Um olhar actualizado sobre o EPK

9 de Setembro de 2019

[Nota do editor: Este artigo foi escrito por W. Tyler Allen, e é uma peça actualizada do seu "Erros comuns a evitar na construção de um EPK" de 2016].

A cada poucos anos surge um novo "conceito da moda". Na maioria das vezes esses conceitos têm mérito, mas geralmente também são uma versão exagerada de um conceito simples.

Um dos meus exemplos favoritos disto é o "marketing de crescimento". Você vai encontrar livros, blogs e podcasts que cobrem o "growth marketing" e até mesmo títulos de emprego como "Chief Growth Strategist". Mas o que é marketing de crescimento? É simplesmente A/B testando uma tática, depois usando dados para tomar uma decisão informada.

No entanto, temos tendência a sentir falta da floresta para as árvores. Ficamos presos a exemplos específicos e esquecemos de olhar para o conceito geral. Há alguns anos atrás, vimos algo semelhante com o EPK ou com o kit de imprensa eletrônica.

Há apenas alguns anos atrás, estávamos no auge da revolução da música de bricolage. Qualquer artista podia distribuir a sua música com alguns cliques, e as redes sociais davam a cada artista uma plataforma de marketing gratuita. Isso fez com que gerentes e artistas dessem outra olhada no kit de imprensa física - uma pasta cheia de fotos de imprensa, USBs e outras informações de artistas dadas a locais ou tomadores de decisão - e o atualizassem para a nova era digital.

Foi quando o EPK começou, e todos os artistas de bricolage decidiram que precisavam de um. Eles procuraram um simples link web que abrigasse suas fotos, bios, música e muito mais. Esta procura levou muitas empresas a oferecerem os seus próprios serviços EPK.

Vimos isso através de criadores de sites como SquareSpace e Wix, que começaram a oferecer modelos de sites voltados para artistas, com páginas EPK incluídas. Vimos isso também através do agora extinto Presskit.to, que ofereceu um simples microsite de uma página que funcionou muito bem como EPK.

Embora o EPK seja uma ferramenta muito importante, sinto como se estas ferramentas DIY EPK e o burburinho por um EPK eclipsassem a simples razão da sua necessidade. Fomos apanhados pelas ferramentas a usar, e não pela estratégia geral simples que poderia ser posta por trás disso.

Desde a última vez que escrevi em EPK, muita coisa aconteceu. As listas de reprodução se tornaram amáveis para a descoberta da música, e os tomadores de decisão de locais a gravadoras estão ainda mais acostumados a uma forma digital simples de aprender mais sobre os artistas.

Aqui estão minhas reflexões atuais sobre o EPK e como maximizá-lo simplesmente na era do streaming e das mídias sociais. 

1. ...Se soa como um site, tens razão. 

Veja além das ferramentas online e da terminologia cintilante da indústria. Um EPK é uma forma de os decisores, tais como promotores, etiquetas e muito mais, verem as suas informações.

Podes estar a pensar... Isso não é um site? E a minha resposta é... praticamente.

Na minha última peça, toquei na importância de ter simplesmente o seu EPK como página no seu site, mas também dei opções de ferramentas de terceiros. Infelizmente, uma das principais ferramentas de terceiros que eu sugeri está agora offline. Só isso é um grande risco de usar o produto de outra pessoa para o seu conteúdo.

Por isso, agora mais do que nunca, sugiro que crie um website e uma página de imprensa simples para usar como EPK.

Isto não só faz sentido, mas esperamos que também o leve a criar aquele website que tem vindo a adiar.

Muitos artistas ainda estão usando as mídias sociais como seu "site" - mas no mundo do streaming, a venda de mercadorias ainda é um grande gerador de lucros para os artistas. Ter um site facilita a venda de mercadorias e a captura de leads. Sem mencionar SEO, e a capacidade de ter conteúdo de "longa forma" que você simplesmente não pode compartilhar na Instagram.

Portanto, em resumo: Nenhum aplicativo de terceiros, e certamente nenhum PDF enviado em um e-mail. Você precisa de uma página web móvel que faça parte do seu site maior. Por exemplo, www.artist.com/press

Isto também desencadeará os decisores a visitar o resto do seu website e a cavar ainda mais fundo, se necessário.

2. Conheça o seu público

O seu EPK é um negócio. Está a usá-lo para lançar os seus serviços, tal como um baralho de propostas ou apresentação de negócios. Você quer que o resultado sejam investimentos do leitor. Portanto, você precisa segmentar o seu conteúdo com base no seu público.

