Por W. Tyler Allen
Ser um músico de bricolage na indústria atual requer, trabalha e se apressa - mas é possível. É completamente possível tornar-se um artista independente de sucesso na paisagem digital de hoje em dia. Quão excitante é isso?!
Você pode fazê-lo, mas como qualquer profissão ou tarefa, você precisa de ferramentas. Ao longo da minha carreira a trabalhar com artistas e equipas de gestão, descubro que há muitas ferramentas por aí que são simplesmente ignoradas, ou simplesmente desconhecidas.
Aqui estão alguns itens para adicionar ao seu "kit de ferramentas" para garantir que você está comercializando e gerenciando seu trabalho adequadamente.
1. Primeiro, as coisas que você já tem...
Descobri que muitas vezes na indústria da música, estamos inscritos para certas associações ou usamos certos programas, mas realmente não os estamos usando em todo o seu potencial.
Por exemplo, você sabia que a TuneCore oferece serviços de administração editorial, por uma pequena taxa única? Com este serviço, eles ajudam activamente no processo de licenciamento do seu trabalho na televisão e no cinema. Este é apenas um dos muitos serviços que o seu distribuidor pode fornecer para você. Faça a sua pesquisa, pois há muito mais!
Da mesma forma, a sua música está registrada sob um PRO (organização de direitos autorais), como BMI ou ASCAP? Realmente deveria estar. Um PRO é como garantir que você está sendo ativamente compensado pelo seu trabalho.
Mas você também sabia que os PRO's também têm workshops, eventos de networking e até sessões de pitch? Embora alguns deles possam exigir algumas viagens, o seu PRO tende a fazer mais do que apenas procurar por royalties. Por exemplo, muitos PRO's terão sessões de supervisão musical, onde um supervisor ouve os arremessos e considera a sua música para colocação na TV e cinema.
O seu distribuidor também pode oferecer conferências, séries de palestras ou mesmo concertos. Veja esses eventos - e veja como eles podem lhe beneficiar.
Pesquise as ferramentas que você já está usando e veja como você pode garantir que está otimizando-as.
2. Buffer e/ou HooteSuite
Eu acredito que os artistas devem twittar e postar em tempo real. Agendar muito do seu conteúdo pode sair impessoal. No entanto, você também quer uma presença consistente. Por isso eu recomendo que você procure em programas de agendamento como Buffer ou HooteSuite.
Estes são especialmente úteis para quando você está em turnê ou ocupado gravando - no entanto, eu os acho os mais úteis para certas "peças" de conteúdo. Uma boa mistura de conteúdos, que já discuti antes, é cerca de 70% de branding, 20% de posts pessoais e 10% de posts de vendas.
Uma ferramenta de agendamento pode cuidar daqueles postos promocionais ocasionais, ou postos de construção de marca - para que você possa se concentrar em simplesmente interagir com os outros, e usar seus canais sociais como você normalmente faria.
Buffer e Hootesuite são duas das plataformas mais populares, no entanto, existem dúzias de pontos de venda similares. Eu prefiro Buffer, pois ele postar automaticamente durante suas "horas de pico" personalizadas. Então você simplesmente agenda, e ele posta automaticamente durante as horas que são as mais ativas para sua base de seguidores. Este recurso também é opcional, pois você pode agendar quando quiser.
Eu também cava Buffer, pois ele automaticamente puxa fotos de links, onde como no HooteSuite você tem que inserir manualmente o link.
O HooteSuite, por outro lado, tem integração com a Instagram, e se você é um gerente ou agência, você pode gerenciar várias contas gratuitamente - e uma quantia ilimitada por apenas $10 por mês.
Independentemente de como você lida com suas mídias sociais, um agendador é a chave para ter uma mistura sólida de conteúdo. Ele permite que você tenha uma presença consistente nas mídias sociais mesmo quando você está na estrada, em turnê - ou talvez simplesmente não se sinta à altura nesse dia.
Embora, lembre-se que você precisa agendar uma mistura de conteúdo - então, compartilhe novamente seus vídeos, mas também vomite novas músicas que você gosta, ou eventos locais que você queira conferir. Seja dinâmico - mas também, com uma ferramenta de agendamento, você também pode se manter consistente.
3. Canva
Eu sempre recomendo que um artista contrate um designer para qualquer tipo de campanha de design complexo. Isto pode ser uma capa de álbum, ou um banner para um site. No entanto, as imagens vão além disso - os artistas precisam de conteúdo visual em seus canais de mídia social. As imagens sempre fazem melhor que os textos - então, pequenas coisas como gráficos "Em breve", simples lembretes de shows, ou até mesmo gráficos com suas letras podem ir muito longe.
No entanto, estes não valem realmente a pena investir num designer, especialmente quando existem ferramentas como o Canva. O Canva permite gráficos simples, e também dá modelos que incluem dimensões para certos pontos de venda sociais, assim como ferramentas de texto. Ele não tem ótimas funções de edição de nível "photoshop". Mas permite editar rapidamente uma foto, assim como adicionar linhas e outras ferramentas para realmente criar alguns gráficos de mídia social (ou blog) simples e atraentes.
Recomendo vivamente que verifique o Canva se precisar de um rápido reforço de imagem nas suas redes sociais.
4. Bumerangue
O bumerangue é uma das minhas armas secretas. O bumerangue permite aos utilizadores do Gmail agendar e-mails - embora isto possa parecer uma pequena funcionalidade, na verdade é enorme para os artistas que querem lançar imprensa, mas não têm acesso a uma ferramenta de e-mail profissional. Claro, você pode usar o MailChimp para isso, mas as caixas de entrada de e-mail registram-no como um programa de "marketing", então ele vai para uma pasta "promo" ou até mesmo uma pasta de spam.
