[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Angela Mastrogiacomo. ]
Sabes aquela sensação que se tem quando se acaba de completar o teu último projecto e mal podes esperar para o partilhar com o mundo? Quando você sabe com certeza, sem dúvida esta pode ser a melhor coisa que você já criou? Esse é um sinal de que pode ser o momento ideal para contratar um publicitário.
Mas há muitos outros fatores que entram na decisão, alguns dos quais podem não ser tão óbvios. Vamos dar uma olhada em alguns deles.
Você tem algo novo para lançar.
Antes de mais nada, é preciso algo novo para exigir uma campanha de relações públicas.
Isto pode ser um álbum/EP, um single ou um videoclipe; mas seja o que for, você deve ter algum tipo de conteúdo, e tem que ser fresco. Se você está no meio de uma pausa em sua carreira onde você está apenas escrevendo ou gravando, então agora não é a hora de contratar um publicista.
Você já se deu tempo suficiente
Muitas vezes os artistas estão tão animados para lançar seu novo material que querem largar o álbum duas semanas após sua masterização.
Ou, com a pressa de tirá-lo, esqueceram-se de consultar um publicitário e agora é um ou três meses depois e, com muito pouca tração em torno de seu lançamento, procuram contratar um publicitário para gerar algum burburinho.
Detesto ter de te dizer isto, mas em ambos os cenários, quase de certeza que vais ficar sem sorte. Uma campanha de relações públicas adequada requer um tempo de liderança apropriado. Para um álbum que significa começar uma campanha 8 semanas antes da data de lançamento para ter a certeza de levar a música aos pontos de venda antes do seu lançamento.
Assim que um álbum é lançado, é incrivelmente difícil conseguir cobertura. Para um single, o lead time é um pouco mais flexível. O ideal são algumas semanas antes do lançamento, para que o publicista possa garantir uma estreia antes da data de lançamento.
Se o seu single já caiu, (assumindo que não foi há mais de algumas semanas), você ainda pode ser capaz de fazer uma campanha de relações públicas decente em torno dele. Mas mais uma vez, estar preparado o suficiente para encontrar um publicista e iniciar uma campanha bem antes do tempo vai oferecer os melhores resultados.
Você tem a sua marca pregada
Este pode ser o mais difícil para a maioria dos artistas.
Ter uma ideia clara de quem você é e o que você representa - e ser capaz de efetivamente transmitir isso nas mídias sociais, na sua biografia e em tudo o que você faz - é crucial para uma campanha de relações públicas bem-sucedida. Embora muitos publicitários ainda possam obter cobertura para bandas que não são muito claras sobre a sua marca, quanto mais claras elas forem e quanto mais ela mostrar, maior será a probabilidade de cobertura da imprensa.
Sua mídia social está cheia de engajamento
Falando da importância da marca, as mídias sociais são um lugar onde elas entram em jogo de uma forma incrivelmente poderosa. Para ter a melhor chance de ter uma forte campanha de RP, especialmente para um artista emergente, o seu jogo de mídia social tem que ser forte. Isso não significa que você precisa de 8.000 "gostos" (mas isso não faria mal), significa apenas que você precisa ter um forte engajamento em seus posts.
Quando um blog está decidindo se eles querem apresentar você, um dos fatores que eles olham é sua mídia social para ver não só quantos seguidores você tem (mais seguidores = mais exposição ao blog deles), mas o quão alto é o noivado. Se cada vez que você postar você tem apenas uma ou duas interações, isso vai mostrar a um canal que seus fãs provavelmente não são super fãs, e talvez não seja o adequado para eles.
Por outro lado, se você tem apenas 3.000 'gostos' no Facebook ou no Twitter, mas cada post tem 25 interações, isso vai mostrar a eles que seu público é incrivelmente leal e esse é o tipo de público que eles querem ter na frente.
Você tem o orçamento
Este pode parecer óbvio, mas se não tens o orçamento para relações públicas, não estás preparado para ele.
As relações públicas são dispendiosas, desde 500 dólares/mês na parte mais baixa até mais de 1000 dólares/mês na parte média (e até 3.500 dólares/mês na parte alta), então a primeira coisa que você precisa fazer é descobrir como fazer o orçamento para isso.
Pessoalmente, acho que as relações públicas deveriam ser um custo embutido para fazer o álbum. Se você não pode pagar RP, e você não tem as habilidades para dirigir uma campanha de RP de bricolage, então você provavelmente não deveria estar lançando o seu álbum ainda.
Você quer lançar seu álbum para um grande público e gerar muito buzz e RP é uma parte crucial disso. Não se esqueça de fazer um orçamento e não se esqueça de dar tempo suficiente para encontrar o publicista perfeito para você.
Feliz libertação!
Angela Mastrogiacomo é a fundadora e CEO da Muddy Paw PRonde os seus artistas viram colocação em Alternative Press, Substream, New Noise, e muito mais. Ela também é a dona do blog de música Revista Infecciosa.
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