Então, quem vai ler um EPK e o que é que eles querem? Vamos explorar.

Mídia (Bloggers, editores, jornalistas)

O que é que eles querem: Acesso simples a informação e bens para qualquer peça que estejam a escrever. Isso geralmente inclui fotos, informações de eventos, links para faixas, informações breves sobre artistas.

O que incluir: Uma maneira fácil para eles agarrarem tudo o que está acima. Os escritores estão ocupados. Eles não têm tempo para ir e voltar para fotos, ou outras informações.

Tenha tudo disposto de uma forma simples. Normalmente, eu teria algumas fotos prontamente disponíveis na página do EPK, e depois um link para uma pasta (ou seja, Dropbox ou Google Drive) que inclui mais fotos.

O mesmo conceito vai com a bios. Muitos artistas são notórios por biografias longas e genéricas. Mantenha sua biografia curta, e se você tiver uma mais longa, jogue-a no mesmo link da pasta que as fotos.

Finalmente, tenha uma maneira rápida de mostrar seus próximos shows e faixas atuais para facilitar o acesso. Isto pode ser uma incorporação fácil do seu Spotify.

Locais/reserva viva

O que é que eles querem: Querem saber que se pode pôr beatas nos assentos e vender bebidas. Sim, eles vão querer as fotos e faixas para garantir a vibração certa, no entanto, eles também vão querer saber que você vale o investimento.

O que incluir: Tenha uma secção sobre o seu EPK com para vitórias recentes ou realizações recentes. Isto pode ser que você tenha acabado de terminar um tour de 10 cidades, com locais de vários tamanhos. Ou pode ser um show regional divertido que você fez, do qual você está orgulhoso. Não deixe de destacar esta secção na sua divulgação inicial. 

Também é ótimo incluir fotos ou vídeos de performances ao vivo no seu EPK, para que os tomadores de decisão ao vivo tenham uma sensação e uma prova do seu sucesso no passado.

Rótulos, Parcerias, Etc...

O que é que eles querem: Estatísticas! Tal como os gerentes do local, esta gente vai investir em si. Eles vão querer a informação geral do artista e a música, mas também vão querer estatísticas. 

O que incluir: Similar ao acima, inclua estatísticas de negócios em seus ganhos recentes, ou tenha uma seção separada intitulada "estatísticas" ou "estatísticas em um relance". Isso deve incluir coisas como estatísticas de streaming, informações de vendas e qualquer outra informação que mostre que você é digno de um investimento. 

3. Mantenha-o Actualizado e Integrado

Não há nada pior do que um artista ainda a gabar-se do espectáculo que eles fizeram há seis anos. Embora seja normal não ter uma vitória emocionante a cada ano, você precisa mostrar constantemente o crescimento do seu EPK.

Certifique-se de que está a actualizar o seu EPK com fotos recentes, ganha e muito mais que irá mover a agulha.

Além disso, integre isto com o seu marketing actual. Sugiro vivamente um site geral actualizado com actualizações de espectáculos, actualizações de comerciantes, assim como a captura de emails para uma newsletter.

Não tenha medo de incluir o seu EPK no seu boletim informativo ocasional ou no seu post nas redes sociais para mostrar aos potenciais decisores o que tem andado a fazer. Mais uma vez, isto deve ser usado principalmente na divulgação directa, mas tê-lo integrado com o seu website global também o pressionará a mantê-lo actualizado. 

Recapitulação de Porcas e Parafusos

  • Crie uma página - uma única página - no seu site para o seu EPK.
  • Nessa página singular assegure-se de que você está alojando fotos, biografia, música atual e vitórias recentes. 
  • Se necessário, tenha um link para uma pasta Google Drive ou Dropbox para obter informações mais detalhadas e ainda mais recursos. 
  • Actualize-o regularmente, e utilize-o em contactos directos em e-mails e conversas. 

Um esboço da sua página pode parecer-se com isto:

  • [Pergaminho das Fotos do Artista]
  • [Pontos de Pontos de Vitória Recentes]
  • [Biografia Curta]
  • [Emblema de Spotify e ou YouTube]
  • [Informações de contato]

É realmente assim tão simples. Não é necessariamente como você deve gerenciar seu EPK, mas, em vez disso, é garantindo que você tenha todas as porcas e parafusos básicos para facilitar a vida dos tomadores de decisão. Quanto mais simples for o seu lay-out, mais simples é para eles tomarem uma decisão. 

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