[Nota dos Editores: Este é um post de blog convidado escrito por Steve "Renman" Rennie, um veterinário da indústria musical com experiência como promotor de concertos, executivo de gravadoras, empresário da internet e gerente artístico. Saiba mais sobre o seu Renman U Insider's Guide to Today's Music Business aqui! ]
Fazer vídeos tem sido uma peça importante no processo de construção da marca para artistas e gravadoras já há algum tempo. E a razão é bastante simples. Os vídeos dão um rosto a uma grande canção. Um grande vídeo ajuda a pintar uma imagem de um artista e imprime-a indelevelmente na mente dos consumidores de música. O impacto e o alcance de uma grande canção pode ser ampliado exponencialmente se ela for acompanhada por um grande vídeo.
Na época da MTV, fazer vídeos era realmente o domínio das grandes gravadoras. A razão era simplesmente o custo de fazer vídeos. As gravadoras gastavam rotineiramente centenas de milhares de dólares e, em alguns casos, milhões de dólares para fazer um vídeo.
Mas fazer um vídeo era apenas parte do desafio. Consegui-lo foi um desafio ainda maior. Na época, a MTV era a melhor guardiã quando se tratava de vídeos. Se a MTV não tocasse o seu vídeo, ninguém o via, e você estava tramado. E todo o dinheiro que gastaste a fazê-lo foi pelos ares.
Mas, no negócio da música de hoje, tudo isso mudou.
O poder da MTV e dos seus programadores já não governa a paisagem de vídeo. Hoje, o YouTube suplantou a MTV como a fonte #1 de distribuição de vídeo. Ao invés de colocar seu vídeo nas mãos da equipe de programação da MTV, o YouTube permite que todo artista, grande ou pequeno, poste seu vídeo para que o mundo veja.
Agora o facto é que ainda há todo o tipo de porteiros no negócio da música que procuram reter-te. Mas, na maioria das vezes, a principal guardiã é você. Se você quiser fazer um ótimo vídeo, você precisará se concentrar no que será necessário para fazer isso, em vez de todas as razões pelas quais é difícil. Você precisará desenvolver um pouco dessa mentalidade de "Fodam-se os Gatekeepers" e fazer algo acontecer.
Começa com uma grande e inteligente ideia. Isso não te vai custar nada. Assim que tiveres essa grande ideia, aceita o facto de que fazer o teu vídeo vai precisar de ser um triunfo da imaginação sobre o orçamento.
Posso ouvir toda a gente a choramingar neste momento, não tenho dinheiro, ou não tenho uma câmara, ou não tenho qualquer experiência a filmar ou editar vídeos. Mas o resultado final é que isso não é uma desculpa no negócio da música de hoje. A tecnologia tem colocado uma grande apresentação nas mãos de qualquer pessoa que tenha uma grande ideia e esteja a tentar dar-lhe vida.
Embora seja provavelmente verdade que a maioria dos artistas independentes não tem muito dinheiro, aposto que quase todos eles têm um telefone inteligente. E quase todos os smartphones de hoje vêm com uma câmara incrivelmente poderosa. Então, se você não tem dinheiro para uma dessas câmeras de vídeo, saia para fazer um vídeo com o seu smart phone.
Depois de filmares esse vídeo, vais precisar de o editar. A boa notícia é que quase todos os portáteis que você pode comprar hoje vêm com software de edição de vídeo. Enquanto você está trabalhando para colocar seu vídeo no YouTube, você pode passar algum tempo assistindo inúmeros vídeos de como editar em qualquer software que você escolher.
Se você quiser ficar um pouco mais ambicioso, saia e compre uma dessas câmeras Canon 5D, que dão um visual cinematográfico espetacular a cada vídeo. É o que nós usamos para filmar muitos dos nossos vídeos.
Agora entendo que nem todos podem sair e comprar uma câmera cara. Mas isso não significa que não possas usar uma. Há vários sites por aí onde você pode alugar essas câmeras por algumas centenas de dólares por alguns dias. Um dos nossos favoritos aqui na Renman MB é o BorrowLenses.
Talvez você não tenha a habilidade de fazer filmes para filmar por conta própria e prefira trabalhar com um diretor. Bem, o facto é que há tantas pessoas que procuram ser cineastas como há pessoas que procuram ser músicos. E posso assegurar que em quase todas as cidades da América alguém está a sonhar em fazer um filme. A sua missão é encontrar essas pessoas e colocá-las na sua equipa.
Para aqueles de vocês que têm um pouco de orçamento mas não sabem como se conectar com mais diretores experientes, há também algumas grandes ferramentas na web que podem ajudar você a fazer isso. Um dos meus favoritos é um site chamado Radarrmusicvideos.com que combina diretores experientes com artistas e gravadoras que estão procurando fazer ótimos vídeos no barato.
Se você tem que fazer um vídeo por conta própria, há recursos por aí, como Renman Music e Businesswhere, onde você pode assistir a entrevistas com os principais diretores de vídeo, como Jordânia Bahat e Brantley Guttierez. Você pode ouvir como eles pensam e obter conselhos sobre como fazer um ótimo vídeo.
Resumindo, é isto: Se você está falando sério sobre construir uma carreira como artista, os visuais que você cria, fotos e vídeos são uma peça extremamente importante do processo de marketing e construção da marca. Se você quer se destacar na multidão, você precisará encontrar uma maneira de criar vídeos que possam competir com os maiores artistas e gravadoras do ramo. É difícil, mas não é impossível.
Não gastes o teu tempo a choramingar. Passa o teu tempo a choramingar.
Nos últimos 36 anos, o mestre da Renman Music & Business, Steve Rennie, tornou-se um dos profissionais de maior sucesso e respeito no mundo da música de hoje. Ele acumulou uma ampla experiência como promotor de concertos (Sr. VP Avalon Attractions agora Live Nation 1984-1990), executivo de gravadora (Sr. VP GM Epic Records 1994-1998), empresário da internet (ArtistDirect 1998-2000) e gerente artístico (Incubus 1998-2014). Agora, ele está se dedicando a orientar esta próxima geração de artistas e profissionais da música que irão moldar a indústria musical do futuro.
Steve Rennie fundou Renman Música & Negócios em 2012, um portal de educação online para a indústria musical com um canal no YouTube com mais de 500 videoclipes com dicas de profissionais da indústria, um webshow, 'Renman Live', que até agora tem mais de 100 episódios em nome pessoal, e mais. No início deste ano, Rennie lançou Renman Uum curso online concebido para ser "um guia privilegiado para o negócio da música de hoje". As aulas do curso são baseadas na experiência de mais de 36 anos de Rennie nos mais altos níveis do negócio, e incluem questionários, exames escritos e muito mais.
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