Serviços de Revisão de Música: Qual é o lugar deles na estratégia de um artista?

31 de Julho de 2015

Por Alex Horowitz

Como muitos músicos sabem, não há falta de serviços por aí que ofereçam aos artistas feedback sobre a sua música a partir de fontes imparciais. Claro, isso levanta a questão - qual a utilidade desses serviços, e que papel eles podem desempenhar no seu desenvolvimento como artista?

Para entender melhor o valor potencial dos serviços de revisão musical, tivemos dois funcionários do TuneCore, ambos músicos em tempo parcial por direito próprio, submetendo anonimamente suas músicas ao serviço Track Smarts do próprio TuneCore para revisão. Vamos nos referir a eles como Nick e Chris.

Vamos ver o que os nossos amigos do TuneCore aprenderam com os seus relatórios.

Subjectivo ou Objectivo?

Os relatórios que Nick e Chris receberam foram robustos, contendo métricas, gráficos e, é claro, resenhas individuais dos fãs de sua música selecionada. Surpreendentemente, apesar do papel cada vez mais importante que os dados desempenham na vida de um comerciante de música, ambos os nossos sujeitos de teste sentiram que, na verdade, foram as críticas completamente subjectivas e individuais escritas por uma amostra aleatória de fãs reais de música que lhes ofereceram o maior valor.

Embora à primeira vista isto possa ser surpreendente - afinal de contas, vivemos numa época em que os dados são rei - na verdade faz muito sentido.

Os dados oferecidos pelos seus respectivos relatórios foram em grande parte concebidos para compilar e quantificar o que as revisões estavam a dizer. Por exemplo, a Track Smarts utiliza o que chama de Passion Rating para quantificar não apenas o quão favoravelmente a sua música foi revista, mas quanto fervor havia sobre a sua música por aqueles que a revisaram positivamente. A medida forneceu uma ótima maneira para Nick e Chris digerirem rapidamente um agregado do que as resenhas estavam dizendo em geral, mas na verdade ler resenhas individuais ofereceu uma compreensão ainda mais profunda e perspicaz de como um fã comum de música provavelmente reagiria à sua música.

Contexto É Rei

Na verdade, eu sentei-me ao lado do Chris enquanto ele se debruçava sobre o seu relatório da Track Smarts pela primeira vez. O comentário que mais o ouvi murmurar para si próprio? Algo do género, "Bem, sim, ok, eu já sabia disso."

Chris faz um sub-gênero de nicho de EDM que, embora desfrute de um grande e apaixonado seguimento de fãs dedicados, não seria provável que encontrasse um lar nas paradas de música popular em 2015. Sem surpresas, a música de Chris recebeu uma quantidade maior de notas baixas do que a de Nick de fãs médios que simplesmente não a receberam.

No entanto, aqueles que gostavam da sua música pareciam apreciá-la imensamente. Na verdade, aqueles que mais gostavam da sua música comparavam o seu trabalho com, sem saber, o seu músico favorito e a sua maior influência pessoal. Assim, enquanto os números que tentaram "classificar" sua música foram reduzidos por ele receber menos reações favoráveis do que ele poderia ter esperado, o que ele realmente aprendeu com resenhas individuais lhe ofereceu alguma medida de validação em relação ao valor de sua música, bem como insights úteis daqueles que são realmente fãs de seu gênero.

A conclusão aqui é que, como em qualquer conjunto de dados, o contexto é importante. Se você está tentando chegar ao topo das tabelas pop, a quantidade de fãs que acham algo agradável sobre sua música é provavelmente uma métrica à qual você vai querer prestar muita atenção. Se estás a tentar chegar ao topo das tabelas pop, prepara-te para que menos pessoas compreendam o valor da tua música, e em vez disso presta muita atenção aos comentários que recebes daqueles que a recebem. Os números de nível superior são importantes, mas como em qualquer conjunto de dados, a chave é contextualizar o que os dados significam para você em particular.

Então, e agora?

A coisa mais agradável que um músico trabalhador poderia dizer sobre uma ferramenta na sua caixa de ferramentas de marketing é, 'Porque tenho isto, posso melhorar de forma tangível a minha arte ou a minha carreira, tomando esta acção específica'. Por essa medida, em nossa pequena experiência, os serviços de revisão musical ganharam notas altas, já que tanto Nick quanto Chris ficaram muito impressionados com a medida em que seus relatórios ofereceram pontos específicos de feedback que irão realmente impactar suas decisões artísticas no futuro.

Por exemplo, Nick aprendeu com a sua reportagem que para aqueles que gostavam da sua música, os seus riffs de guitarra destacavam-se como um ponto chave de venda da sua música. Na verdade, Nick nunca tinha feito dos seus riffs de guitarra o seu foco principal, e agora é provável que os apresente mais proeminentemente nos seus shows e gravações ao vivo.

Em Conclusão (A.K.A. "A Versão Curta")

Não leu o artigo todo? Sem problemas, eis o essencial: a partir da experiência que Nick e Chris tiveram com estes relatórios, nossa conclusão é que os serviços de revisão musical podem certamente ter um lugar na caixa de ferramentas de um artista sério, especialmente os artistas que ainda procuram aperfeiçoar seu ofício, desde que o artista seja inteligente em manter os resultados de seu relatório no contexto adequado. Não se limite a procurar pontuações e classificações e deixe as coisas assim. Pense no que o seu feedback significa para a sua carreira em particular, e tire algum tempo para mergulhar em revisões individuais e olhar para tendências ou reacções comuns para dicas úteis específicas que podem melhorar o seu trabalho.

Com o conjunto certo de olhos, uma opinião objectiva pode ajudar muito no seu crescimento como artista.


Próximos Passos para os Artistas do TuneCore

Se você está interessado no serviço de revisão musical do TuneCore, Track Smarts, você pode aprender mais clicando aqui, ou ver um relatório de exemplo.

 

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