[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Patrick McGuire. ]
Em 2018, a prática de comprar falsos seguidores das mídias sociais, gostos, comentários e até mesmo correntes de música é popular não apenas entre os músicos, mas também entre políticos, líderes empresariais e pessoas não famosas. Para os músicos, é algo normalmente feito na esperança de que os números falsos comprados, refletindo o interesse em sua música, acabem se traduzindo em números reais.
Mas embora possa ser tentador investir dinheiro para fazer o mundo acreditar que a sua música é popular ou amada ou muito interessada, é quase sempre uma má ideia. "Fake band" Threatin, liderado pelo músico real Jered Threatin, fez recentemente manchetes internacionais por mentir para os locais europeus, alegando que ele tinha vendido centenas de ingressos em cada show de sua turnê apenas para tocar em quartos vazios noite após noite.
Quando se espalhou a notícia sobre o esquema, locais furiosos começaram a compartilhar suas histórias sobre mídias sociais e a notícia da controvérsia acabou chegando a grandes publicações como The New York Times e The Guardian.
Claro, a proeza do Threatin colocou sua banda, antes desconhecida, no centro das atenções internacionais, mas de uma forma que prejudicou outros (os músicos que ele contratou para apoiá-lo, locais para os quais mentiu e abriu bandas) e prejudicou irreversivelmente sua reputação. E embora mais tarde ele tenha afirmado que a atenção negativa fazia parte do seu plano, pode-se assumir com segurança que as coisas saíram pela culatra de uma forma massiva para o músico de Los Angeles.
Falsificar o seu seguimento provavelmente não vai acabar ganhando cobertura noticiosa internacional negativa, mas pode ser prejudicial de outras formas. Aqui estão algumas delas:
Falsos seguidores não se traduzem no impulso real da sua música.
As fraudes tecnológicas podem fazer muito hoje em dia, desde gerar comentários falsos no YouTube até bombear os fluxos de um artista sobre plataformas como Spotify e Apple Music. No entanto, algo que não pode fazer é gerar um interesse real na sua música. Digamos que você compra milhares de fãs no Facebook ou seguidores no Twitter. Essencialmente, tudo o que você está realmente comprando é um número para mostrar em um perfil de mídia social. Nenhuma quantia de dinheiro pode pagar por alguém que realmente ama a sua música e quer contar ao mundo sobre você.
Pensa desta maneira: Podes pagar para dar uma grande festa onde parece que há lá muita gente a divertir-se, mas com seguidores falsos, é mais uma peça do que uma festa. O impulso orgânico na música exige muito trabalho para se ganhar, mas quando se tem, é inconfundível. Um falso seguimento pode parecer impressionante na superfície, mas não faz nada no sentido de espalhar a tua música e construir ligações como ganhá-la honestamente o faz.
Fingir pode te meter em grandes problemas.
Acha que é mais esperto que Spotify e o pessoal de prevenção de fraudes do YouTube? Provavelmente não és. Uma vez que fluxos e visões falsas podem custar milhões a essas empresas, elas colocaram toneladas de recursos para erradicar a fraude e banir transgressores. Digamos que você distribui sua música através de uma entidade como o TuneCore e tem milhares de peças no site Spotify. Se você falsificar transmissões e for pego, você não só será banido permanentemente, mas também perderá essas contagens, também conhecido como o verdadeiro impulso que você construiu para sua música.
Passar tempo e dinheiro a fingir a sua base de fãs parece desesperado
Não há nada de errado em descobrir como comercializar a sua música e encontrar novos ouvintes. Afinal, quando você cria música e a vende, você está essencialmente agindo como um pequeno negócio, e o marketing é uma grande parte de qualquer negócio. Mas uma grande linha é atravessada quando os artistas começam a se concentrar mais na promoção do que na criação de música. E quando um artista chega ao ponto de gastar dinheiro com a compra de seguidores falsos, algo se sente muito nojento para a maioria das pessoas.
Há uma sensação de que as prioridades dos artistas são novas quando estão mais interessados em criar uma impressão falsa do seu trabalho do que em concentrar-se no trabalho em si. Vou repetir: não se pode comprar o interesse real pela sua música.
Não funciona.
Um artigo do LA Times de 2013 traçava o perfil da relação única entre as bandas e seus falsos seguimentos nas mídias sociais. As bandas entrevistadas afirmaram que manipular seus números nas mídias sociais não obteve resultados positivos a longo prazo. "Nossas vendas de álbuns não aumentaram, nossos downloads não aumentaram, nossas inscrições em listas de discussão não aumentaram, e é isso que realmente nos importa", afirmou o músico Joshua Smotherman.
A maioria das bandas está melhor investindo o dinheiro necessário para comprar falsos fãs, ganhando fãs reais através de turnês, esforços de promoção e fazendo ótima música. Eu sei que este é um conselho genérico, mas não o torna menos verdadeiro.
A indústria musical transformou-se rapidamente ao longo da última década, mas esta é uma área que não mudou muito. O dinheiro pode ajudar a aumentar as suas chances de sucesso na indústria da música, mas não pode pagar para se defender pelo valor da sua música, a peça central da identidade e do trabalho de um artista.
Patrick McGuire é um escritor, compositor e músico de turnê experiente.
Etiquetas: compra de seguidores com fraude redes sociais