jest, aby się wyróżniać. I nie zapominaj, że są też ludźmi, więc traktuj ich z szacunkiem.
To prawdopodobnie mądre podejście do rozbijania muzyki dopiero po nawiązaniu pierwszego połączenia i rozpoczęciu dialogu. Kuratorzy z pewnością zawsze szukają nowej muzyki, dlatego ważne jest, aby pamiętać, że oferujesz im coś, czego oni szukają. Tworzenie relacji pomiędzy pitchingiem a kuratorem jest symbiotyczne, oboje jesteście sobie potrzebni. Przyjrzyjcie się więc pitchingowi jako sposobowi na nawiązanie cennych kontaktów, które przyniosą korzyści obu ludziom.
Nie tylko jest to niegroźne, jeśli nie słyszysz, ale i to serdecznie polecamy. Tak długo, jak przesłanie follow-up jest pełne szacunku i nie inwazyjne, nie ma nic złego w próbie pozostania na radarze kuratora.
Po umieszczeniu muzyki na liście odtwarzania, upewnij się, że odwdzięczasz się za nią, publikując ją w mediach społecznościowych, łącząc się z listą odtwarzania i oznaczając kuratora. Porozmawiaj o liście odtwarzania i kuratorze i daj znać wszystkim, jak bardzo doceniasz swoją ekspozycję. To świetny sposób na poinformowanie kuratora, że go wspierasz, a także poinformowanie przyszłych kuratorów, że jeśli podrapie Ci plecy, prawdopodobnie podrapiesz ich.
Kiedy już zostaniesz przyjęty na kilka nieoficjalnych lub mniejszych playlist, możesz zacząć wykorzystywać to do pitchingu do większych playlist, i w ten sposób możesz zbudować impet.
Uważaj tam na siebie.
Tak jak jest wiele osób, które potencjalnie promowałyby twoją muzykę, jest też wiele oszustw, które chcą ci powiedzieć to, co chcesz usłyszeć za cenę.
Płacenie za odtwarzanie jest bardzo klasyczną i bardzo mroczną częścią przemysłu muzycznego. Jeśli jesteś bardzo głośno i publicznie o tym, że chcesz być uwzględniony w playlistach Spotify , najprawdopodobniej zostaniesz zauważony przez wielu oszustów, którzy twierdzą, że mogą sprawić, że Twoja muzyka będzie słyszalna, jeśli tylko zapłacisz im wystarczająco dużo. Nie krępuj się zadawać pytań, gdy ktoś zwraca się do Ciebie z propozycją, zwłaszcza jeśli to Ty pierwszy do niego dotrzesz. Śledź wszystkie umowy, które zawierasz i zawsze czytaj to, co jest napisane drobnym drukiem.
Istnieje stara zasada, która odnosi się zarówno do tego, jak i do wszystkiego innego: jeśli coś wydaje się zbyt dobre, by mogło być prawdziwe, to prawdopodobnie tak jest.
Pitching i Don't Get Discouraged
Niestety, nie ma haków ani skrótów, jeśli chodzi o pitchingi do playlist na ulubionych platformach streamingowych. Oglądanie muzyki przez jak największą liczbę osób na platformach streamingowych często sprowadza się do dobrej i ciężkiej pracy. Jeśli chcesz zobaczyć wyniki, musisz poświęcić na to wiele godzin.
Ale wraz z ciężką pracą, musisz także zrozumieć, że krajobraz playlisty ciągle się zmienia, więc być może twoja taktyka będzie musiała się z nim zmieniać.
Spotify playlisty nie były wielkim czynnikiem w tworzeniu trwałej, udanej kariery muzycznej pięć lat temu i jest całkowicie możliwe, a może nawet prawdopodobne, że coś nowego zdominuje krajobraz w nadchodzących miesiącach i latach. Ważne jest nie tylko to, aby wciąż wypychać te playlisty tak bardzo, jak tylko się da, ale również to, aby być na bieżąco z nowymi możliwościami, które pojawiają się, aby rozpowszechniać swoją muzykę na całym świecie.
Bycie na bieżąco z trendami w przemyśle muzycznym sprawi, że nie spóźnisz się na imprezę i może faktycznie dać Ci przewagę na stosunkowo nieznanych Ci ulicach, aby promować Twoją muzykę.
Co najważniejsze, bez względu na wszystko, nie zniechęcaj się. Proces odnajdywania sukcesu, który chcesz zobaczyć w swojej muzyce, może trwać długo i może czuć się jeszcze dłużej. Może to być męcząca praca, która od czasu do czasu może być demoralizująca. Twoje boiska najprawdopodobniej zostaną zignorowane i najprawdopodobniej zostaną odrzucone zanim ktokolwiek nawet usłyszy Twoją muzykę. To wszystko jest również częścią tego procesu.
Ważne jest, aby rozpocząć pitchowanie muzyki do list odtwarzania, w pełni z oczekiwaniem, że pitchowanie albumów i utworów może trochę potrwać, zanim ktokolwiek je nawet usłyszy. To jest całkowicie w porządku. Najważniejszą rzeczą, którą możesz zrobić, to nie przestać wierzyć w swoją pracę i nie pozwolić, aby proces ten cię znudził.
Tu też wchodzi TuneCore. Chcemy być partnerem w tym procesie, który zawsze będzie Cię wspierał i zapewni Ci usługi, których potrzebujesz, aby jak najlepiej wykorzystać swoją muzykę. Nie tylko sprawiamy, że dystrybucja jest łatwa i niedroga, ale także regularnie dostarczamy nowe i cenne porady naszym artystom na naszym blogu i w naszych przewodnikach.
Jesteśmy pewni, że nasi artyści, z pomocą TuneCore, odnajdą w swojej muzyce sukces, który mają nadzieję zobaczyć. Więc nie poddawajcie się, i powodzenia!
