[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Patrick McGuire. ]
É um momento complicado para se fazer música.
Fatores como os fãs de música em massa cada vez mais favorecendo playlists em relação aos álbuns tradicionais, e nossa atenção cada vez menor, tornam o ato de promover um novo single ou álbum um negócio complicado hoje em dia. No entanto, uma coisa não poderia ser mais clara: manter um conjunto estreito de métodos tradicionais de promoção da música simplesmente não a corta no cenário musical atual, que muda rapidamente.
As antigas técnicas de promoção não funcionam tão bem como costumavam
A indústria da música é agora um animal completamente diferente do que era há apenas alguns anos. A aceitação coletiva de grandes plataformas de streaming como Spotify tem muito a ver com isso, sem mencionar o fato de que as listas de reprodução estão agora invadindo o território que é mantido pelos formatos tradicionais de rádio há quase um século.
Mas mesmo sem essas mudanças sísmicas dentro da indústria, mudanças ainda maiores na sociedade moderna estão informando a cultura em torno da música de uma forma igualmente significativa. Numa busca aparentemente interminável para saciar as massas viciadas em conteúdo, mais música está sendo produzida agora do que nunca, e uma quantidade decente dela é realmente boa.
Então, o que significa isto tudo?
Bem, antes de mais nada, significa que, para chamar a atenção do público e da imprensa, você provavelmente precisará sair das formas tradicionais de promoção musical. Onde, como uma campanha de rádio de qualidade aliada a alguma promoção de mídia social pensativa poderia ter feito o trabalho há cinco anos, hoje não vai funcionar tão bem quanto hoje.
Por exemplo, a promoção gratuita e eficaz das redes sociais está se tornando uma coisa mais difícil de se encontrar. Alguns anos atrás, o Facebook começou a dificultar a conexão dos criativos com seus seguidores sem pagar. Claro, você pode ter um grande seguidor de mídia social, mas você não será capaz de mantê-los engajados e informados tanto quanto antes, sem pagar por isso. Controvérsias recentes e a crescente desconfiança nas redes sociais também não ajudam.
Pesquisar e diversificar
Para competir com todo o ruído literal e figurativo que acontece hoje na indústria da música, você provavelmente precisará incorporar um conjunto diversificado de antigos e novos métodos de promoção para sua música. Por exemplo, todos nós sabemos da enorme importância das listas de reprodução na cultura musical neste momento, mas mantermo-nos fiéis a alguns métodos antigos de promoção não vai ajudar muito na forma de conseguir que as suas músicas sejam apresentadas nelas.
A pesquisa é essencial para uma promoção musical forte e diversificada em 2018. Um elenco sempre em evolução de blogs, meios de imprensa tradicionais e entusiastas individuais de música ainda estão a fazer a maior parte do trabalho de introdução da música ao público que a escuta em geral, mas grandes listas de reprodução, fortemente seguidas, estão rapidamente a começar a alcançar o seu objectivo. E pelo design, os algoritmos usados pelos guardiões dessas playlists -Spotify e Apple Music, por exemplo - analisam um conjunto diversificado de indicadores da indústria como blogs, rádio e playlists independentes menores para aprender sobre quais músicas estão ganhando força para considerar quais novas músicas são apresentadas.
Sim, uma sólida (e muito provavelmente muito cara) campanha de relações públicas ou de rádio ainda pode fazer muito na forma de obter exposição para a sua música, mas não há garantia de que o seu investimento irá ligar a sua música com os lugares onde ela pode causar maior impacto. Fazer o trabalho árduo e tedioso de encontrar e apresentar aos provadores que você acha que podem repercutir no seu trabalho, além de empregar formas mais tradicionais de promoção musical, lhe dará a melhor chance de conseguir o seu novo trabalho lá fora.
Estes provadores podem estar na forma de tudo, desde pequenos blogs a estações de rádio independentes na internet até ao pessoal da curadoria musical da NPR Music. Descobrir as pessoas certas para onde enviar a sua música e encontrar uma forma de os contactar demora muito tempo e energia, mas agora é uma parte crucial para levar a sua música ao conjunto certo de ouvintes. Hoje em dia, as pausas têm todas as formas e tamanhos e, dependendo da sua música, é tão provável que encontre uma no Youtube como se uma música fosse captada por uma grande estação de rádio. Pesquise e diversifique de acordo.
Patrick McGuire é um escritor, compositor e músico de tournée experiente, baseado na Filadélfia.
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