O que você deve fazer com todas essas grandes canções?

17 de Janeiro de 2019

[Nota dos Editores: Este artigo foi escrito por Rich Nardo].

Então você escreveu e gravou o seu melhor trabalho até hoje e quer ter a certeza que lhe dá a melhor oportunidade de alcançar o maior número possível de novos ouvidos. Parece que está na hora de montar um plano de lançamento adequado!

Você só tem uma pergunta. Como é que fazes isso?

A primeira decisão que você precisa tomar é como você vai agrupar as músicas. Deves deixar cair uma música completa de uma só vez ou dividi-la em EPs para escalonar ao longo do ano? Ou lançar cada música como um single individual é o melhor caminho a seguir? Este artigo vai dar uma olhada nas diferentes maneiras pelas quais você pode escolher lançar sua música e os prós e contras de cada método.

Primeiro vamos olhar para os factores que contribuem:

  • Em que género é que a sua música se enquadra melhor? Métodos diferentes funcionam melhor para gêneros diferentes.
  • Onde você está em sua carreira? Quanto mais novo for o seu projeto, mais importante é ter uma seqüência contínua de novas músicas para lançar regularmente.
  • Qual é o seu objectivo? O maior objetivo ao lançar sua nova música é estabelecer as bases para quem você é como artista ou transmitir uma mensagem? Ou estás a tentar reunir o maior número possível de riachos?
  • Você está em turnê? Se você é um novo artista e está prestes a fazer-se à estrada, vai querer ter alguma música no mundo para que as pessoas se familiarizem com ela. Se você tiver a sorte de ter conseguido um lugar de abertura em uma turnê maior, você quer ter certeza que os novos fãs que você está conquistando a cada noite possam facilmente voltar para casa e encontrar sua música favorita. Essa é a melhor maneira de mantê-los como fãs.
  • Quem é o seu demográfico? Você precisa entender os hábitos de audição do tipo de fã de música que você está buscando antes de determinar seu plano de lançamento.

Ok, agora que você respondeu a essas perguntas, vamos olhar para as diferentes opções de como você pode agendar seus lançamentos. Para o bem da discussão, vamos assumir que você tem 12 músicas que está planejando lançar em 2019.

Série de Solteiros

Se você é um artista novo, esta provavelmente será a sua melhor aposta. Fazer um álbum pode ser caro e você vai querer ter uma base de fãs esperando por um lançamento oficial, se você vai se comprometer com um. Você pode sempre voltar e incluir algumas dessas músicas iniciais em um EP ou full-length mais tarde, se você estiver realmente orgulhoso delas e quiser que elas façam parte de sua estréia oficial.

Além dos novos artistas, o lançamento de solteiros, em oposição às coleções, parece funcionar melhor para os artistas eletrônicos e hip hop.

Prós:

  • Permite a máxima flexibilidade - Se a música está realmente a construir não tens de te apressar para o próximo single. Ao mesmo tempo, se não estiver indo tão bem quanto você esperava, você pode rapidamente configurar o próximo lançamento e usar isso para chamar a atenção de volta para o primeiro lançamento, se parecer que está indo melhor.
  • Consistência de novos conteúdos - Para a construção de uma base de fãs hoje em dia, o lançamento consistente de novas músicas é fundamental. Ao lançar uma nova música a cada mês ou mais, você tem um motivo regular para lembrar as pessoas sobre seu projeto.

Contras:

  • Não aponta para um plano a longo prazo - Ao se submeter para listas de reprodução, maior aparência da imprensa, turnês, rádio, etc., você vai precisar mostrar que existe um plano a longo prazo para comercializar e fazer crescer a sua música antes que a maioria das pessoas pule a bordo. Se você está apenas lançando singles, isso pode colocá-lo em desvantagem. Mesmo assim, se você é um novo artista e eles gostam da música, eles também podem se abster de postar, mas manter você no radar deles para ver como o projeto cresce.

Exemplo de calendário de liberação: Uma única por mês.

Séries de 3 a 4 EPs

Sou um grande fã do lançamento de uma série de EPs ao longo do ano, especialmente se suas 12 músicas podem ser facilmente agrupadas em alguns conjuntos coesos. Isso permite que você apresente as músicas de uma forma mais abrangente, mantendo ao mesmo tempo a flexibilidade. Você pode até mesmo construir seu raciocínio para o porquê de ter agrupado as músicas da maneira que você fez no plano de marketing para os lançamentos.

