[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Angela Mastrogiacomo. ]
Em 2014, havia algo que valia a pena activar o meu alarme para todas as quintas-feiras às 6 da manhã. Havia um propósito por trás daquela pequena mola extra no meu passo, a maneira como eu sorria quando me preparava, e saí correndo pela porta por volta das 7:30 da manhã.
Eu estava vivendo em São Francisco na época e nos primeiros dias do início do meu negócio - tudo parecia novo, fresco e emocionante, e... terrivelmente solitário. Até que encontrei o meu ritual de quinta-feira.
Esse ritual era um grupo de músicos e profissionais da indústria chamado Balanced Breakfast que se reunia todas as quintas-feiras às 8 da manhã para compartilhar nossas lutas, celebrar nossas vitórias e falar sobre a indústria e nosso lugar nela. Às vezes éramos um grupo de 15, outras vezes um grupo de 50. Mas sempre, éramos o maior sistema de apoio uns aos outros.
Por aquelas duas horas todas as semanas, eu sentia que estava cercado pelos meus amigos mais próximos, as pessoas que me conheciam e entendiam melhor a mim e aos meus negócios do que qualquer outro - e eu vivia para isso. Acordei cedo para isso, apareci todas as semanas, e quando voltei para Boston, sete meses depois, ajudei a começar novos capítulos na Costa Leste e no Sul, que foi o começo de levar o café da manhã para mais de 30 cidades internacionalmente. Eu voei para falar na primeira conferência BB em San Francisco no ano passado, e ainda vou a reuniões sempre que passo por uma cidade que tem um capítulo, e (como você pode ver) eu conto às pessoas sobre isso sempre que posso.
Esse é o poder da comunidade.
É isso que significa criar um acompanhamento de pessoas que acreditam tanto no que você está fazendo, que querem estar tão envolvidas quanto possível em cada curva, mesmo quando não podem fisicamente estar lá.
Então, quando decidi escrever um artigo sobre a criação de comunidade dentro de uma base de fãs existente, eu sabia que tinha de começar com esta história. Porque o que eu quero que você saiba é o seguinte: há um belo poder de poder alcançar as pessoas no coração do que elas acreditam e se conectam e que você pode fazer isso de uma maneira verdadeira e poderosa.
Isso é o que eu quero que você se lembre ao longo destas dicas - não se trata de ter mais fãs ou mais seguidores. Isto não é um jogo de números. Isto é sobre construir um movimento de pessoas que acreditam no que você acredita. Faça isso, e você pode mudar o mundo.
Crie um espaço para os seus fãs
Isto pode ser pessoalmente, online, ou ambos, mas é crucial que você tenha um espaço onde seus fãs possam ser totalmente eles mesmos, e onde eles possam interagir diretamente com outros super fãs. Seus shows podem ser um lugar para fazer isso, mas eles não devem ser o único lugar.
Online, considere um grupo do Facebook como a opção mais fácil. Eu faço parte de um grupo privado de super fãs de uma das minhas bandas favoritas e tenho que dizer a vocês, é um dos melhores lugares para sair especialmente durante uma turnê ou ciclo de álbum, porque são apenas toneladas de piadas e referências internas que nenhum dos meus amigos conseguiria, mas essas pessoas conseguem e é porque nós amamos a mesma banda, nos apegamos às mesmas letras, conseguimos as mesmas coisas - e isso nos aproxima da banda, porque nos sentimos incluídos e compreendidos.
Criar pontos em comum
Nas nossas reuniões do Balanced Breakfast, tínhamos um interesse comum bastante óbvio: as nossas carreiras na indústria da música. Mesmo assim, começamos cada reunião com diferentes questões de quebra-gelo que não tinham nada a ver com música, mas que nos deixavam mostrar o nosso lado lúdico. Serviu como uma forma inteligente de baixar a guarda, conhecermo-nos e descontrairmo-nos uns aos outros. Acontece que estes são também alguns dos ingredientes chave para que as pessoas se sintam como se estivessem a tocar - deixá-las divertir-se.
Dentro da sua base de fãs, você e seus fãs já têm muito em comum - você só tem que descobrir o que é, e então introduzi-lo através de formas que colocam seus fãs à vontade. Uma grande parte disto se resume à sua marca. Esta será uma parte fundamental para encontrar e depois nutrir a sua base de fãs, por isso, reserve algum tempo para saber do que se trata, e como você pode melhorar isso. Faças o que fizeres, não esperes que a música seja a tua ligação, porque não o será.
O que vai criar superfãs e mantê-los por perto é algo que vai mais fundo e que se encaixa em suas próprias crenças e na maneira como eles vêem o mundo. Tente reduzir isso a apenas uma ou duas crenças principais e depois faça tudo o que você faz sobre isso - suas fotos promocionais, seus shows ao vivo, a maneira como você conduz as entrevistas - todas essas coisas devem ter a mesma mensagem e sentimentos consistentes.
Mostre-lhes apreço
Com o Café da manhã equilibrado, mostramos apreço pelos outros de uma infinidade de maneiras. Fomos aos shows um do outro, compartilhamos a nova música um do outro, falamos sobre a comunidade com nossos amigos, e aparecemos um para o outro. Se você quer transformar uma base de fãs em uma verdadeira comunidade, você tem que ter certeza que seus fãs sabem que você está lá para eles, mas também que eles apareçam um para o outro.
Se você não sabe o que quero dizer, confira o grupo fechado do Facebook da sua banda favorita e veja os fãs interagindo uns com os outros. Veja a maneira como eles brincam, ou pule no post de alguém pedindo por um recs triste porque seu parceiro acabou de quebrar o coração deles. Em verdadeiras comunidades, ninguém precisa implorar por atenção ou reconhecimento, eles simplesmente têm que aparecer e perguntar - tenha certeza que isso também é verdade para a sua comunidade, criando um espaço aberto e convidativo para os fãs fazerem isso, e depois encorajando essa discussão e participação.
Então, certifique-se que está a recompensar aqueles que naturalmente assumem a liderança. Tornem-nos moderadores do grupo online. Peça-lhes para dirigirem a sua mesa de comércio. Crie uma equipa de rua e peça-lhes para liderarem a divisão da sua cidade. Mostre-lhes que os aprecia, e veja-os florescer.
Angela Mastrogiacomo é a fundadora e CEO da Muddy Paw PRonde os seus artistas viram colocação em Alternative Press, Substream, New Noise, e muito mais. Ela também é a dona do blog de música Revista Infecciosa.
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