Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Hugh McIntyre. Leia a primeira parte desta série em duas partes aqui. ]
Muitas pessoas desistiram completamente dos boletins informativos por e-mail, e isso é um erro por muitas razões. Eles ainda são lidos por milhões de pessoas, e podem ser uma forma fantástica de chegar a todo tipo de fãs e deixá-los saber tudo o que está acontecendo em sua carreira, desde as próximas datas de turnês até novos lançamentos, até simplesmente o que você tem andado fazendo.
Uma das melhores maneiras de ficar nas caixas de entrada das pessoas e evitar que elas cliquem no botão de cancelar a inscrição é tornar o seu e-mail o mais visualmente apelativo possível.
Se a sua newsletter é apenas um simples fundo branco e um texto preto sem mais nada, você está em sérios apuros. Há muitos serviços que o ajudarão a montar uma newsletter fantástica, e enquanto estiver a brincar com alguns deles (uma pesquisa rápida no Google apresentar-lhe-á toneladas de opções), tenha estas dicas em mente se quiser que a sua mensagem seja fácil de ver.
1. Regras de cor
Esta é a forma mais óbvia de tornar a sua newsletter por e-mail mais interessante, e se você ainda não está usando cores...o que você está fazendo? Utilizar cores em suas mensagens é divertido, mas você deve pensar um pouco antes de juntar algumas sombras e clicar em enviar. Que cores se misturam bem? Quantas você quer usar (dica: provavelmente são menos do que você pensa)? Em que parte do e-mail devem ser apresentados?
Faça alguma pesquisa sobre as melhores práticas de newsletter e brinque com esquemas de cores antes de enviar qualquer coisa pelo correio. Fique longe de textos muito coloridos, a menos que em casos especiais, e não comece a pensar que só porque algo é colorido vai captar a atenção das pessoas e elas vão clicar ou ler. Uma coisa boa demais pode realmente fazer o oposto.
2. Imagens
Talvez eu devesse ter listado este item primeiro, porque o que diz "visualmente apelativo" mais do que uma imagem real? Adicionar imagens ajuda a quebrar o texto, ilustra melhor do que qualquer palavra e pode tornar a mensagem inteira muito mais agradável de percorrer. Estas imagens podem ser de qualquer coisa, e você deve pensar fora da caixa aqui.
As fotos de você e de sua banda, tanto encenadas como ao vivo, são ótimas, mas o que mais você pode usar? Talvez algo do estúdio, ou dos bastidores de uma sessão de vídeo? Adicionando conteúdo as pessoas não podem chegar a nenhum outro lugar é uma ótima maneira de manter as pessoas se cadastrando - e você deve se certificar de que elas saibam que estarão vendo coisas que ninguém mais vai ver se continuarem recebendo suas mensagens. Pode não convencer a todos a entregar os seus endereços de e-mail, mas cada pequeno benefício adicional ajuda!
Embora as fotos certamente façam uma newsletter melhor, não pense que tudo o que você precisa fazer é jogar um monte de fotos em um e-mail e enviá-las para fora. O e-mail ainda foi feito para palavras, e você vai querer empregar inteligentemente ambos de uma forma que mantenha as pessoas rolando pela página e que transmita a informação que você precisa para passar.
3. Espaço Branco
Não acredito que tenho de incluir isto, mas já vi tantos artistas irem por outro caminho menos apelativo visualmente, sinto a necessidade de chamar a atenção para isto. Em um e-mail cheio de texto, links e fotos, escolher um fundo branco é o melhor.
Posso entender a tentação de escolher uma cor ou ir com o preto para se destacar, mas dê uma olhada em exemplos online de quem já tentou isso antes, e você verá que, na maior parte das vezes, simplesmente não funciona.
Há maneiras de incluir alguns fundos levemente coloridos aqui e ali, e se você pensar muito nas escolhas de design que você está fazendo, suportes coloridos podem ser uma maneira divertida de separar diferentes seções da sua newsletter...mas eu te aviso, tenha cuidado. Eu pessoalmente sou imediatamente desligado quando vejo combinações de cores que não funcionam, especialmente quando uma delas está ocupando a maior parte da página que estou olhando.
Muitas das mesmas regras que se aplicam à criação e desenho de uma página web as pessoas também querem olhar para o trabalho para e-mails, por isso antes de enviar algo particularmente chocante e feio para as caixas de entrada das pessoas, pense duas vezes e talvez leia alguns blogs sobre quais tonalidades são as melhores.
4. Usar imagens como links
Uma das maiores razões pelas quais você estará compondo e enviando uma newsletter é porque você quer que as pessoas cliquem fora do e-mail que você passou tanto tempo juntando para consumir algo seu. Que algo possa ser uma nova música ou vídeo, ou talvez você queira que eles comprem uma nova camiseta que você lançou ou comprem ingressos para um próximo show. Você provavelmente vai empurrar todas essas coisas, e você vai querer que eles cliquem em um link para encontrar o caminho para outra página.
Em vez de simplesmente transformar um texto em um link, por que não pedir às pessoas para clicar em uma imagem?
Se você tiver um novo vídeo musical, tire uma foto e inclua-a.
Mais comerciantes a entrar na sua loja? Não diga apenas às pessoas, mostre-lhes!
As pessoas passarão mais tempo olhando para uma imagem interessante, brilhante e colorida, e é mais provável que elas também tenham mais chance de clicar nela. Você também pode hyperlinkar algum texto, mas não faça disso sua única opção!
5. Criar um cabeçalho
Uma rápida olhada em quase todos os boletins de e-mail (ou website, aliás) mostrará imediatamente que um cabeçalho é necessário. Eles podem juntar todo o projeto, adicionar um pouco de cor (e satisfazer o desejo de colorir no fundo), e imediatamente configurar o leitor para saber no que eles estão se metendo.
Esta é uma mensagem de marketing, e embora isso possa desligar algumas pessoas, é melhor ser sincero sobre o que você está enviando. Não engane as pessoas para que elas passem todo o seu e-mail, apenas torne-o visualmente atraente e garanta que o conteúdo valha a pena e que você verá alguns resultados justos.
Muitas pessoas não pensam em um cabeçalho porque eles não existem na maioria dos e-mails. Você não os inclui quando responde a mensagens ou quando envia missivas a amigos, familiares ou colegas, mas os boletins informativos são diferentes, e você será sábio em incluir um.
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