Este plano parece encaixar com a maioria dos géneros de rock, bem como com os lançamentos folclóricos e indie pop.

Prós:

  • Híbrido de flexibilidade e estrutura - Dá-lhe a estrutura de lançamentos oficiais e a flexibilidade de programação que é atribuída a lançamentos individuais.
  • Potencial para lançamento físico - Isto não é realmente um grande negócio para a maior parte, mas se você vai em turnê, é bom ter algum tipo de lançamento físico que os fãs podem comprar na mesa do comerciante. Você poderia fazer a mesma coisa com um single, mas o retorno do investimento para o lançamento de um single como cassete não é necessariamente tão alto quanto seria para um EP ou full-length.
  • Ângulo de marketing - Se houver uma forma distinta de agrupar as músicas, você pode implementá-la no plano de marketing ou usá-la para mostrar o quão diverso de um artista você é.

Contras:

  • Uma espécie de purgatório de lançamento - os EPs não são tão flexíveis como os solteiros individuais e não chamam o tipo de atenção que um comprimento completo chama. Por exemplo, muitos sites e publicações não fazem resenhas de álbuns em EPs.

Exemplo de calendário de liberação:

  • Final de Janeiro - EP1 1º Lançamento Único.
  • Meados de Fevereiro - Lançamento do EP1.
  • Maio - EP2 1º Lançamento Único.
  • Junho - Lançamento do EP2 .
  • Setembro - EP3 1º Lançamento Único.
  • Lançamento do EP3 em Outubro.

Álbum de Comprimento Completo

Um lançamento completo é uma realização séria que representará um período de tempo na sua carreira. Os historiadores da música muitas vezes definem os capítulos da jornada criativa de um artista por períodos de álbum. Se já tem um seguimento ou as suas 12 canções têm algum tipo de fio condutor que as mantém unidas, o caminho a seguir pode ser o de uma longa-metragem. Se você é um novo artista, é provável que você esteja melhor se segurando nisto.

Mesmo que você vá lançar uma versão completa, é melhor estender o ciclo de lançamento para maximizar o conteúdo. Lançar comprimentos completos é bom para qualquer artista estabelecido ou no mundo do pop, country, rock e cantor/compositor.

Prós:

  • Implica uma estrutura - Se você está a colocar uma extensão completa, e pode falar com o seu plano em torno dele, há uma implicação de que você está pronto para um momento maior na sua carreira. Isto pode ajudar a ganhar a atenção da imprensa, do rádio e do streaming.
  • Maiores oportunidades de branding do projeto - Um projeto completo precisa ser coeso. Todos os aspectos, desde o trabalho artístico ao vídeo até à comercialização, fazem parte do lançamento. Neste cenário há muitas oportunidades para ser imaginativo e levar o projeto de uma coleção de músicas a um projeto de arte multimídia. Como mencionado anteriormente, este é um momento decisivo na sua carreira, use-o para marcar quem você é como artista neste momento.

Contras

  • Falta de flexibilidade - a programação em torno de uma data completa geralmente é um pouco mais restritiva, já que você está trabalhando para uma data específica.
  • Caro - Se você vai dar todo o respeito que merece, você vai ter que gastar algum dinheiro. Isto é algo que você é capaz de fazer? Além disso, quais são as chances de você ser capaz de ganhar seu dinheiro de volta quando for liberado?

Exemplo de calendário de liberação:

  • Fevereiro -1 de Fevereiro solteiro de chumbo longo.
  • Abril - 2ª Long-lead Single.
  • Maio - 3º Single, Anúncio do Álbum.
  • Início de Junho - 4 de Junho Single Release.
  • Final de Junho - Lançamento do Álbum.

No final, não há uma fórmula precisa para determinar qual é o caminho certo ou o lançamento para a sua música. Cada projeto individual é único...assim é arte! Dito isto, espero que este artigo lhe dê uma orientação para determinar qual é a sua melhor abordagem.


Rich Nardo é um escritor e editor freelance, e é o VP de Relações Públicas e Criativo da NGAGE.

Etiquetas: PE com planeamento do lançamento único