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Por Stefanie Flamm

Do Rio às eleições presidenciais americanas, tem sido um verão movimentado para todos, incluindo compositores de todo o mundo:

  • O Rio se transforma em uma competição para os artistas que buscam a sincronia como é para os atletas olímpicos.
  • Donald Trump suscita ainda mais controvérsia ao usar "We Are the Champions" na Convenção Nacional Republicana, contra a vontade da Rainha.
  • A Apple faz um movimento para definir uma taxa de transmissão padrão, um movimento que revolucionaria os pagamentos de royalties para os compositores.

O orçamento de US$ 1,2 bilhão do anunciante para as Olimpíadas do Rio transforma a colocação sincronizada em uma competição própria.

Não deve ser surpresa que os Jogos Olímpicos sejam um dos eventos desportivos mais populares da televisão, especialmente para os telespectadores americanos. Mesmo por um ano decepcionantemente baixo, uma média impressionante de 27,5 milhões de telespectadores assistiram à cobertura olímpica do Rio através da NBCUniversal durante os 15 dias de competição. E com esse alto número de telespectadores médios, vem uma grande procura de colocação de publicidade de excelência.

Com o visual olímpico empalidecendo apenas em comparação com o Superbowl, as empresas estavam se apressando para uma oportunidade de entrelaçar as competições de natação e ginástica feminina de alto nível, entre muitas outras. Particularmente nas cerimónias de abertura, com uma taxa ultrajante de um anúncio a cada oito minutosA concorrência entre empresas e agências de publicidade foi grande para ajudar os seus produtos a destacarem-se da multidão. É aqui que entra em jogo um hábil Supervisor de Música.

Entre o fuso horário mais amigável dos EUA e a propaganda em torno de atletas de alto nível como Simone Biles, a NBCUniversal havia planejado um maior número de espectadores do que eles receberam para as Olimpíadas de Verão de 2012 em Londres. Como resultado, as empresas estavam se aglomerando para agências de publicidade já um ano antes do início da competição. "Faço isso há 20 anos - é a primeira vez que temos que cavar fundo tão cedo", comentou o diretor do Grey Group ou da Music Joshua Rabinowitz.

Os royalties dos comerciais olímpicos estavam chegando a mais de US$ 250 mil para os jogos do Rio, sem mencionar o benefício adicional de uma audiência de 27,5 milhões de pessoas que poderiam baixar ou transmitir a música após ouvi-la.

Algumas agências decidiram ficar com os clássicos experimentados e verdadeiros, como o da Cyndi Lauper".Tempo após tempo"ou o clássico de Gershwin".Rapsódia em Azul"e alguns optaram por destacar artistas mais recentes, como o Boys Noize's".Balançar os Sinos.” Um anúncio pessoal favorito da Nike incluía música da canção de 2003".Tambores são a minha batida"por Sandy Nelson.

Mas nem todas as músicas usadas para a colocação de sincronia de anúncios nas Olimpíadas foram uma melodia cativante ou reconhecível. Os escritores Andrew Simple e Michael Logan fizeram a curadoria de uma sync-worthy canção que lhes arranjou um lugar num comercial para Folgers que me deixou a chorar silenciosamente na minha secretária. Um colega do Simple disse: "Eu sabia que poderia ser a trilha sonora de um lugar que se encaixa em uma relação próxima", e a música foi colocada em sincronia antes mesmo de ser lançada.

Simone Biles, Michael Phelps e um punhado de compositores puderam levar o ouro para casa nos Jogos Olímpicos deste ano.

O uso não autorizado repetido da canção "We Are the Champions" na campanha do Donald Trump deixa a rainha em busca de ação legal.

Seja votando nele em novembro ou protestando com firmeza contra ele, todos podem concordar que Donald Trump não está jogando de acordo com as regras de uma típica campanha presidencial americana. Ele trouxe esta atitude para o mundo da publicação recentemente após a sua segundo uso não autorizado da Rainha "We Are the Champions" na Convenção Nacional Republicana em Cleveland.

