Na semana passada, a Billboard lançou sua pesquisa inaugural (anônima) A-List Music Executive Survey - na qual "a Billboard pesquisou os principais executivos de música sobre uma ampla gama de tópicos de temperatura" - e se você gosta de ler as manchetes, os grandes desafios foram que os players de alto nível da indústria de hoje amam Taylor Swift, odeiam rap e EDM, e geralmente têm sentimentos mistos sobre como os artistas são tratados e se eles gostam ou não de seus trabalhos atuais.
O TuneCore faz parte da grande indústria musical, e estamos incrivelmente orgulhosos de algumas das incríveis carreiras que os nossos artistas passaram a viver. Mas, como membro de uma comunidade de artistas independentes, os resultados reveladores desta pesquisa são realmente importantes? O quanto desta pesquisa pretende tocar em questões de grande importância como as batalhas de Taylor Swift com empresas de streaming e a pressão exercida sobre um novo serviço de alto nível como a TIDAL, e o quanto desta pesquisa pretende destacar o quão realmente fora de moda algumas das pessoas mais poderosas da indústria da música realmente são? Vamos digerir e dissecar um pouco.
Taylor, Taylor, TAYLOR!
A atual princesa da música pop, Taylor Swift, está representada em 30% dos resultados desta pesquisa - e de certa forma, com razão. Ela foi escolhida como a artista número 1 que qualquer artista da pesquisa assinaria neste momento, 70% dos entrevistados estão "torcendo por ela", e ela empatou com a Scooter Braun em número 2 quando lhe perguntaram quem deveria estar dirigindo uma empresa de música mas não está. Independentemente das suas opiniões em torno do vídeo "Bad Blood", é difícil argumentar com o talento de Taylor e a proeza da indústria nos dias de hoje. Mas isso deveria ser importante para você como um produtor musical independente?
É seguro dizer que em última análise, não deveria. Estamos aqui para o ajudar a atingir os seus objectivos de carreira musical, quer seja a obter o seu primeiro single no iTunes, a recolher royalties ou a ligar-se aos fãs na sua primeira digressão. Até que você tenha grandes gravadoras derrubando a sua porta, é importante gerenciar as suas expectativas e comprometer-se com muito trabalho duro para completar esses objetivos. Taylor tem tido muito desenvolvimento e marketing por trás de sua carreira (leia-se: dinheiro), e se você fizesse essas mesmas perguntas a essas pessoas em 2005, onde ela ficaria? T. Swift vai ter fãs (e alguns detratores) para o resto de sua carreira, e ela é certamente uma grande fonte de inspiração. Mas quanto mais cedo você chegar a um acordo sobre a diferença entre as trajetórias profissionais de Taylor e da maioria dos artistas independentes, mais rápido você poderá se concentrar nos objetivos realistas atuais em sua jornada musical. Afinal, ela também teve que fazer a mesma coisa em algum momento cedo.
Onde está a carne de vaca?
Quando perguntados que gênero de música eles mais desprezam - #1 era rap, #2 era EDM, e #3 era pop (eles sabem que Taylor Swift faz música pop?). Para nós, estes resultados são risíveis. O hip hop também é o melhor para o TuneCore - é o nosso género #1 mais distribuído entre os artistas! Os resultados desta pergunta podem ser facilmente concebidos como desencorajadores para muitos artistas independentes de hip hop que procuram alcançar o sucesso comercial. Mas não é preciso!
2015 é um grande momento para o hip hop independente. De Jay Rock a Azelia Banks a Donny Trumpet & the Social Experiment, o TuneCore tem tido o prazer de ver artistas atuais e antigos decolarem para novas alturas ano após ano. Ninguém disse que fazer música, muito menos hip hop, ia ser fácil; e ninguém disse que você tem que fazer música que soe como todos os Top 40 para obter sucesso e uma base de fãs. Na verdade, hoje em dia está ficando cada vez mais claro que mesmo com sucesso acelerado e um amplo alcance, as grandes gravadoras não são para todos.