Para usar o Boomerang, primeiro, activei a funcionalidade "resposta enlatada" do Gmails. Isto permite-lhe puxar rapidamente o texto pré-escrito sem ter de ir copiar/colar. Desta forma, pode ajustar um tom pré-escrito, rapidamente.
(Nota: Sempre afine o seu tom, diga o nome do escritor, diga-lhes como encontrou a informação deles... faça-os sentir-se especiais. Isto é fundamental).
Depois, basta ir ao ícone do Boomerang, que agora aparece na sua janela de e-mail, e agendá-lo! Pode agendar uma determinada quantia por semana gratuitamente, ou por uma pequena taxa pode agendar uma quantia maior. Vale certamente a pena o custo.
Tenho até acesso às principais bases de dados de RP e programas de agendamento, mas ainda me encontro a usar o Boomerang para o aspecto do agendamento. Simplesmente sinto que é mais fácil afinar os gramados no Boomerang, e torná-los mais personalizados em relação ao escritor. Em vez de apenas lançá-los todos em massa.
Isto também é bom para artistas com pequenas listas de mídia, ou que apenas querem enviar lançamentos para algumas pessoas-chave antes de um lançamento.
Dicas de bónus: Procurando por e-mails de escritor? Use pontos de venda como o ZoomInfo para contatos de imprensa - outra boa maneira? Google 'em. A sério, tente pesquisar o nome de um escritor e ficará surpreendido com a frequência com que encontra alguma forma de informação de contacto.
5. Google Drive
Se você trabalhou para qualquer agência, start-up ou empresa com muitas peças móveis - você pode estar familiarizado com programas de gerenciamento de projetos como Slack, Trello e BaseCamp. Estas são todas excelentes ferramentas, e já as usei com algumas etiquetas - no entanto, elas só são realmente necessárias para grandes equipes com inúmeros projetos.
Então... se você tem uma equipe de relações públicas interna, um agente de reservas, um designer, um especialista em inventário e um gerente - então claro, use estes programas! Mas se você está lendo isso, você provavelmente é uma equipe de menos de 5 pessoas e ter ferramentas de gerenciamento de projetos pode ser um pouco exagerado.
Embora eu tenha usado essas ferramentas com grandes equipes de gerenciamento e etiquetas indie, a maioria dos meus clientes trabalha diretamente fora do Google Drive. O Google Drive é como o Dropbox, embora seja um pouco mais fácil de navegar e editar documentos em tempo real, uma vez que é uma base na nuvem. Aqui está o que eu uso no Google Drive:
- Pastas de unidade do Google
Óbvio, mas ótimo para separar fotos, documentos de RP, trilhas e documentos organizacionais.
- Folhas do Google
Esta é a minha ferramenta para atualizações semanais de status. Tenho colunas para "Tarefa", "Estado", "Próximos Passos" e "Responsabilidade". Depois trabalhamos com a equipa (gestores e/ou artistas) para preencher cada item.
Também utilizo o Google Sheets para me manter a par das listas de mídia, do orçamento, do acompanhamento dos escritores que apresentei, dos contatos do local e muito mais.
- Google Docs
Outra ferramenta óbvia, mas boa, é o Google Doc. O Google Docs permite que um documento seja compartilhado com sua equipe para colaboração. Portanto, este pode ser um plano de marketing em que você está trabalhando com seu gerente, ou pode ser um calendário de conteúdo de mídia social.
É uma ótima ferramenta para criar um documento, e ter uma equipe para dar insight e feedback.
6. Good Ole' Conhecimento de Moda
Ei! Eu sei que querias alguns hacks e dicas rápidas, mas não consigo stressar esta peça o suficiente. Simplesmente, eduquem-se.
Uma das maiores formas de os artistas darem um passo em direção ao fracasso é tentando apressar o sucesso. Isto pode estar a falir, pagando por ofertas promocionais esboçadas, ou talvez apenas desistindo porque eles não estão a ver resultados em breve. No entanto, o verdadeiro sucesso vem na compreensão da indústria. É preciso saber o que faz um bom lançamento, como fazer networking, o que faz uma boa presença nas redes sociais.
Pode-se dizer, bem - eu posso ter uma equipa de relações públicas a tratar disso. Sim! Mas... como vais saber se eles estão a fazer um bom trabalho? Como é que sabes se o teu empresário está a fazer o par deles? Se você não entende o que entra nestas duas arenas, você não pode medir a produtividade deles.
Recentemente, comecei a oferecer aos músicos o meu Kit de Lançamento Artístico que, em vez de lançar cegamente em nome do artista, dou-lhes todas as ferramentas de que necessitam para lançar a imprensa e operar a sua marca. Isto inclui uma série de arremessos, um EPK, uma lista de mídia personalizada, bem como um plano de marketing.
No entanto, vai além de trabalhar directamente com pessoas como eu. O blog do TuneCore tornou-se um grande recurso para artistas, o mesmo com Hypebot, Sonicbids, e muito mais. Há também alguns incríveis influenciadores de mídia social por aí que falam sobre marketing musical (sem tentar vender algo com muita freqüência).
Leia blogs, conecte-se e trabalhe em rede com o pessoal da indústria, a educação é tudo, especialmente porque a nossa indústria continua a crescer.
Como um estrategista de marketing musical, Tyler Allen trabalha com uma extensa gama de artistas, gravadoras, empresas de tecnologia musical e entidades de varejo de música. Tyler começou sua carreira na indústria musical com a Sony Music Entertainment e RED Distribution, assim como na indústria publicitária. Ele se dedica a dar aos artistas veteranos as ferramentas para preservar seu legado, e aos novos artistas as ferramentas para começar o seu (assim como tudo o que está entre eles). Saiba mais sobre a consultoria musical de Tyler Allen e sua experiência em seu site aqui.
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