[Nota do editor: Este artigo foi escrito por Hugh McIntyre. Em uma série de três partes, Hugh irá delinear os componentes-chave para obter o máximo poder de marketing de seus vídeos musicais. Fique atento para as próximas parcelas! ]
Os vídeos musicais são conteúdos caros e demorados de criar, e você quer ter certeza de que quando o seu próximo cair, não é apenas mais uma coisa para as pessoas assistirem (ou ignorarem). É um evento.
Mas como podem os artistas conseguir isso? Há muita coisa que entra em uma estréia de videoclipe propriamente dita, e o processo inteiro não começa quando o visual está fora. Começa dias, ou talvez até semanas antes disso.
Abaixo estão cinco táticas de estreia de videoclipes para pouco antes da chegada do seu trabalho. Esta é a primeira de uma série em três partes que o vai ajudar a tirar o máximo partido do seu tratamento de lançamento.
1. Dica de que alguma coisa está a chegar.
Alguns artistas preferem simplesmente dar tudo de graça e contar aos seus fãs o que está por vir e quando de uma só vez (talvez em um tweet ou uma explosão de e-mail), mas essa tática não permite que você divulgue o lançamento, sem mencionar que você perde alguma diversão.
Esse plano pode funcionar para superastros que vêem seus posts nas mídias sociais ganharem uma quantidade incrível de atenção da mídia, mas para aqueles atos ainda apenas construindo uma base de fãs, a antecipação pode ser uma ferramenta muito poderosa.
Você pode começar o processo de estrear um vídeo musical com algo muito críptico. Talvez apenas o nome da música, um still, ou algo mais que sugira que algo importante está por vir, mas que dá muito pouco. Isto deve despertar o interesse dos fãs, que então estarão interessados em ver o que vem a seguir.
2. Compartilhe os detalhes
Depois de uma pequena sugestão de que um novo vídeo está a caminho, é hora de realmente dizer aos fãs quando ele vai chegar para que eles possam ter certeza de pegá-lo quando ele chegar.
Dê-lhes o dia, data e hora, se aplicável. Diga-lhes também que canção acompanhará, se isso não tiver sido já esclarecido. Se o vídeo for para uma faixa que já foi lançada, isso pode mudar a sua redacção do que se for para algo que ainda ninguém ouviu.
Há toneladas de formas criativas e visuais de tornar esta informação pública, mas não dificulta a sua compreensão. Afinal de contas, você quer que as pessoas a apanhem!
3. Provoca-a
Você pode já ter postado uma ou duas fotos do set ou do videoclipe real, mas há muito mais do que pode ser compartilhado antes que o vídeo chegue na íntegra!
Leve para suas plataformas sociais e carregue mais snaps, ou, melhor ainda, um clipe do tratamento. Pode demorar dois segundos ou 30, dependendo do seu visual e do que você quer dar. Você pode optar por editá-lo para que todos os espectadores tenham uma noção completa do que vão ver (como um trailer), ou selecionar um único segmento que você acredita que vai intrigar mais os seus seguidores.
Embora dar aos seus seguidores um punhado de imagens estáticas do vídeo ao longo do tempo seja fácil de fazer, você provavelmente não quer compartilhar mais de um clipe teaser, a menos que eles sejam muito curtos. Se você acabar expondo vários trechos de 30 segundos de duração da peça inteira antes que ela seja exibida, quanto sobra para que eles fiquem animados?
4. O dia anterior
Este é o momento de deixar as pessoas muito entusiasmadas com o que está prestes a cair.
Mesmo que você não tenha conseguido fazer muita provocação e postagem, você vai querer ter certeza de transmitir o quanto você está entusiasmado em compartilhar seu último videoclipe, e se você fizer isso bem, sua base de fãs vai pegar a energia e eles vão sentir o mesmo.
Certifique-se de reiterar os detalhes que já tornou públicos, tais como em que plataformas o visual estará disponível (YouTube é o melhor, já que você pode ganhar dinheiro com anúncios, e é onde a grande maioria das pessoas vai para assistir aos vídeos) e exatamente quando podem assistir.
5. Diga a todos
Você deve estar concentrando a maioria dos seus esforços promocionais antes que seu vídeo musical chegue em plataformas de mídia social como Twitter, Instagram e Facebook, mas você também deve sair do seu caminho para provocar o clipe e compartilhar as informações de quando ele será visto em outro lugar também.
Escreva tudo o que os fãs precisam saber em sua biografia em sites sociais, coloque em seu site (seja apenas em texto ou em algum formato visual divertido), diga a todos que você conhece pessoalmente, e certifique-se de incluí-lo em seu boletim de e-mail que sai antes que ele se levante. Você vai querer até mesmo agendar a explosão desse e-mail para sair na hora perfeita para promover o seu próximo vídeo.
Hugh McIntyre escreve sobre música e a indústria musical e contribui regularmente para a Forbes, Sonicbids, e muito mais.
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