Entrevista: Nelson Wells fala sobre as promoções do Indie & College Radio

25 de Junho de 2015

Uma coisa que tentamos *gentemente* atingir nossos TuneCore Artists é a importância de comercializar sua música antes e depois de lançá-la. Começa com contar aos seus amigos e família, continua com a sua posição nos canais de mídia social, e depois de começar a tocar shows e construir uma rede na sua cena local, você pode começar a se concentrar em colocar a sua música nas mãos de diretores de música de rádio e profissionais de mídia. Isso requer muito trabalho, mas o trabalho duro pode valer a pena!

Neste ponto, você provavelmente já aprendeu que ouvir sua música em estações de rádio comerciais não é um processo fácil. Por que não mudar um pouco o seu percurso nas estações de rádio independentes e universitárias frequentemente subvalorizadas?! Aqui para explicar os valores deste tipo de estações e outras formas que a promoção DIY pode pagar é Nelson Wells - fundador e CEO da Inde PR e da Radio Promotion Powerhouse Team Clermont!

Quando um artista independente está lançando seu primeiro álbum ou single, o que você considera ser algumas das primeiras e principais vias básicas de auto-promoção?

Nelson Wells: Número um, junte a sua lista de contactos, tanto da indústria como dos fãs e comece a contactar para ver quem mais poderiam acrescentar ao círculo interno. Número dois, use a velha fórmula da indústria que diz que para cada dólar que você gastar gravando e pressionando um álbum, esteja preparado para gastar 4 dólares para promovê-lo. Muitos grandes álbuns foram escritos, gravados e produzidos apenas para sentar e encher um armazém ou o armário de alguém simplesmente porque ninguém explicou a necessidade (e o custo) de tirá-lo para fora. Mesmo com as mídias sociais pessoais e compartilhamento de arquivos digitais há muito mais que pode ser feito em uma escala muito maior e mais ampla.

Número três, coloque suas mídias sociais (e compartilhamento de arquivos) em linha e comece a construção e acumulação tática inteligente de fãs e tipos de indústria. Número quatro, prepare e lance uma campanha de financiamento bem pensada, quer seja ter a família e os amigos a financiar o seu lançamento, atrair uma editora ou executar uma campanha de financiamento de multidões com qualquer um dos sites de financiamento mais conhecidos ou os sites mais novos do tipo hands-on como o MusicRaiser que se concentram apenas nos músicos. Número cinco, pesquise publicistas e promotores de rádio nacionais para fazer parceria com você em seu lançamento meses antes de você realmente lançá-lo. Você mesmo pode levar uma cópia para a estação de rádio da sua faculdade local ou para o zine semanal, mas é realmente uma boa idéia ter uma pequena lista de 2-3 profissionais que revisaram seu material e estão prontos para agendá-lo no calendário de lançamento deles, se você levantou seus fundos e pode pagá-los.

O que você acha que são poucos os equívocos mais comuns dos artistas quando se trata de ser ouvido na rádio?

"Se o enviarmos, eles vão tocá-lo." A verdade é que as estações de rádio ainda recebem tantos comunicados que este mito não é verdade; é fisicamente impossível. Além disso, se você ainda não fez seu trabalho de casa para saber se o seu estilo musical se encaixa no gênero de cada estação que você está enviando, então você diminui ainda mais suas chances de ser ouvido e revisado nessas estações porque o seu estilo simplesmente não se encaixa. Faça o seu dever de casa ou contrate pessoas que o façam para viver e que tenham relações com o diretor musical de cada estação, quer seja médico universitário ou programadores da A3, ou Americana, ou rádio rock moderna.

O que você considera serem algumas táticas sensatas de bricolage para novos artistas independentes empurrando seus primeiros lançamentos para diferentes formatos de rádio?

