Contratos de Patrocínio e Endosso da Marca para Artistas [PARTE 2]

2 de Julho de 2018

Nota dos Editores: Esta é a segunda parcela de uma série de duas partes de Justin M. Jacobson, Esq. - leia a PARTE 1 aqui. ]

 

Além das considerações que abordamos em uma parte desta peça, há algumas outras cláusulas que um artista deve conhecer e incluir em um contrato de patrocínio. Vamos agora explorar brevemente alguns desses assuntos abaixo.

Uma empresa pode procurar incluir disposições de não concorrência num esforço para impedir que o artista trabalhe com um concorrente durante um determinado período de tempo após a expiração ou rescisão do seu contrato de patrocínio. Esse exemplo de linguagem é apresentado abaixo.

    Durante o Prazo deste Contrato e por um período de três (3) meses após a expiração deste Contrato ou o término antecipado deste Contrato pela COMPANHIA, o ARTISTA concorda que não deverá executar direta ou indiretamente os mesmos e/ou similares "deliverables" e/ou trabalhar em nome de qualquer outra empresa envolvida na distribuição, marketing e/ou promoção do mesmo ou substancialmente similar produto (GUITAR) como aquele vendido, comercializado e/ou promovido pela COMPANHIA em toda a América do Norte e Europa.

Outra questão importante que deve ser abordada e memorizada num acordo escrito é o direito da marca a utilizar a imagem e o nome da celebridade em associação com o seu produto. Isto inclui durante o período de patrocínio, bem como a forma como os assuntos procederiam após a expiração de um endosso existente.

Geralmente, o proprietário da marca prefere que os seus direitos sejam amplos com requisitos e restrições mínimas; por outro lado, um músico normalmente deseja manter o controlo sobre o uso da sua imagem e nome, pelo que é importante um acordo sobre estes pontos.

Abaixo está um exemplo de uma cláusula que concede a uma marca patrocinadora o direito de utilizar o nome e a imagem de um artista durante o patrocínio e com o direito da empresa a terminar após a expiração do prazo.

    A COMPANHIA terá o direito não exclusivo de utilizar o nome, semelhança e biografia do ARTIST, sem qualquer outro pagamento, em todo e qualquer meio agora conhecido ou doravante inventado, durante a vigência do Prazo. Na expiração ou término deste Acordo, a COMPANHIA deverá imediatamente cessar todo e qualquer uso do nome, imagem e/ou biografia do ARTIST, assim como quaisquer declarações de associação com o ARTIST.

Além dos produtos de um influenciador em nome de uma marca e da exclusividade da categoria da marca, também devem ser negociadas disposições relacionadas com a potencial rescisão antecipada do acordo. Em particular, a maioria dos acordos de patrocínio tem um "comportamento prejudicial" ou "cláusula moral". Isso permite que uma marca rescinda imediatamente um acordo de patrocínio existente com um indivíduo que "se envolva em comportamento ou atividades ilegais, indecentes, imorais, prejudiciais ou escandalosas".

Tal disposição é frequentemente utilizada para proteger a imagem e reputação da empresa; e permite que uma parte rescinda unilateralmente o contrato se a outra parte se envolver numa conduta que possa ter algum tipo de impacto negativo sobre a reputação pública da empresa ou marca em particular. Além disso, muitas celebridades estão agora a negociar a "cláusula de moral inversa". Estas cláusulas dão ao músico o direito de rescindir um contrato de patrocínio se a marca se comportar de forma "prejudicial" à marca de forma semelhante. Isto destina-se a proteger a reputação do músico da associação a uma empresa ou marca desonrada. Uma amostra de tal cláusula é mostrada abaixo.

    Cláusula de Comportamento Dano/Morais - Qualquer das Partes terá o direito de rescindir imediatamente este Acordo no caso da outra Parte, a seu critério razoável, se envolver em comportamento ilegal, indecente, imoral, prejudicial ou escandaloso que leve a outra Parte ao ódio, descrédito público, desprezo, desprezo ou ridículo público, ou que tendam a chocar, insultar ou ofender a comunidade ou a moral ou decência pública e que possam, directa ou indirectamente, prejudicar a reputação ou a boa vontade de tal Parte ou se tal Parte cometer uma ofensa que envolva torpeza moral sob leis ou ordenanças federais, estaduais ou locais, ou de outra forma violar quaisquer regras ou regulamentos aplicáveis. Além disso, ARTIST não deve se envolver em qualquer ato ou conduta e/ou fazer qualquer declaração depreciativa que denigra a COMPANHIA e/ou sua marca.

Como já discutimos, há muitos assuntos importantes relacionados com o patrocínio de uma marca a um músico. Estes incluem os "deliverables" particulares ou obrigações que o músico deve à marca, bem como a compensação devida ao artista por desempenhar as suas funções em nome do patrocinador. Os âmbitos de exclusividade de categoria e de não competição também são questões importantes a serem conhecidas.

É claro que à medida que a indústria musical continua a mudar para uma maior dependência e uma parte maior da renda de um artista será gerada a partir de afiliações de marcas. Isto faz com que seja mais urgente concordar adequadamente com os termos destas relações. Memorializar os termos de patrocínio por escrito é a melhor maneira de garantir que todas as partes estejam na mesma página e recebam as proteções que desejam.

Este artigo não pretende ser um conselho jurídico, pois um advogado especializado na área deve ser consultado. Algumas das cláusulas foram condensadas e/ou editadas para fins de conteúdo, portanto nenhuma dessas cláusulas deve ser usada literalmente nem atuam como qualquer forma de assessoria ou aconselhamento jurídico.


Justin M. Jacobson, Esq. é advogado de entretenimento e mídia da The Jacobson Firm, P.C. na cidade de Nova York. Ele também dirige o Label 55 e ensinou negócios musicais no Institute of Audio Research.

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