Todos os anos desde que as pessoas têm lido e escrito blogs, janeiro tem sido um período na indústria musical para examinar as estatísticas deprimentes das vendas de álbuns do ano anterior.
Embora muitas vezes sombrios, estes artigos são uma parte essencial da cobertura da evolução ano a ano e das mudanças na forma como os fãs de música consomem os seus géneros preferidos. (Além disso, eles geralmente são melhor lidos do que a seção de comentários no artigo do seu blog de música preferido sobre os melhores álbuns do ano).
Caso em questão, um artigo muito interessante surgiu no Music Business Worldwide há mais de uma semana, apresentando-nos que 2015 foi o primeiro ano na história da gravação, durante o qual as vendas de álbuns por catálogo superaram em número as vendas de álbuns atuais.
Segundo dados da Nielsen, os álbuns do catálogo - que define como qualquer lançamento com mais de 18 meses - mudaram 122,8 milhões de cópias em 2015 nos EUA, o que representa uma queda de 2,9% em relação aos 126,5 milhões de exemplares de 2014.
E como nenhum artigo musical é um artigo musical sem mencionar Adele, o autor Tim Ingham apontou que os 25 álbuns da estrela pop compensaram as vendas atuais de 7,4 milhões. Isso significa que sem o seu lançamento em 2015, as vendas do catálogo teriam compensado qualquer lançamento atual em 11,7 milhões. (É claro que é importante reconhecer a posição de Adele na música mainstream - artistas independentes não têm necessariamente muito em comum com este tipo de estrela quando se trata de vendas, sejam elas lançamentos antigos ou novos. Neste caso, vale a pena mencionar Adele por causa do impacto que um álbum teve nas estatísticas finais para o ano de 2015).
Mergulhando mais fundo, as estatísticas Nielsen mostram que houve uma discrepância maior entre as vendas de novos álbuns e as vendas de álbuns anteriores na coluna 'vendas físicas' do que na coluna 'vendas digitais'. Não é difícil de acreditar quando se tem em conta a popularidade dos discos de vinil - é muito mais provável que o jovem de 21 anos que está a entrar na colecção de discos esteja a comprar 2 velhos Rolling Stones ou Velvet Underground LPs do que a usar o seu gira-discos para lançar álbuns este ano.
Na frente digital, os álbuns atuais bateram os álbuns de catálogo em vendas 52,5 milhões vs. 50,9 milhões, com os singles de catálogo batendo as vendas atuais de single por uma margem maior de 484,9 vs. 479,8. Isto provavelmente se resume à demografia daqueles que compram música: os fãs mais jovens estão mais em contato com o consumo digital, seguindo seus artistas favoritos nas mídias sociais e sabendo exatamente quando sua nova música vai cair. O streaming no geral está sendo feito por uma população mais jovem, e vemos que este grupo tem mais probabilidade de transmitir singles do que consumidores mais velhos, que podem optar por um lançamento mais datado. Esta é uma boa notícia para todos se você é um artista que procura apelar para uma grande variedade de idades.
As vendas por catálogo não são algo que você já levou em consideração seriamente ao pensar sobre o estado da música? Você não é louco. Se você é um artista independente revendo suas vendas de final de ano, você provavelmente está mais focado em como você pode continuar a comercializar melhor seu trabalho mais recente ou até mesmo o que está por vir.
O que isso significa para os artistas que estão indo sem o apoio das gravadoras, reservando seus próprios shows e gerenciando seus próprios esforços de marketing em todos os canais? São muitos dados para digerir, e há muitas conclusões a tirar. Uma conclusão muito clara de tudo isso, no entanto, é que seus antigos lançamentos ainda podem ser importantes para sua carreira futura.
Agora, se você passar de tocar black metal para música pop durante 6 anos com o mesmo nome, sim, talvez você possa largar alguns desses lançamentos iniciais enquanto caminha para uma nova direção. Mas à medida que continuas a evoluir e começas a chegar a novos fãs, eles vão querer ouvir tudo o que tens para os trazer, mesmo que seja de há anos atrás.
Pode haver alguns lançamentos que você tem de antigamente que têm muito mais valor do que os que você colocou originalmente. Você está tentando apelar para os fãs de diehard music, e em 2016 os fãs de diehard music querem acesso. Encontre seus 'super fãs' em canais de mídia social, suas listas de e-mail e em seus shows - dê a eles o máximo de acesso à sua música que puder! Quando você encontrar essas demos ou EPs antigos que você distribuiu depois dos shows e os oferecer no iTunes, Spotify e Deezer, você será capaz de aumentar sua base de super fãs e reforçar a dedicação deles.
Estamos vendo que as vendas por catálogo e a transmissão são importantes para todos os artistas, e quando você é capaz de oferecer acesso a mais da sua música aos super fãs, todos se beneficiam.
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