Além do que afirmei acima, se um artista indie não angariar fundos ou não puder pagar a um promotor de rádio indie, então um punhado de promotores indie realmente vendem pacotes de bricolage que lhe permitem montar e gerenciar uma campanha de rádio por uma fração do custo de contratar a empresa. Basta lembrar que embora você possa ter todos os endereços e contatos corretos e algumas dicas sólidas para fazer sua própria promoção de rádio, o verdadeiro valor para uma empresa de promoção de rádio é o relacionamento deles. Eles podem utilizar esses relacionamentos semanalmente, mas você está apenas começando a construir esses relacionamentos, muito provavelmente apenas enviando seu primeiro release.

Qual a importância da rádio universitária no que diz respeito à influência e ao estabelecimento de tendências?

Há um elemento chave para esta questão, bem como para o valor da rádio universitária em geral, e que é o valor dos paladares. As estações de rádio universitárias são constituídas quase exclusivamente por pessoas que influenciam e definem tendências. Em outras palavras, os diretores de música, diretores de programas e DJ's são os primeiros cujos amigos os ouvem quando se trata de quais são os lançamentos mais recentes que estão chegando a uma estação de rádio. Essas pessoas da rádio saem do campus depois das aulas e do horário dos DJ's e vão trabalhar nos locais, na revista de música local ou na loja de discos da esquina.

Portanto, no panorama geral, mesmo que seu registro esteja dando algumas voltas na estação universitária local, isso pode ou não significar que os fãs em potencial estão ouvindo, mas se os trabalhadores ao redor da estação gostarem, você pode ter certeza de que outros estão ouvindo.

Tendo em conta que as estações universitárias são tipicamente equipadas com estudantes/directores habituados a lidar com etiquetas, empresas e campos de bricolage, tem algum conselho para acompanhamento?

Alguns dos melhores seguimentos são simplesmente pesquisar os endereços de e-mail dos diretores de música em cada estação antes do tempo. Muitos são publicados publicamente online ou no próprio website da estação. Claro que você pode incluir o seu e-mail, facebook e contas no twitter, mas não assuma que as pessoas da estação de rádio têm tempo para entrar em contato com você; esse é o seu trabalho. Outra forma antiga de conseguir que as estações o contactem com informações sobre o seu registo na estação deles é enviando um envelope selado auto-endereçado que é fácil para eles enviarem de volta depois de verificarem √yes, nós estamos a girar o seu registo, ou Desculpe, nós passamos o seu lançamento...

Outras ideias para esse cartão: "Há algum lugar que você acha que devemos tocar?___" "Você gostaria de CDs extras para o seu DJ ou para dar no ar?"

Como a indústria de rádio passou por um conglomerado nas últimas décadas, como a forma como as empresas independentes chegaram às estações comerciais?

Eu não sei. Nós servimos principalmente rádio não comercial, mas acho que envolve muito mais dinheiro, e mais "consultores".

Que papéis desempenham as rádios públicas e comunitárias quando se trata de promover a música independente?

Para mim, estes desempenham o maior papel para os artistas emergentes e futuros, novos artistas e para aqueles que não têm um som mainstream ou um grande negócio de selo. As estações públicas, comunitárias (e universitárias) são o pão e a manteiga da Team Clermont. Estas são as estações e as pessoas que "pegam" o artista indie e o cliente do Team Clermont.

Como os artistas indie podem utilizar melhor a promoção da rádio quando se trata de embarcar em suas turnês regionais e nacionais iniciais?

A coisa mais importante em relações públicas musicais é simplesmente divulgar e fazer disso uma prática contínua a cada dia da sua carreira, e sim, você pode fazer da sua música uma carreira. Isto significa fazê-lo você mesmo, quer você esteja contratando uma empresa de promoção de rádio indie como a nossa ou não. Na verdade, vou dizer à maioria dos artistas em turnê para economizar seu dinheiro, não nos contratando para uma turnê, mas sim para esperar até que um lançamento completo esteja a alguns meses de distância. Então use esse dinheiro para apenas sobreviver na estrada. É difícil lá fora,

E você vai ficar feliz por ter dinheiro suficiente para os PB&J's e para comprar aos fãs algumas cervejas por permitirem que você caia nos sofás deles.


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