A edição surgiu em junho deste ano, após a última Super Terça-feira do ano, quando Donald Trump comemorou sua vitória sobre as últimas primárias restantes. A maldita campanha de Trump explodiu "We Are the Champions" para comemorar sua vitória, só que não ocorreu a ninguém da equipe do Trump adquirir primeiro as permissões da Rainha.

O guitarrista da Rainha Brian May expressou imediatamente o seu descontentamento por causa disto, levando ao seu site pessoal para um declaração de reacção. “...a permissão para usar a faixa não foi solicitada nem dada... Independentemente da nossa opinião sobre a plataforma do Sr. Trump, sempre foi contra a nossa política permitir que a música Queen fosse usada como uma ferramenta de campanha política".

Infelizmente, a equipe do Trump não viu essa declaração como um cessar e desistir não-oficial, pois eles tocaram a música novamente em julho no RNC. Depois da música de Melania Trump semi-plagiados discurso, o RNC foi um duplo golpe de roubo de propriedade intelectual. A Rainha levou para Twitter logo após a transmissão para acompanhar que a campanha do Trump tinha, mais uma vez, falhado em pedir permissão para usar a música.

Este mês, a editora da Rainha Sony/ATV Music Publishing anunciou uma declaração formal sobre o uso da campanha Trump de "We Are the Champions:".

A Sony/ATV Music Publishing nunca foi solicitada pelo Sr. Trump, pela campanha Trump ou pela Organização Trump para usar "We are the Champions" pela Rainha. Em nome da banda, estamos frustrados com o uso não autorizado e repetido da música após um pedido anterior de desistência, que obviamente foi ignorado pelo Sr. Trump e sua campanha.

A Rainha não quer a sua música associada a nenhum debate político ou mainstream em nenhum país. Nem quer que "We are the Champions" seja usado como um endosso do Sr. Trump e das opiniões políticas do Partido Republicano. Confiamos, esperamos e esperamos que o Sr. Trump e a sua campanha respeitem estes desejos de avançar".

A proposta da Apple de estabelecer uma taxa de royalties concreta, por fluxo, poderia revolucionar a relação dos compositores com o streaming.

A batalha entre os compositores e os serviços de streaming existe desde o início da última, e parece que não vai ser mais fácil em breve. Na esteira do United States acórdão do Departamento de Justiça para licenciamento a 100%, tanto compositores como editores não estão satisfeitos com a percepção de favoritismo do DoJ em relação aos serviços de streaming. No entanto, o DoJ não está satisfeito, A Apple lançou uma iniciativa que pode mudar os pagamentos de streaming a favor do compositor.

Em um proposta feita pela AppleEm conjunto com o Copyright Royalty Board, os serviços de streaming devem pagar 9,1 cêntimos em direitos de autor por cada 100 vezes que uma canção é tocada. Enquanto isso resulta num pagamento de apenas $0.0091 por streaming, ter uma taxa padrão de streaming pode significar mais transparência entre os serviços de streaming e os compositores.

"Um fluxo interactivo tem um valor inerente", escreveu a Apple na sua proposta, "independentemente do modelo de negócio que um fornecedor de serviços escolha".

A necessidade de o DoJ, os serviços de streaming e os compositores se reunirem está sempre presente no mundo cada vez mais amigável do streaming. O consenso geral parece estar nos serviços de streaming "freemium", como Spotify , que precisam mudar seus modelos de assinatura em favor de ganhar mais dinheiro para os compositores. Enquanto esta proposta da Apple não está exatamente dando aos compositores o que eles estão pedindo (e não necessariamente favorece os modelos de preços de seus concorrentes), é uma tentativa direta de erradicar o freemium streaming, e parece que pode ser um passo na direção certa para uma maior harmonia entre os artistas e os serviços de streaming que os pagam.

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