Como é que as pessoas estão a encontrar nova música independente?

15 de Fevereiro de 2018

[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Rich Nardo. ]

 

A descoberta de novas músicas é um processo altamente personalizado. Fãs de diferentes gêneros tendem a encontrar música de diferentes maneiras e, obviamente, pessoas de diferentes idades e demografias geográficas também tendem a favorecer diferentes formas de descoberta. A menos que você tenha uma grande gravadora ou um indie com um grande orçamento para divulgar sua música, é muito difícil cobrir todas as suas bases. A sua melhor aposta é saber quem é mais susceptível de apreciar a sua música e concentrar-se fortemente nas áreas onde é mais provável que esse tipo de fãs esteja à procura de novas músicas. Isso não quer dizer que alocar algum tempo e energia em outras áreas não seja benéfico, mas com recursos limitados é sempre melhor estar mais concentrado nas áreas em que você terá mais "bang" pelo seu dinheiro.

Abaixo estão várias fontes que as pessoas tendem a explorar para a descoberta da música:

Rádio Terrestre

De acordo com um 2017 Estudo de Larry S. Miller do Programa de Negócios Steinhart Music da NYUSe os seus fãs tendem a ser membros da Geração Z (nascidos depois de 1995), isto é em grande parte uma perda de tempo. Devido em grande parte a ter crescido numa cultura "on demand", o número de adolescentes que sintonizam o seu telefone AM/FM caiu 50% entre 2006 e 2016. Como cada vez mais carros novos estão chegando equipados com integração de serviços de streaming (75% previstos até 2020) e as pessoas estão se voltando mais para dispositivos "Smart Home" como o Amazon Alexa em suas casas, espera-se que esse número diminua ainda mais, a menos que o Radio passe por uma transformação extrema.

As campanhas tradicionais de rádio tendem a ser muito caras e têm altas barreiras de entrada, portanto, a menos que você seja uma estrela pop estabelecida vendendo arenas, colocar quaisquer ovos nesta cesta provavelmente não vale o investimento.

Rádio XM 

O Sirius XM é um tipo estranho de híbrido neste cenário. As barreiras à entrada são altas (embora não tão altas quanto as suas contrapartidas terrestres), mas há um punhado de bandas que quebram a nível nacional em grande parte devido ao XM a cada ano. Em particular, obter rotação em uma estação como AltNation, XMU, Octane ou The Highway pode realmente ajudar a dar o pontapé inicial de uma banda. O maior problema com o XM é que, mesmo que você se encontre a favor de um DJ, você precisa ser capaz de mostrar que sua campanha de marketing está atirando em todos os cilindros antes que eles realmente pulem atrás de um projeto.

Se você está na fase de sua carreira em que os números de streaming são altos, a imprensa está chegando e você está em turnê constantemente em locais de tamanho médio, investindo em uma campanha de College & Specialty Radio que se baseia no lançamento de XM vale a pena. Se você ainda não está lá, talvez seja melhor investir mais tempo na construção da sua base de fãs e do seu modelo de negócio em primeiro lugar.

Mídias Sociais

As Social Media são outra situação única, pois não é necessária uma plataforma tradicional de "descoberta de música nova", mas é parte integrante do sucesso na maioria das outras plataformas. Sem dúvida, os principais serviços de streaming, estações de rádio, imprensa, locais e outros tipos de indústria que podem abrir portas para um artista em ascensão, prestam atenção aos seus números sociais. Como nós mencionado no mês passadoA Instagram estabeleceu novas formas inovadoras de interação dos músicos com os fãs e está liderando o caminho em termos de descoberta musical através das mídias sociais.

Com o recente deslocamento do algoritmo do Facebook para longe das páginas de negócios que aparecem nos feeds das pessoas, é mais difícil alcançar as pessoas lá. Mesmo assim, destinar algum orçamento para a publicidade no Facebook (e Instagram) pode ajudar a colocar sua música na frente dos novos ouvidos de uma forma altamente eficiente e econômica.

Blogs de Música e Publicações

A imprensa tem sido sempre um dos principais elementos da nova descoberta musical. Os "guardiões do frio" têm sido um recurso principal para encontrar o que vem por décadas, mas estamos vendo uma mudança dos guardas nos últimos tempos. A imprensa será sempre importante, mas a menos que você esteja sendo apresentado como parte de uma peça editorial maior, o alcance até mesmo dos principais pontos de venda está começando a diminuir. Há alguns anos atrás, uma grande estreia num canal de imprensa como Noisey ou The Fader poderia resultar em dezenas de milhares de peças. Hoje, podem ser apenas algumas centenas.

A maioria dos sites de topo estão a alterar a forma como abordam a cobertura musical para responder a este facto, mas eu não contaria apenas em obter uma crítica numa das publicações mais respeitadas para realmente o quebrar como artista. Na verdade, eu apostaria em dizer que o valor na imprensa reside, em grande parte, na obtenção de citações de provadores para ajudar a melhorar outros elementos da sua campanha de marketing, em oposição à aquisição de novos fãs.

Dito isto, a imprensa ainda é muito importante e há possibilidades de aumentar a sua base de fãs com uma campanha de imprensa bem gerida. Este deve ser um dos primeiros lugares onde você aloca dinheiro quando se trata de marketing musical.

Serviços de Streaming, Pandora & YouTube

Não surpreendentemente, este é o grande. De acordo com a Variety.Uma pesquisa recente com jovens de 12-24 anos que acharam importante a descoberta da música, estes foram os três maiores recursos para encontrar novas músicas - YouTube (80%), Spotify (59%) e Pandora (53%). Embora fazer algo oficialmente com qualquer um destes pontos de venda possa ser difícil, há muitas maneiras de ainda utilizar o seu alcance. Blogs, Marcas e paladares não-oficiais são mais acessíveis para listas de reprodução em streaming e existem vlogs como Suicide Sheep, Majestic Casual ou MORindie que recebem centenas de milhares (se não milhões) de peças para seus posts.

Com mais de 78 milhões de ouvintes mensaisPandora é ainda o maior serviço de streaming de música do mundo. As suas campanhas publicitárias são relativamente acessíveis e podem ajudar a aumentar a sua classificação no seu algoritmo de uma forma que faz uma diferença genuína. Como a Amazon, Google e Apple desenvolveram os seus serviços de streaming em 2018, as possibilidades só se multiplicam para um artista experiente que se mantém actualizado sobre o mundo do streaming.

O Bom Ol' Moda 

Os pontos de venda listados acima são todos extremamente importantes, mas nada vai ajudar tanto um novo artista como as boas performances de moda. Os fãs de música são inconstantes hoje em dia e tendem a cair de amor com canções rapidamente à medida que avançam para a próxima grande coisa. Apenas a conexão íntima de ganhar um fã em um cenário ao vivo pode realmente imprimir um artista o suficiente em um grupo de fãs para realmente fazer essa adoração ficar bem.

Se você planeja construir uma carreira sustentável como músico, faça um bom trabalho ao vivo e se esforce para encontrar fãs em seus shows. Esses encontros e memórias da sua performance são o que vai construir uma base de fãs de longo prazo que evolui com você de lançamento em lançamento.


Rich Nardo é um escritor e editor freelance, e é o Director de Relações Públicas e Criativo da NGAGE.

Etiquetas: em destaque: música nova