Este blog foi escrito pelo estrategista de marketing musical W. Tyler Allen, e foi originalmente apresentado no blog da Sonicbids. ]
Muitas vezes, quando recebo um novo cliente, trabalho com uma etiqueta ou dou uma consulta, normalmente sou atendido com este tipo de exigência inicial: "Quero mais 5.000 visualizações do Facebook", ou, "Arranja-me 2.000 visualizações do YouTube esta semana". Não há problema. Eu posso entrar e pagar 25 dólares em publicidade no Facebook, e conseguir esses 5.000 fãs. Da mesma forma, posso promover um post contendo aquele vídeo musical para uns poucos milhares de visualizações. Mas e depois? As pessoas gostam da página, elas vêem o vídeo, mas e depois?
Qualquer pessoa pode construir pontos de vista e gostos, mas são necessárias ações específicas, consistentes e autênticas para atrair a atenção dos fãs que, de fato, continuarão a se envolver com o seu trabalho regularmente. Estou a dizer que a publicidade no Facebook é uma forma de conseguir fãs? Absolutamente não! O Facebook e outros tipos similares de publicidade para artistas de bricolage não são apenas táticas promocionais muito subutilizadas, mas, com a forma como o algoritmo atual do Facebook está configurado, às vezes é uma necessidade.
Enquanto qualquer velho pode montar uma campanha publicitária, ela precisa ser emparelhada com conteúdo consistente e envolvente, que continue voltando para mais fãs. A chave para ter uma base de fãs bem sucedida é o engajamento regular, e isso acontece gerando verdadeiras conexões pessoais. Isto pode ser algo parecido com um plano único de mídia social com alguma publicidade promovida, mas outras vezes é uma ação mais tática e pronta para uso.
Aqui estão cinco maneiras de construir relacionamentos pessoais com fãs que podem lhe dar essa vantagem extra.
1. Reconhecer e recompensar a lealdade
Patreon tornou-se um ponto de saída para os músicos. Não só lhe permite angariar dinheiro cada vez que cria um novo trabalho, mas também o sistema de lealdade/recompensa é uma forma segura de atrair fãs e de os manter a voltar para mais. Tal como o Kickstarter, o Patreon tem regalias para todos os níveis de doação.
No entanto, este sistema de lealdade/recompensa não deve limitar-se apenas ao crowdfunding. Há muitas maneiras de retribuir aos seus verdadeiros fãs. Pense em regalias para vários marcos na sua carreira, ou até mesmo oferecer incentivos a pessoas que estão realmente empenhadas nas suas plataformas online. Uma das melhores maneiras de construir relacionamentos pessoais é entrando em contato com esse núcleo de fãs dedicados e assegurando que você está nutrindo e construindo constantemente esses relacionamentos.
2. Acolher festas de visualização ou audição antecipada
Esta é uma forma divertida, experimentada e verdadeira de construir relações reais com os seus fãs. Muitos artistas e outros animadores dão acesso antecipado a conteúdos como vídeos, vlogs ou faixas a um grupo chave de fãs, como assinantes do seu boletim informativo ou adeptos de longa data. Você pode aumentar este potencial "pessoal" hospedando festas de audição para álbuns e convidando seus assinantes do Patreon ou fãs que tenham pré-encomendado sua música. Esta é uma ótima maneira não só de organizar um evento divertido, mas também de se conectar pessoalmente, na vida real, com os fãs.
3. Mantenha conversas ao vivo.
Cada vez mais artistas estão saltando em canais de chat ao vivo como o YouNow para conversar com fãs e às vezes até mesmo estrear novas músicas ou convidar fãs para vê-las improvisar. Quando emparelhado com um concurso, um aplicativo de crowdfunding, ou até mesmo um simples anúncio nas redes sociais, esta é a maneira perfeita de conseguir algum tempo um-a-um com os fãs.
4. Registrar vlogs
Seus canais de mídia social devem conter plugues consistentes para seu trabalho, já que, geralmente, as pessoas têm uma curiosidade inerente sobre os artistas nos quais estão interessadas. Pense em todos os sites de mexericos ou em todas as contas do Twitter que se centram principalmente em torno de fotos de celebridades paparazzi.
Agora, eu não estou dizendo que você deve avisar os paparazzi sempre que estiver indo para Whole Foods, mas eu estou dizendo que você deve ocasionalmente deixar seus fãs entrar em sua vida pessoal de maneiras apropriadas e moderadas. Ariana Grande, por exemplo, foi uma das primeiras a adotar vlogs, videiras e clipes Instagram que a ajudaram a conquistar uma enorme base de fãs antes que ela atingisse enorme sucesso com "O Caminho".
Tire algum tempo e grave um vídeo da sua sala de estar, estúdio ou na estrada. Nem precisa ser relacionado a música; fale sobre algo engraçado que aconteceu durante uma viagem ou em um show. Seja divertido e deixe os fãs verem o seu rosto.
5. Tocar em shows menores
É bem possível que se você tocar muitos shows em uma área, o entusiasmo de seus fãs locais para vê-lo começará a se extinguir. Enquanto você deve sempre se certificar de espaçar seus shows ao vivo corretamente, tente marcar alguns shows mais íntimos no meio, como um show em casa. Estar mais perto dos seus fãs dará aos shows uma sensação pessoal, o que, por sua vez, fortalecerá a sua ligação uns com os outros.
6. Sempre interagir
Este pode não ser tão fora da caixa, mas bondade, é um que está esquecido. Responda aos comentários, faça perguntas aos fãs em suas mídias sociais e dedique tempo durante a semana para simplesmente estar ativo no Twitter, Facebook e outros pontos de venda. Responder pessoalmente a um fã é mais poderoso do que você pensa!
Como estrategista de marketing musical, Tyler Allen trabalha com uma extensa gama de artistas, gravadoras, técnicos de música e entidades de varejo de música. Tyler começou sua carreira na indústria musical com a Sony Music Entertainment e RED Distribution, assim como na indústria publicitária. Ele se dedica a dar aos artistas veteranos as ferramentas para preservar seu legado, e aos novos artistas as ferramentas para começar o seu (assim como tudo o que está entre eles). Saiba mais em wtylerconsulting.com.
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