Se você está fazendo hip hop, EDM ou música pop e as respostas a essa pergunta fazem seu estômago ficar enjoado, use-as como inspiração. Estas senhoras e senhores são mesmo o vosso alvo demográfico? Se você está se apresentando em um pequeno clube para uma multidão que está sentindo isso, seja você MCing ou DJ EDM, as pessoas que responderam a essas perguntas não vão se mover para a música, mesmo que estivessem no show - eles vão estar nas costas respondendo e-mails em seus telefones. Lembre-se que há fãs dedicados suficientes por aí, constantemente sedentos por música nova - e melhor ainda, as ferramentas para chegar até eles estão em suas mãos.
Equidade, tecnologia e streaming
Quando perguntado: "A indústria musical é justa para os artistas", apenas 42% dos entrevistados responderam "Sim". Se você estiver lendo isso e distribuir ou cobrar seus royalties através do TuneCore, não precisamos realmente lhe perguntar sua opinião sobre a pergunta. Você já escolheu manter 100% da sua receita de vendas - e não fica muito mais justo do que isso! Mas é um pouco encorajador ver que 58% desses jogadores, muitos com alguma alavancagem e influência bastante séria no negócio, sentem como se a indústria em que trabalham estivesse falhando com as pessoas que estão mantendo suas luzes acesas. Com a indústria da música se tornando (devido principalmente à alta demanda) mais transparente, isso o leva a acreditar que o futuro dos direitos dos artistas está sendo mais fortemente considerado do que em anos passados? Claro, sabemos que é fácil permanecer anónimo e admitir falhas em vez de sair e falar por detrás da cortina.
Outro elemento interessante desta pesquisa foi como ela tocou no streaming e na tecnologia em geral. Quando perguntados se tinham a aptidão tecnológica de uma média de 14 anos de idade, apenas 62% dos entrevistados se sentiram confiantes o suficiente para responder "Sim". Então, isso significa que o homem ou mulher que decidiu recusar o envio da sua demo está, no momento, acidentalmente, a marcar o rosto de alguém enquanto tenta twittar no Facebook? Talvez. Em última análise, essas pessoas chegaram aonde estão baseadas em decisões comerciais legítimas envolvendo música ao longo dos anos, então pode ser que estejam muito mais confiantes em seus instintos quando se trata de ouvir a próxima música de sucesso. Ou talvez alguns desses 62% estejam apenas vagamente familiarizados com SnapChat e Tumblr porque têm um filho de 14 anos.
Finalmente, 71% dos entrevistados desta pesquisa descartaram completamente a noção de um serviço de streaming TIDAL bem sucedido. Você conhece a TIDAL, certo? Bem, parece que a natureza de destaque de seu lançamento (que recebeu críticas igualmente importantes de artistas e jornalistas), e sua incapacidade de derrubar Spotify em números de assinantes dois meses mais tarde, tem líderes da indústria não-vendidos-quites. Na verdade, apenas 12% deles atestaram que a TIDAL irá durar mais de dois anos!
Enquanto isso pode começar a preocupar alguns de vocês sobre como os executivos de música estão fora de contato com o futuro do streaming e o que isso significa para a indústria, segurem o telefone! 54% dos participantes da pesquisa admitiram que assumiriam uma posição de pagamento semelhante em Spotify ou na Apple se isso lhes fosse oferecido. Então, uh, isso é dizer alguma coisa, certo? Isso não sugere que todos estejam prontos para sair do afundamento teórico que muitos jornalistas da indústria fizeram com que as majors fossem, mas certamente prova que mais da metade(e nós estamos dispostos a apostar que depois de vazamentos de alto perfil suficientes, pelo menos ALGUMAS porções desses 42% estavam se segurando) desses homens e mulheres de sucesso da indústria apostaram, pelo menos mentalmente, no futuro da transmissão de música.
Então, e agora?
O que queres dizer com isso?! Continua a fazer música. Continua a comercializar-te, a conectares-te com os fãs, e aproveita qualquer oportunidade para tocar ao vivo. Use qualquer estatística derrotista como motivação, e lembre-se que não vai acontecer tudo ao mesmo tempo da noite para o dia, então aproveite o passeio. Distrações como esta aparecem todos os dias - nunca te impediram de tentar completar os teus objectivos antes, certo?
Etiquetas: cartaz edm com Hip Hop indie executivo musical indústria musical inquérito Taylor Swift tunecore