[Nota dos Editores: Este é um blogue de convidados escrito por Paul Loeb. Paul está na intersecção da música e da tecnologia há 20 anos. Ele é fundador e CEO da DropTrack, uma plataforma de promoção musical para artistas independentes. O seu objectivo sempre foi dar a músicos como ele as ferramentas para se destacarem do resto, serem ouvidos e fazerem acordos. ]
Quer esteja a perseguir música a tempo inteiro ou a tempo parcial, é provável que lhe tenham perguntado pela família, amigos, ou perfeitos estranhos sobre como planeia fazê-lo na indústria musical. Irritante, claro, mas é uma pergunta justa. É uma indústria dura de romper e o sucesso requer muito mais do que talento musical. Ao contrário do passado, no entanto, torná-lo grande como músico não se trata apenas de quem se conhece. A boa notícia é que, com um pouco de marketing, pode começar a distinguir-se dos músicos que simplesmente continuam a esperar que a pessoa certa entre por acaso num bar quase vazio para ser ouvida. Aqui estão algumas dicas rápidas para construir a sua marca musical, para que se possa destacar entre a concorrência.
Começa com uma Conversa
Se for membro de uma banda, é importante iniciar o processo de branding com todos os membros presentes. Se for um show de um homem ou de uma mulher, pode começar imediatamente. Provavelmente já falou ou pensou sobre como define a sua música, mas para efeitos de branding, concentremo-nos no que torna a sua história diferente ou única.
Há milhares de "artistas de rock indie" esperançosos, mas está numa banda com os seus irmãos? Aprendeste a tocar o saxofone com o teu avô? Mesmo que esteja convencido de que não há nada de especial nos seus antecedentes, há uma história interessante por detrás de qualquer paixão verdadeira. Se ainda não tem a certeza da melhor forma de contar a sua história, olhe para os músicos que o inspiram. É provável que estejam a pagar muito dinheiro aos marketeiros para ajudar neste processo, mas a leitura de algumas das suas histórias pode ajudar a fornecer um modelo a seguir. Provocar essa história é o primeiro passo para se marcar com sucesso.
Conte a sua história de forma concisa e autêntica
Agora que fez o trabalho árduo de chegar à raiz do que torna a sua marca musical única, é importante criar algumas variações dessa história. Vai precisar do seu passo rápido de elevador de 30 segundos, bem como de uma versão mais detalhada para coisas como o seu website, falar com a imprensa, etc. Quanto mais concisa e consistente for a sua própria história, tanto mais atractiva ela se torna. Certifique-se também de que está a contar uma história autêntica e a construir uma ligação entre si e os ouvintes.
Pense nos músicos que ama: há provavelmente certas histórias - a história de amor por detrás da letra da sua canção favorita ou a forma aleatória como o guitarrista conheceu o baterista - que ficam consigo por causa de quão bem, e de quão consistentemente, são contadas. Que parte da sua história gostaria de ficar com um blogger de música? Com os seus maiores fãs? Pode parecer redundante porque estas narrativas estão certamente na sua cabeça, mas colocá-las no seu website ou num e-mail é fundamental para transferir a forma como vê a sua marca musical para a forma como os outros o entendem.
Seja Consistente em todos os Canais
Agora que conhece a sua história e pode contá-la eficazmente, vai querer certificar-se de que é actualizada em todos os seus canais, desde o seu website até várias plataformas de meios de comunicação social. Vai querer certificar-se de que um blogger de música que verifica a sua página do Facebook tem lá a mesma experiência que ele tem no seu website, Twitter, e Instagram. As suas mensagens e os visuais que as suportam devem reflectir a história que pretende contar.
Criar uma Lista de Influenciadores
Uma vez que tenha ganho direcção com a história que pretende contar, será mais fácil encontrar bloggers e publicações que possam estar interessados na sua visão. Pode utilizar ferramentas em linha gratuitas, como o Buzzsumo, para procurar rapidamente influenciadores relevantes. Alargue o seu alcance, pensando na sua história a partir de alguns ângulos diferentes. Se é uma banda funk baseada em Nova Orleães, procure bloggers que cobrem outras bandas funk, mas procure também publicações locais de Nova Orleães que possam estar interessados no aspecto local, da cidade natal, da sua história. Deve dar uma resposta diferente à sua mensagem a estes dois tipos de escritores, mas envie promos facilmente e acompanhe o aspecto da sua história que possa estar a ter um maior impacto.
Faça uma lista dos recursos necessários
Ok, por isso pode ser difícil fazer uma rebrand total em 24 horas. Mas, agora que conhece a imagem de marca que quer retratar, tem meios de comunicação actualizados na medida do possível, e fez uma lista das pessoas com as quais se quer ligar, é altura de anotar onde pode ir a milha extra para completar o processo de rebranding da marca. Talvez a sua estética visual não esteja a contar a sua história de forma tão eficaz quanto poderia ser. Agendar uma sessão fotográfica ou falar com um designer sobre um novo logótipo são passos pró-activos que pode dar hoje em dia em direcção a uma marca online completa e bem sucedida.
Agora que se empenhou seriamente na construção da sua marca, é tempo de se certificar de que está a chegar à frente das pessoas certas. Os bloggers de música e os influenciadores da indústria terão mais probabilidades de lhe dar ouvidos quando se apresentar de uma forma única e consistente. (Lembre-se, a sua demo não é suficiente, mas a sua nova marca ajudá-lo-á a abrir o e-mail ou a fazer click-through do link). Também não há tempo como uma rebrand para aumentar os seus e-mails de marketing e ligar-se à sua base de fãs com uma campanha de e-mail marketing através do Droptrack. Já fez o trabalho; agora, vá colocar a sua marca à frente das pessoas certas.
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