[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Suzanne Paulinski].
Passou meses a chegar aos bloggers, podcasters e provadores de música para convencê-los a rever a sua música e/ou entrevistá-lo. Você enviou links para a sua música. Enviou o seu comunicado de imprensa/bio/EPK. Você tem pessoas a bordo. Você se preparou para as entrevistas (de preferência da maneira certa). As peças foram publicadas. Os links foram compartilhados...
...e grilos.
Soa familiar?
Muitas vezes os músicos se esforçam tanto para fazer pressão, só para ver a agulha mexer muito pouco, se é que mexe.
Não é porque as críticas tenham sido mal escritas, mas porque muitos músicos não conseguem alavancar a imprensa que recebem da maneira certa.
Há tantas dicas e truques por aí para chamar a atenção dos cobiçados blogs e revistas, mas o que acontece depois de chamar a atenção deles? Como fazer para manter a atenção dos leitores?
Abaixo estão cinco formas diferentes de alavancar a imprensa, seja uma entrevista impressa, um podcast, uma crítica musical, um vídeo no YouTube, ou algo que ainda não tenha sido inventado quando este artigo for publicado, você pode aproveitar estas dicas para obter o máximo de milhagem dos meses de esforço que você coloca em ser notado.
1. Escreva um boletim informativo aos seus fãs sobre a experiência.
Muitas vezes uma entrevista sai e os fãs abrem um e-mail de um artista que diz "Nova entrevista na ABC Magazine CLIQUE AQUI PARA LER!" com um link para o artigo, e é isso. O problema com isso é que você não lhes deu nenhum contexto.
Dê-lhes uma razão para se preocuparem e clique no link.
Estavas nervoso? Aconteceu alguma coisa engraçada durante a entrevista? Você se abriu e compartilhou algo que nunca tinha dito em voz alta antes? Escreva uma breve explicação sobre a sua experiência em primeira mão e depois forneça o link para o artigo. Seus fãs vão querer saber como a história termina!
2. Crie um pequeno vídeo de introdução à peça.
O seu canal YouTube não tem de ser apenas covers de músicas ou vídeos líricos. Você pode deixar uma pequena mensagem de vídeo para seus fãs dizendo-lhes o quanto você ama a ABC Magazine e o quanto você se sentiu honrado por ter sido apresentado. Depois, usando um link card overlay no seu vídeo, convide-os a conferir sua última peça de imprensa. Isso adicionará conteúdo ao seu canal, trará mais atenção aos seus outros vídeos e adicionará à sua lista de assinantes (não se esqueça de dizer a eles para assinar no final do vídeo e na sua legenda).
Segundo, fazer um pequeno vídeo sobre o quanto você ama a ABC Magazine e compartilhá-lo com os outros não só converte bem (como o vídeo muitas vezes faz), mas mostra o amor de volta para o escritor e companhia que acabou de cobrir sua música/banda.
É uma maneira única de dizer obrigado, além de simplesmente compartilhar um link sobre você. Construção de relacionamento para a vitória.
3. Compartilhe uma foto 'Behind-The-Scenes' com o link.
Os posts que recebem engajamento são os posts com os quais os leitores são capazes de se relacionar imediatamente, e nem todos podem se relacionar em ter suas músicas revistas ou ser um convidado em um podcast fantástico.
Especialmente se a imprensa é apenas áudio, adicionando uma foto ao post que mostra você (e qualquer outro membro da banda) se divertindo, ou melhor ainda, exibindo algum tipo de sentimento ou mensagem que é discutido na peça, chama a atenção das pessoas e permite que elas se conectem com sua mensagem em um nível mais profundo, ao invés de simplesmente ver um link para um podcast que você quer que elas ouçam e compartilhem.
Adicione uma legenda que explique um tópico que foi discutido e depois convide-os a ouvir o resto clicando no link vai muito mais longe do que simplesmente dizer: "Ouça agora"!
4. Escreva uma resenha do blog/podcast que o apresentou.
Tal como a mensagem de vídeo, isto mostra outras saídas que você se preocupa em iluminar aqueles que brilharam uma luz sobre você.
Criar uma lista das suas 5 críticas favoritas que eles fizeram (incluindo a sua nessa lista), seja como uma newsletter ou simplesmente um post mais longo no Facebook, abre os olhos dos seus fãs para outros artistas que eles podem não ter conhecido e também pode apresentá-los a um escritor ou apresentador de podcast com o qual eles não estavam familiarizados até agora. A publicação de conteúdo que ofereça maior valor é fundamental.
5. Chegar ao próximo nível de blogs/podcasts.
Tal como a vida em geral, tudo tem a sua época. Há alguns meses você pode não ter estado pronto para uma reportagem no XYZ Music News. Mas agora, a ABC Magazine entrevistou-o e trouxe mais atenção à sua mensagem e à sua música. Isso pode ser o que a XYZ Music News esperava antes de decidir saltar para bordo.
Quando tiver uma revisão brilhante ou uma entrevista brilhante com um outlet, faça o seu trabalho de casa e determine o próximo passo. Não salte de uma pequena redação em um jornal local para a capa da Rolling Stone - seja estratégico. Veja as bandas que você admira e comece a examinar como a sua exposição na imprensa cresceu e siga o exemplo.
Chegue aos pontos de venda que possam tê-lo recusado no passado e reintroduza-se, reconhecendo que já passou algum tempo e que recentemente desfrutou de alguma imprensa positiva que gostaria que eles conhecessem em consideração para uma revisão futura.
Não importa o quê, pensa sempre nestas duas coisas:
- A mensagem maior. Com que mensagem maior foi a sua imprensa recente sobre a qual os outros se podem relacionar? Criar várias mensagens a partir dessa única mensagem.
- O seu funil para trazer novos fãs. Seja estratégico na forma como envolve os seus outros canais, bem como a sua lista de e-mails, quando receber a notícia sobre a sua última imprensa. Chamamos a isto o seu funil - usando uma vez um conteúdo para levar os fãs a outros canais para tomar mais medidas.
Por último, não se esqueça de actualizar a sua EPK ou a página de imprensa no seu site com a cobertura mais actual. O seu trabalho árduo não termina depois de ter conseguido a crítica. Faça valer a pena o seu esforço, vendo-o até o fim.
Suzanne Paulinksi é uma consultora artística com mais de 10 anos na indústria musical e proprietária do The Rock/Star Advocate.
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