[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Chelsea G. Ira. ]
Criar consciência para a sua música é um equilíbrio delicado entre promoção, e ligação autêntica e genuína. Por um lado, você precisa usar o chapéu de marketing - você precisa estar compartilhando seu trabalho e incentivando os fãs a apoiá-lo de alguma forma. E, por outro lado, você precisa se relacionar com fãs no nível humano - você precisa mostrar sua personalidade, ser real com eles e compartilhar o suficiente para levá-los ao seu mundo.
É um equilíbrio difícil. Mas felizmente a Instagram tem características que lhe permitem usar os dois chapéus.
Noções básicas das Histórias Instagram
Há duas características principais de compartilhamento no Instagram - o seu feed e as suas histórias. Seu feed é normalmente o lugar onde suas melhores fotos e vídeos viverão permanentemente. Muitas pessoas têm muito cuidado em curar o seu feed para que ele reflita totalmente a sua imagem e música. Suas histórias, no entanto, só ficam acordadas por 24 horas, então é aqui que você pode se abrir um pouco mais.
Se você já usou o Instagram para se conectar com seus fãs, você provavelmente está familiarizado com a função "Story", mas vamos fazer uma recapitulação rápida...
Você pode adicionar uma História tocando no ícone da pequena câmera no canto superior esquerdo da sua página inicial do Instagram. Lá você encontrará algumas opções diferentes que vão desde simples mensagens de texto até fotos, streams ao vivo, boomerangs e vídeos. Você pode adicionar filtros faciais divertidos tocando no ícone do rosto sorridente no canto direito. Se você quiser carregar fotos ou vídeos do seu telefone, basta tocar no ícone de imagem no lado esquerdo.
Depois de ter uma foto ou vídeo, você pode adicionar filtros, texto, gifs, adesivos, hashtags, tags, ou até mesmo desenhar sobre ele.
Clique no botão "Enviar para" na parte inferior, escolha "Sua história" e compartilhe. Agora a sua história está ao vivo para que todos os seus fãs a vejam!
Depois de publicar uma história, a imagem do seu perfil aparecerá com uma borda multicolor à sua volta, e a sua história pode ser vista tocando na imagem do seu perfil em qualquer lugar onde ela apareça na Instagram. Os fãs podem tocar à direita para percorrer as suas histórias ou deslizar da direita para a esquerda para saltar as suas histórias.
Por que usar as Histórias Instagram?
Ok, agora que sabemos como usar o Instagram Stories, vamos enfrentar o grande porquê. Por que você deveria se preocupar com o Instagram Stories?
Desde o seu lançamento, a Instagram Stories já acumulou mais de 300 milhões de usuários ativos diariamente - isso é muito mais do que o Snapchat. E, além disso, as histórias são descobertos. Você pode adicionar hashtags e localizações às suas histórias para torná-las pesquisáveis, e a Instagram recomenda histórias no topo da página de exploração. Massivo público potencial + capacidade de descoberta = uma chance de colocar sua música na frente de novos fãs. E quem não quer isso?
Outra grande vitória para Stories é que você pode realmente compartilhar links. Historicamente, o único link clicável no Instagram é o que está na sua biografia, mas agora os fãs podem passar para cima enquanto vêem Stories para abrir um link. Para adicionar um link, basta clicar no ícone do link no topo enquanto edita a sua Story. Este recurso por si só abre uma tonelada de oportunidades de link para o seu site, novo post no blog, novo vídeo do YouTube, loja, página da turnê, ou página de inscrição por e-mail.
Outro grande benefício é que uma história só dura 24 horas. Depois disso, ela desaparece (a menos que você escolha salvá-la para os seus Highlights, é claro). Eu sei que parece estranho para isto ser um benefício, mas ouve-me. Quando algo só vai durar 24 horas, você não precisa se preocupar tanto com a qualidade da produção. Pode ser muito mais estimulante do momento, e isso significa que você é capaz de ser mais autêntico e real comparado com a sua ração. Mostrar este seu lado real (mesmo um pouco) ajuda os fãs a se relacionarem com você como pessoa, o que é essencial se você quiser se diferenciar dos outros músicos do seu gênero.
Com base nisso, as histórias ligam-se directamente às mensagens directas. Os fãs podem escolher "Responder" à sua história, o que lhe enviará um DM. Isso abre oportunidades para conversas um-a-um entre você e seus fãs.
