[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Hugh McIntyre. ]
ACTUALIZAR: Leia a segunda parte desta série aqui.
Durante muitos anos, as newsletters foram a melhor forma de chegar a um grande grupo de pessoas, já que as redes sociais ainda não tinham explodido e tomado conta do planeta. Isso não é mais assim, pois agora todo mundo parece passar um tempo incrível no Twitter, Facebook, Instagram e outras plataformas todos os dias. Por causa disso, já vi muitos artistas desistirem de seus boletins, e muitos atos novos nem se preocupam em criar um em primeiro lugar.
Compreendo o pensamento quando se trata desta decisão, mas tenho de discordar dela. Há muitas razões para manter uma newsletter por e-mail ou para começar uma do zero - ouça-me!
1. Dá tudo o que tens a fazer!
Talvez uma das maiores razões para continuar a distribuir um boletim informativo seja porque provavelmente ainda há pessoas que o querem. Isso pode parecer um pouco bobo, mas se seus fãs querem algo, e você pode dar a eles com relativa facilidade, você deve fazer isso. Seus ouvintes mais casuais podem não ficar intrigados quando você entra na caixa de entrada deles, mas aqueles que o amam e o que você quer ouvir de você!
Eles querem saber o que está acontecendo, o que está por vir e não se importam de receber seu material de marketing, então por que você perderia uma oportunidade de falar com eles de uma forma que só pode beneficiar você?
2. Tenha a certeza que as suas notícias são vistas
Como músico, você certamente tem muitas notícias que quer espalhar por aí. Entre novos singles e álbuns, linhas de merchandise sendo lançadas e, é claro, concertos o tempo todo em todas as cidades do mundo (talvez um dia!), há muita coisa que você precisa comunicar aos seus fãs. Mas, infelizmente, eles vão perder muitos desses anúncios. Os canais de mídia social ficam cada vez mais entupidos a cada dia, e gostem ou não, suas missivas sobre seu novo vídeo e quando você subir ao palco provavelmente serão empurradas para baixo em favor de nomes maiores.
Isto não quer dizer que não se deva continuar a fazer das redes sociais uma prioridade, mas, ao mesmo tempo, não se deve confiar apenas nelas. Qualquer notícia deve ser partilhada por todas as plataformas sociais, publicada no seu site e incluída numa newsletter.
3. O Conteúdo Vive Aqui
Como acabei de dizer, as redes sociais são onde você vai concentrar a maior parte da sua energia quando se trata de notícias e anúncios, assim como promover praticamente tudo. Isso faz sentido, já que todos estão em pelo menos uma plataforma social, e se você for inteligente e tiver uma estratégia para todos eles, você vai encontrar pelo menos algum sucesso.
Dito isto, as redes sociais não foram feitas para escrita de longa duração, e realmente não se dão bem no Twitter, Facebook, e certamente não na Instagram. Você pode ter um blog ou um lugar no seu site onde você pode postar mensagens mais longas - boletins para os fãs, detalhes sobre a compra de ingressos ou lojas, etc. - mas mesmo aqueles que mais te amam podem sentir falta dessas colocações.
As newsletters podem ser fantásticas se você tem algo que precisa compartilhar que é mais longo do que qualquer canal social permite. Esses casos podem não aparecer com frequência, mas você ficará feliz por ter mantido suas mensagens de e-mail funcionando quando elas aparecerem.
4. Os fãs mais velhos também te amam!
Quando se trata de música, todos parecem estar preocupados apenas com os ouvintes mais jovens. Claro, eles podem ser os que fazem o gosto e os que normalmente assistem a concertos e festivais, mas não são as únicas pessoas por aí, e nem sempre são os que têm a renda mais disponível. Ignorar esses fãs um pouco mais velhos, ou potenciais fãs, é excluir potenciais fontes de receita, e nenhum artista deveria fazer isso!
Esses públicos podem estar interessados em ouvir as suas músicas, comprar o seu álbum e talvez até vir a um concerto, mas podem não estar presentes nas redes sociais. Chegar a esses ouvintes é imperativo, então você precisa ir onde eles estão. Você provavelmente não quer investir em publicidade através de métodos tradicionais (TV, rádio, etc.), então por que você não os envia por e-mail?
5. Coloque tudo num só lugar...ou, vários lugares.
A mensagem com este ponto é simples: quanto mais lugares você colocar suas notícias, melhor. Copiar e colar notícias através de plataformas sociais e no seu site é óptimo, mas porque não adicionar também a sua newsletter à mistura? Você pode usar seu site como um lugar para abrigar literalmente tudo que as pessoas poderiam querer saber sobre você e tudo que você já lançou, e sua newsletter pode agir de forma muito semelhante, apenas em uma capacidade menor e mais atualizada.
A sua newsletter pode servir como um resumo das notícias que tem vindo a anunciar nas redes sociais durante vários dias ou semanas, e uma vez que todas essas notícias tenham desaparecido, mantenha-as arquivadas no seu site. Além disso, sinta-se à vontade para incluir vendas, links para comerciantes, música e compra de ingressos...mas deve se concentrar em tudo o que é atual. As mesmas coisas podem estar no seu site atual, e depois algumas.
Hugh McIntyre escreve sobre música e a indústria musical e contribui regularmente para a Forbes, Sonicbids, e muito mais.
Etiquetas: e-mail com boletim informativo