Ideias de histórias Instagram
Agora podemos passar para as coisas divertidas e discutir algumas maneiras legais de incorporar as Histórias Instagram na sua promoção musical.
1. Use as sondagens para envolver os fãs
As histórias são um ótimo lugar para receber feedback instantâneo dos seus fãs.
Para adicionar uma enquete à sua história, crie uma história e clique no ícone do autocolante no topo. Toque na opção "Enquete" e digite a pergunta que você quer fazer aos seus fãs. Você também pode personalizar as respostas da enquete (o padrão é sim/não).
Pergunte aos fãs que design comercial eles preferem, que riff é mais rockin, que música cover você deve gravar a seguir, ou que guitarra eles gostam mais. Estas sondagens podem ser sérias (como um voto no design do merch) ou apenas uma forma divertida de se envolver com os seus fãs.
Dê-lhe algumas horas e você poderá entrar e ver os resultados das suas sondagens. Basta passar para cima enquanto vê a sua história para ver as análises. Ficará surpreendido com as informações que poderá obter nestas sondagens!
2. 2. Use os Emoji Sliders para obter feedback
Os cursores Emoji são semelhantes às sondagens, mas dão-lhe mais algumas opções divertidas. Assim como as enquetes, você pode adicionar um deslizador de emoji tocando no ícone do adesivo enquanto você está editando sua História. Faça uma pergunta, escolha um emoji, e adicione-o à sua foto ou vídeo.
Pergunte aos seus fãs o que eles acham de uma batida em que você está trabalhando com um deslizador de emoji com os olhos do coração. Ou, compartilhe um post com três músicas diferentes listadas e pergunte aos fãs com as quais você deve abrir seu próximo show. Adicione um slider com um ponteiro de seta para deixá-los votar.
Assim que os fãs tiverem a oportunidade de votar com o botão deslizante, você será capaz de passar para cima e ver os resultados (dica: você verá a resposta média em sua análise).
3. Use Histórias para Cruzar Promoção de Outros Canais Sociais
Você acabou de lançar um novo vídeo no YouTube? Ótimo - vamos fazer uma história para isso! Pegue um vídeo com a tampa do ecrã ou carregue uma pequena edição do vídeo directamente no seu Story. Use o ícone do link para adicionar um link direto ao vídeo e sobreponha algum texto dizendo aos fãs para passar para assistir.
Vais ao vivo no YouTube, Twitch, ou Facebook? Crie uma História e adicione um link para o fluxo para que os fãs possam passar para cima e participar.
4. Use Histórias para promover a sua música
Você também pode usar Stories para criar um link diretamente para a sua loja ou página de shows no seu site. Crie um pequeno vídeo para que os fãs saibam que sua nova música está oficialmente disponível para compra com um link direto para a sua loja para que eles possam passar para cima e comprar.
5. Exclusivos da história
Alguns músicos ocasionalmente compartilharão pequenos exclusivos apenas com seus espectadores do Instagram Story. Tente compartilhar códigos de cupom para descontos em merch ou dois por um, onde os fãs podem obter dois adesivos pelo preço de um.
Outra opção é dar aos telespectadores de Story acesso antecipado. Como exemplo, você poderia compartilhar um link direto para um vídeo não listado no YouTube antes de torná-lo público.
6. Promova o seu novo posto
O Instagram tem feito muitas mudanças em seu algoritmo ultimamente, e isso significa que alguns fãs podem não estar vendo tudo o que você postou no seu feed. Uma ótima maneira de alguns músicos estarem tentando aumentar a visibilidade de suas postagens é compartilhando um rápido anúncio para Stories. Você não vai pegar todo mundo, mas você pode conseguir alguns dos fãs que caíram nas rachaduras do algoritmo.
7. Coisas Divertidas
Acima de tudo, as tuas Histórias devem ser um lugar para te divertires, por isso não tenhas medo de experimentar as coisas e de seres tu próprio. Compartilhe alguns videoclipes dos ensaios da banda ou do estúdio. Use uma série de vídeos para criar um mini tutorial ou tocar através de uma música. Faça uma mini revisão de uma peça de equipamento que você tem experimentado. Ou até deixe os fãs te ajudarem a escolher sua roupa para um show.
Espero que neste ponto você tenha algumas idéias legais de coisas divertidas para postar na sua História. Lembre-se, Stories são um lugar para compartilhar algumas informações dos bastidores e conseguir algum compromisso entre você e seus fãs, então não pense muito nisso.
Chelsea Ira é a Diretora de Marketing do The New Artist Model.
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